江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

微软|错失TikTok后重金买B社，微软在下一盘什么大棋

微软|错失TikTok后重金买B社，微软在下一盘什么大棋
图片

经济观察网 采访人员 任晓宁 提到微软 ， 大多数人的印象是Windows ， office、微软云 ， 一个钢铁直男般的硬汉公司形象 。 最近一段时间 ， 微软却在文娱内容赛道频繁出手 。
9月21日晚上 ， 微软Xbox负责人菲尔·斯宾塞在其推特宣布 ， 微软将全额收购 ZeniMax Media Inc.及其旗下所属子公司 ， 收购流程预计将在2021财年的下半年完成 。 据外媒报道 ， 微软收购价格为75亿美元 。 这次收购是微软在游戏领域的标志性事件 。
收购ZeniMax前不久 ， 微软也对中国短视频出海产品TikTok兴趣浓厚 。 在TikTok刚刚传出有意要卖的消息时 ， 微软第一时间入局 ， 一度被视为最可能的买家 。
目前 ， TikTok正在与甲骨文和沃尔玛洽谈合作 ， 微软已经错失TikTok 。 不过 ， 微软又在游戏领域扳回一局 ， 此次收购ZeniMax ， 也一并收购ZeniMax旗下出品过《上古卷轴》等知名IP的贝塞斯达工作室（Bethesda， 简称“B社”） ， 让不少游戏玩家高呼“活久见” 。
从TikTok到ZeniMax ， 以2B业务起家 ， 市值1.5万亿美元的大公司微软 ， 锲而不舍在文娱内容赛道出手 ， 微软想做什么？
剑指索尼任天堂两巨头
微软的游戏梦 ， 自2001年开始 。 当年 ， 微软推出主机硬件设备XBOX ， 成为任天堂和索尼的劲敌 。
但与微软在2B领域所向披靡不同 ， 在游戏赛道上 ， 微软始终未能占据领先地位 。
据VGChartz数据显示 ， 截止到2019年12月31日 ， 索尼推出的PS4游戏主机排名第一 ， 总销售量10.9千万台；其次是任天堂的3DS ， 总销售量7.54千万台 。 任天堂的NS游戏主机仅花费34个月就超越微软的XOne74个月累计的总销售量排名第三 。 目前 ， 微软XBOX排名第四 。
今年即将到来的11月 ， 对于三大厂都是一场硬仗 。 索尼、任天堂和微软均宣布 ， 将会推出新游戏主机PS5、Switch和Xbox SeriesX 。 微软宣布其次时代主机设备将于11月10日发布 ， 而售价分别为499美元和299美元 。 微软的产品价格上和索尼的PS5差距不大 ， 而发布时间也比索尼早两天 。
在游戏主机的世界 ， 内容为王 。 索尼与任天堂之所以领先微软 ， 与其独家游戏密不可分 。 曾担任国金证券(600109,股吧)互联网传媒首席分析师的自媒体人裴培说 ， 2016年 ， 为了玩《女神异闻录》 ， 他才买了索尼的PS4；2018年 ， 为了玩《塞尔达旷野之息》 ， 他才买了任天堂的Switch 。
索尼的如日中天 ， 建立在其早期独家游戏《最终幻想》之上 。 任天堂也持续有自研的《超级马里奥兄弟》《塞尔达传说》《拳无虚发》等经典主机游戏吸引消费者 。
微软Xbox团队最出名的是《光晕》和《战争机器》系列游戏 ， 以及赛车游戏《极限竞速》 ， 与索尼和任天堂的知名游戏相比 ， 仍有欠缺 。
此次收购ZeniMax ， 微软有望弥补这个欠缺 。 在游戏圈 ， B社可以和EA、育碧这样的世界顶级游戏大厂相媲美 。 截至2020年9月 ， B社已确认尚未发售的作品就包括：《上古卷轴6》、《死亡循环》、《幽灵线：东京》、《星域》 ， 此次微软收购的其他工作室还囊括了《德军总部》、《毁灭战士》、《辐射》、《耻辱》、《掠食》等顶级游戏IP 。
这些IP在游戏玩家心里有多重要？对于玩家来说 ， 他们会为了某款游戏而倒戈 ， 不会忠诚的只坚守某个平台 。 因此 ， 微软此次收购 ， 在游戏圈引发了广泛关注 。
目标是20亿游戏用户
7月23日 ， 微软发布了2020财年Q4的业绩报告 。 报告显示 ， 微软第四财季营收为380.33亿美元 ， 同比增长13%；净利润为112.02亿美元 ， 同比下降15% 。
游戏业务是其中亮眼的一项 。 微软Xbox整体游戏收入13亿美元 ， 同比增长64% 。 Xbox的硬件收入同比增长49% 。
“游戏行业要比我们别的业务领域更具扩张性 ， 未来Xbox将会实现20亿以上游戏用户的目标 。 ”微软CEO萨提亚·纳德拉在财报会议上说 。


推荐阅读


上一篇：东盟|德勤：预计到2025年亚州移动消费将比2019年增长三倍以上

下一篇：图书|“图客智能图书盘点机器人”荣获第22届中国国际工业博览会大奖