小流传媒日记|“信息流”——为什么会成为品牌推广的必争之地
我们已经进入了一个拼创意 ， 拼内容的社交传播时代 。
在现如今内容为王的时代 ， 品牌方对于营销的需求不再满足于“好声音式”的口播或植入曝光 ， 而是对营销提出了更高的要求 ， 希望品牌文化能以更好的方式传递给用户 ， 让产品的理念真正被用户接受 。
文章图片
在移动互联网时代下 ， 随时随地获取信息和娱乐已经成为可能 ， 用户时间碎片化的特性也因此不断被放大 ， 根据中国网民日常新闻习惯调查显示 ， 致社交娱乐、阅读各类资讯以及观看视频占据榜单的前三位 ， 而获取咨询的主要渠道则是热点消息推送以及各类新闻资讯平台等 ， 这也说明用户本身愿意接纳被动获取信息的方式 。
文章图片
用户碎片化时间已被各类信息流占据 。 信息流是以推荐引擎被动接收为核心 ， 通常内嵌在APP内容信息中 ， 平台主动推送 ， 用户的抵达率高 。
信息流源于内容信息平台 ， 兴起于社交媒体、新闻资讯类平台 。 目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索 ， 视频 ， 浏览器等多个领域 。
文章图片
艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示：用户对社交平台信息流的记忆度最高 ， 社交媒体的信息流更易提升品牌好感度 ， 平台的品牌形象也影响着广告品牌感知 。
当部分知识内容的承载量较大时 ， 可以采用信息流文章的形式来展示 ， 用户在阅读和搜索时 ， 如果认可了文章的知识 ， 也就认可了品牌价值 ， 同时用户对知识的转发 ， 也帮助了品牌传播的裂变 。
那么信息流本身具备哪些特点以满足品牌推广的需求呢？
1.信息流平台用户规模巨大且扔在高速增长 。 事实上 ， 信息流已悄然成为“超级应用”的标配 ， 含信息流的APP用户覆盖规模巨大 ， 以月均活跃用户为准 ， 微信已超过11亿人次 ， 新浪微博、淘宝超6亿人次 ， 其它还有抖音、UC浏览器、拼多多等均超过3亿人次 。 其中UC浏览器月活跃用户增长速度超过20% ， 抖音超过15% ， 表明用户规模尚有巨大增长空间 。
2.准确定位营销目标 。 即在直接传递信息至目标用户 ， 促成交易的同时 ， 还要能够广泛接触潜在用户群 ， 完成用户转化 。
3.有效实现品牌推广、曝光 。 即以大数据为基础 ， 通过用户个人兴趣做到智能推荐 ， 有效避免广告反复出现造成的用户抵触、排斥心理 ， 实现品牌的推广、曝光 。
4.多样的投放形式满足不同需求 。 不同的领域的广告主往往有不同的需求 ， 同时不同形式下的推广达到的效果往往都会有所差异 ， 而信息流能提供多样的广告形式供广告主选择 ， 以达到预期的效果 。
文章图片
【小流传媒日记|“信息流”——为什么会成为品牌推广的必争之地】总而言之 ， 在当前时代背景下 ， 信息流巨大的发展潜力和即存用户群体 ， 让其成为品牌推广的最佳助推器已经是不争的事实 ， 因此 ， 企业品牌营销的稿件 ， 要符合这个趋势 ， 才能更有效的达成目的 。
推荐阅读
- 小逗传媒郁雯|却因好色被儿子取了性命，他本来可以成为一个非常厉害的国君
- 慧亚家居热线|慧亚传媒黄金荣：坚定的信念是你最重要的资产
- 航瑀传媒|M7新品发布！，秋季换新机，KRETA
- 品越传媒政达|侄女是皇后，她若不死，也可能成为皇后，姐姐是皇后
- 小逗传媒财博|被诸葛亮冤杀的人才有多少？如果不死，足以统一三国，三国中
- 湘湘带你看社会|刻满了时代的印记，他百余本日记里
- 网络工程师成长日记|华为认证有什么用处
- 网络工程师成长日记|华为跟思科谁更强
- 网络工程师成长日记|华为认证网络工程师怎么考
- 网络工程师成长日记|没基础的考软考高级哪个好考