周到|试妆、调香、护肤体验……美妆线下新业态迭出，美团推数字化解决方案( 二 ) 美团美妆业务负责人说

其次，是搭建交易闭环与用户口碑相结合，品效合一的营销场景。最新数字，平台上与美业丽人相关评论内容已累计达到1个亿，其中美妆占比10% 。
“依托大众点评App的内容营销优势及美团App的交易规模，我们可以实现从线上引流到店，线下店铺真实用户评价内容线上化，再通过利用评价内容二次营销为门店带去更多客流的营销闭环。 ”美团美妆相关人士说。
THE COLORIST调色师相关负责人分享了一组数据：调色师在美团七夕大促活动中3天下单人数破万，到店人数超过5000人，到店后“升单”购买比例达到20% ，有近1/5的到店消费者在美团、大众点评上留下真实评价，带来门店后续线上访问量增长40% 。
美团的这套数字解决方案，还调用了其底层配送能力，为消费者提供“妆品到家”服务。 “我们发现有不少消费者缺面膜、卸妆水甚至护肤品时，会直接找熟悉的品牌专柜BA通过快递或跑腿来帮忙寄送，利用美团的即时配送能力，我们可以为有需求的消费者提供更方便的履约服务。
据介绍，目前美团美妆业务已合作国内外超过100家品牌，包括国际知名美妆品牌雅诗兰黛、娇兰、娇韵诗、whoo后、欧莱雅，国内本土美妆品牌完美日记、自然堂，以及美妆综合店屈臣氏、丝芙兰、调色师、wow colour等。

周到|试妆、调香、护肤体验……美妆线下新业态迭出，美团推数字化解决方案( 二 )

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