烹小鲜|这「三关」没过，国产悬疑剧难由小众到大众 | 深鲜企划「悬疑 · 生长」( 三 )
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一直以来 ， 悬疑剧都受制于单集成本过高、篇幅体量局限 ， 口碑发酵缓慢 ， 导致广告量曝光不足增加播放平台招商难度 ， 进而不受市场“待见”的境遇 。 换句话说 ，悬疑短剧的“附加值”普遍偏弱 ， 也将制约其发展 。
不同于主打情感的都市剧、甜宠剧 ， 悬疑剧对逻辑、细节有更高要求 ， 创作门槛高 。 今年播出的悬疑剧 ， 基本3年前已开始剧本筹备 ， 长者甚至达到7—10年 。 例如《十日游戏》《在劫难逃》从2016年已经开发 ， 剧本差不多写了三年 ， 《十日游戏》原本24集体量 ， 被选进迷雾剧场项目后 ， 改成了12集 。 短剧花费的前期筹备时间与精力 ， 与长剧并无太大不同 ， 且由于剧作中的美术置景、服化道等为沉没成本 ， 相比于24集、36集的普通剧集 ， 12集短剧单集成本也相对更高 。
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另一方面 ， 悬疑短剧对演员演技水平要求较高 ， 偏爱选择有人气又有演技的戏骨 ， 这类演员片酬和商业价值本来就不低 ， 即便戏火了之后 ， 也难像流量明星增长得那么快 。 而且比起甜宠剧、古装剧、都市剧的“造星”能力 ， 悬疑剧特定的收视群体很难出现饭圈十级的粉丝 ， 演员自然难呈片酬与商业代言费的暴涨 。 从这个层面衡量 ， 艺人经纪业务的性价比并不高 。 此外 ， 悬疑剧过审风险系数大 ， 早期被下架或禁播的剧常有 。
当然 ， 针对这些短板 ， 制作方和平台方也在摸索突围的方法 。今年几大平台的剧场化厂牌运营 ， 效果还是利好的 。 其中 ， 爱奇艺“迷雾剧场”打出了季度牌、精品化的路线 ， 优酷“悬疑剧场”主推“她悬疑”概念 ， 从目前播出的第一季情况来看 ， 商业价值已有所凸显 。 剧场概念 ， 相当于拉长了单部12集短剧的口碑发酵时间 ， 广告商也可以跨剧投放 ， 也利于平台开通单集付费点播的盈利模式 ， 通常一部剧花费18元提前解锁 ， 还是符合观众消费预期的 。
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宣发层面 ，悬疑剧想有效打通观众的“任督二脉” ， 技能还有待提升 。 拿《隐秘的角落》《沉默的真相》两部剧为例 ， 《隐秘的角落》胜在有爆梗 ， 有大众爽点 ， 强反转、强刺激、强社会议题符合短视频宣发特点 ， 最终形成话题甚至现象 ， 已达到破圈的效果 。 而《沉默的真相》在这点上就明显吃亏 ， 不具备“内容营销的爆款基因” ， 大众热度上就差了一截 。 实际上 ， 《沉默的真相》的品质和深刻性是更为上乘的 。
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悬疑剧迎来小爆发 ， 离不开行业人的坚守 。 随着一批精品悬疑剧的出现 ， 也无形中拔高了观众的审判标准 ， 同等状况下 ， 观众对于悬疑剧的“容错率”显然更低 。如何破解观众的审美疲劳 ， 如何挖掘被隐没的优秀小说 ， 如何升级拍摄手法 ， 在品类专业化、竞争白热化的当下 ， 悬疑剧的未来任重道远 。
悬疑剧的战役远没有结束 。
从已发布的筹拍、排播计划来看 ， 悬疑剧之热将持续到年底 。 目前 ， 赵丽颖、肖央、董子健的《谁是凶手》正在加紧拍摄 ， 预计第四季度将上线爱奇艺 。 优酷储备的《司藤》《皮囊之下》《回廊亭》《孤独的野兽》等剧被视为大热之选 ， 腾讯视频也有《双探》《风声》《通天塔》等存货 ， 新近加入战局的芒果TV正在加紧拍摄《法医秦明之无声的证词》《狂猎》 ， 为明年的悬疑剧市场布局 。
如果悬疑剧能突破现阶段的“三重困境” ， 无疑将成为2020年国剧市场最耀眼的类型剧 。
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