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私生饭|李宗盛给奔驰写一段长文案


■编辑 黑马君| 黑马品牌（ID：heimapinpai）
■来源 营销案例精选（ID：m-cases）
私生饭|李宗盛给奔驰写一段长文案
本文插图
《虽坐拥珍物 ， 宁虚怀若谷》
李宗盛出手 ， 不说广告是不是精品 ， 文案肯定是会引起讨论的 。
“年少不听李宗盛 ， 听懂已是不惑年” ， 曾写过许多人生哲理的李宗盛 ， 为奔驰奉献的长文案 ， 再次说哭了很多人 。
人生际遇沉浮 ， 都在短短几百字中 。 成功的不成功的 ， 或多或少 ， 都能从里面找到一些共鸣 。
视频文案
这么些年下来
我才开始明白
那许多让人艳羡的、追求的所谓成功
我们其实并不真的知道 ， 它是什么
或者说
我们自以为知道 ， 它是什么
我们更熟悉的
反而是 ， 挫折的面貌
它有的是办法 ， 在任何时刻
让那些就算对命运再顺从的人
都觉得难堪
然而有少数人
并不因为挫折这么具体
而失去了抽象看待人生的能力
他们的生命中
总有更多可能 ， 更多希望
他们根本就相信
世界不一定只是 ， 他们所看到的样子
那些我们看在眼里 ， 叹在心里
却也忍不住要为他的将来担心的人
他一生的实践
并不在意图从遭遇的挫折中
得到补偿
反而是去追问：
属于自己的成功 ， 可以是什么？
在人生的某些时刻
即便只是初现端倪的成功
都让我们以为
这一切是来自命运的奖赏
几乎没有人察觉
命运真正要向我们揭露的
才刚刚要开始
此刻的你
被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色
人生意外回到原点
也许刚好让我们知道去寻找
自己原来的样子
挫折更擅长的
是落井下石穷追不舍
它等着我们输光手里的筹码
它也无视我们如何千辛万苦
才将一手烂牌 ， 打成好的
人无法预知自己是不是做了对的决定
不过 ， 人在落难时候所做的决定
日后身在高处也不会忘记
每当我们细细琢磨那些
能把那些事业做大、做好的人
好像都有些 ， 谁都能说一大串相似的特质
比方说
勤奋、律己、胸襟
眼界、谋略、胆识
这些当然不能少 ， 当然很重要
然而有些特质 ， 隐在深处
不轻易能被人看见
看似无用 ， 与成功也毫无关联
其实我们心里明白
柔软比坚强更有力量
关怀比宣言更有启发
谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心
财富、声名、地位 ， 在此刻微不足道
至此
日后若是听说某人如何成功
我们理应半信半疑
成功从不被谁终于拥有
我们至多与它片刻并肩
多亏那些年筚路蓝缕
才能也才懂心怀感激
经历风雨是你 ， 无谓得失是你
我们追求成功 ， 实与旁人无涉
无论宏伟卑微 ， 自知个中滋味
虽坐拥珍物
宁虚怀若谷
▼
这一段话 ， 主要描述了一个人从低谷到有所起色 ， 再一无所有 ， 最后逆风翻盘的四个人生阶段 。

片子导演是周格泰 ， 创意总监和文案是李宗盛 ， 包括脚本、配乐也都由李宗盛全程参与 。
这样一个有经典作品流传 ， 一直声名大噪的词曲家、音乐制作人 ， 似乎并不能从他的生命中看到失落失意的痕迹 。
但这并不妨碍他去与世间的苦痛、纠结共情 ， 并写出可以打动人心的文案 。
私生饭|李宗盛给奔驰写一段长文案
本文插图
广告重点不在故事 ， 而在金句式的文案 。 这些文案 ， 让每一个追求成功的人都能轻易寻得共鸣 。
成功是什么？怎样的才算成功？对每一个人来说 ， 成功都是一个终身的命题 。
文案从世俗上成功的定义切入 ， 体现了一个人对自我成功的追求 ， 赞扬了获得成功所需要的特质 ， 也传达了身在高位也要回馈善良的主旨 。

私生饭|李宗盛给奔驰写一段长文案
本文插图
关于如何成功的要旨 ， 文案阐述实在是有点狗血的味道 。 掩盖了其中个人的挣扎 ， 也看不见更多个体对世俗成功的追求远甚于精神层面的富足 。
但关于“成功”这个命题的描述 ， “成功从不被谁终于拥有 ， 我们至多与它片刻并肩”等句子 ， 还是能让受众从中获得关于生活的点滴感悟 。
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按照传播效果来说 ， 奔驰的这条广告并不算差 。
关于成功的迷思 ， 吸引的是文艺青年 。 但关于这条品牌所传递出来的品牌形象 ， 却能吸引到它的目标用户群 。
“虽坐拥珍物” ， 这句话是明着在夸品牌自身；宁虚怀若谷 ， 则是在传达一个人的胸襟应当像山谷那样深广 ， 这是暗着在夸用户低调有品位 。
【私生饭|李宗盛给奔驰写一段长文案】


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