|天鹅到家这波跨界联动操作秀到家了，有温度的品牌人设，稳了！
品牌跨界联动是近几年来比较热门的营销方式之一 ， 品牌方通过跨界不同类别的品牌 ， 以达到覆盖不同圈层、为品牌增添新内涵新活力的目的 ， 最终拉升用户对品牌的好感度 。 近期有一个跨界联动案例在微博上刷屏了 ， 这就是天鹅到家联动百家蓝V打造的“天选幸运鹅”活动 。 此次天鹅到家从生活洞察和日常需求两个角度入手 ， 打造了一场不一样的跨界玩法 。
1、以话题为沟通工具 ， 塑造品牌亲和力
9月9日 ， @天鹅到家官方发布了一条重磅悬赏微博 ， 用极具诱惑的奖品清单全网寻找#天选幸运鹅# ， 带有“幸运鹅”字眼的话题 ， 不多时就吸引了大量网友围观 。 紧接着 ， 一众蓝V陆续在此条微博下评论转发 ， 纷纷道出自己提供的“礼物” ， 并表达了对“幸运鹅”的宠爱 。 一天后 ， 微博大V、KOL等也纷纷加入了转发的阵营 ， 转发这条微博时 ， 无一不透漏着对这份大礼的垂涎和对天鹅到家的好感 。
本文插图
【|天鹅到家这波跨界联动操作秀到家了，有温度的品牌人设，稳了！】
本文插图
本文插图
本文插图
在品牌跨界营销日益激烈的市场环境下 ， 抢占市场已不仅是资源上的博弈 ， 更多是对用户群体 ， 特别是年轻群体的争夺 。 面对这种竞争态势 ， 天鹅到家在品牌焕新之际以“情感联系”为切口 ， 通过具有网感的话题与大众进行沟通 ， 加深天鹅到家品牌新名字在广大用户心中的烙印 。
同时 ， 天鹅到家拿出了与“天选幸运鹅”相匹配的品牌态度 ， 联合几十位蓝V共同准备的这份超值大礼诚意满满 。 天鹅到家提供的是自身品牌业务中为时一年的上门保洁服务 ， 这份礼物重点不在“壕” ， 而在于是真正从大家的生活实际出发 ， 为大家送去美好生活体验 ， 让那些不愿自己动手的时刻 ， 可以尽情撒手 ， 放肆偷懒 ， 把时间花在自己更喜欢的事情上 。
而其他蓝V提供的奖品也都和家庭生活息息相关 ， 涵盖了购物消费卡、收藏纪念品、数码3C以及美食等四个类别的用品 ， 全部的奖品加在一起 ， 简直就是“你的生活被我承包了“的即视感 。 除幸运大奖外 ， 品牌准备了二等奖、三等奖 ， 分别抽取10名、50名送上天鹅到家相关服务 ， 这样的行为一方面可以抚慰那些参与抽奖但未能获得大奖的用户 ， 一方面也有助于树立品牌的亲民形象 。
9月16日 ， @天鹅到家正式开奖 ， “幸运鹅”本人都觉得幸福来得太突然 。
本文插图
截止目前 ， #天选幸运鹅#活动话题阅读量已突破1亿 ， 讨论量高达16万 ， 可以说是一次非常成功的品牌营销活动 。
本文插图
2、多维度营销互动 ， 与用户建立深度情感连接
除了用#天选幸运鹅#抽奖选锦鲤的方式与大众互动 ， 天鹅到家还从用户需求出发 ， 送出面向更广人群的一亿元现金券 ， 一则从生活场景入手的高能H5让用户更清晰地get到此次品牌焕新的利益点 ， 产生更加深厚的情感连接 。
“笑出鹅叫”是最近几年很火的网络梗 ， 作为一个与“天鹅到家”有着强关联的词汇 ， 品牌从这一角度出发 ， 以此为创意点切入到品牌为大众提供的福利 。 H5由一则带有悬念的短片切入 ， 在这则创意短片中 ， 不同年龄段的家庭成员面对手机里的神秘信息纷纷笑出鹅叫 ， 成员们略显夸张的表现让人忍不住好奇手机里究竟有什么惊喜？最终谜底揭晓 ， 是天鹅到家为庆祝品牌焕新送给广大用户的#一亿元现金券# ， 不同的家庭服务场景都有现金券可以领取 ， 这也能全方位满足对家庭服务有不同要求的各类人群 ， 真正做到了“福利送到家” 。
推荐阅读
- 中国基金报|突发黑天鹅！刚刚，中芯国际证实被美国制裁！更大举向设备、零件商囤货？又有巨头撑不住了，申请继续向华为供货！
- 老师|「到家老师」满足定制教育，摩尔妈妈APP启动老师职业学院
- 笔记本|荣耀推出“共享笔记本电脑”：叫外卖就能送到家
- 劳动者|到家集团6周年：与千百万劳动者共同成长
- 幼儿园|《中国青年报》：早教幼儿园老师新职业，摩尔妈妈APP当「到家老师」
- 服务|联动百家蓝V打造刷屏事件，天鹅到家持续领跑家庭服务行业
- 品牌|与 Z 时代潮在一起，aigo 这波青春焕发玩出新体验
- aigo|与Z时代潮在一起，aigo这波青春焕发玩出新体验
- 京东|京东、达达集团、运营宝达成合作，推动电脑数码消费1小时到家
- 电脑使用技巧|温水煮青蛙！微软这波下定决心，要逼咱们换电脑了！