门店|名创优品要上市：揭秘“十元店”的百亿生意( 四 )
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名创优品涉诉类型 来源 / 天眼查
2018年12月 ， 叶国富回应侵权时 ， 还曾说出“你知道特朗普的女儿怎么回应山寨吗？在设计界 ， 从来只是互相借鉴 ， 没有模仿”这样的“金句” 。
“漫威、Hello Kitty、咱们裸熊、粉红豹、芝麻街……”借势大牌IP ， 名创优品虽然在渐渐摆脱最初“十元店”的形象 ， 不过 ， 招股书中也披露了IP许可的相关风险 。 “如果将来我们无法扩大或维持与这些IP许可方的合作 ， 我们可能很难找到合格的替代IP许可方 ， 这可能对我们的日常运营和消费者体验产生不利影响 。 ”
同时 ， IP的两年协议也会带来库存风险 。 “我们与知识产权许可人的协议通常为期两年 。 如果我们无法在相关协议到期后的合理时间内出售我们库存中的所有联名产品 ， 那么我们将无法继续销售这些产品 ， 并且可能不得不销毁我们的库存 。 这将对我们的经营业绩和财务状况造成负面影响 。 ”
另外 ， 在产品质量、安全红线问题上 ， 名创优品也曾触发监管红线 。
9月23日 ， 上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》 ， 由名创优品（广州）有限责任公司代理 ， 伟思客（天津）生物科技有限公司生产的可剥指甲油 ， 检出2B类致癌物三氯甲烷高达589.449μg/g ， 超出国家标准限值1472倍 。 6月18日 ， 上海市市场监督管理局公布 ， 名创优品经销的1款“KaKao Friends”单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量超标 。 2018年1月 ， 名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔（古铜色）被检出有害物质砷过量 。
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来源 / 上海市药品监督管理局官网
2019年7月 ， 名创优品品牌总监王广永公开承认 ， 过去名创优品跑得太快了 ， 对供应链的管理没跟上 。
与招股书发布同一天爆出指甲油检出2B类致癌物超标1472倍的名创优品 ， 供应链管理似乎依然没跟上扩张速度 。
此外 ， 名创优品用P2P平台分利宝为加盟模式输血早已不是什么秘密 。 分利宝2015年和2016年的年报中显示 ， 其大股东是叶国富持股99.8%的广东赛曼投资有限公司 。 在加盟商资金不足的情况下 ， 可以利用此前加盟的店面进行抵押贷款 ， 通过分利宝融资开店 ， 融到的资金用来支付品牌使用费、保证金等 ， 实现了资金的内部循环 ， 不论店面实际经营如何 ， 名创优品都可实现“旱涝保收” 。
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来源 / 分利宝官方微信
最新消息是 ， 分利宝于2020年8月15日关闭平台服务器 ， 或许是想给饱受质疑的名创优品减少一份争议 。 没有了这头灰色“现金牛”的补给 ， 名创优品还能不能快速奔跑 ， 需要画个问号 。
虽然名创优品在招股书中标榜自己“生活方式产品零售商” ， 但有多少消费者会像当初推崇无印良品一样 ， 把“名创优品风”作为标榜自己独特生活品味的符号？
在招股书中 ， 名创优品同样表达了对于消费者忠诚度的担心 。 “我们在消费者参与方面的努力可能没有我们预期的有效 。 随着竞争者不断增加 ， 对消费者的竞争也加剧了 。 我们的竞争对手可能会在产品设计和开发上进行更多投资 ， 并保持更具竞争力的价格 。 我们预计这场竞争将继续加剧 ， 如果我们无法保持现有消费者的忠诚度并吸引新消费者 ， 我们的收入可能会减少 ， 可能会对我们的业务 ， 财务状况和财务业绩产生重大不利影响 。 ”
*题图来源于名创优品官方微博 。
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