阁屋财经|B站、趣头条变短，抖音、快手变长
文章图片
文章图片
【深几度·让互联网回归经济学系列】
撰稿｜吴俊宇
「摘要：过去互联网企业的组织架构调整往往围绕打破原有利益格局 ， 清理派系斗争等方面展开 ， 近两年的调整则更加侧重于增效降本的团队变阵 ， 比如以字节、快手、趣头条为代表起的“技术+算法+内容”驱动型组织变革 。 」
进入2020年下半年 ， 流量平台普遍进入了相对平缓的发展阶段 ， 此前的“亢奋”逐渐散去 。
抖音破6亿日活 ， TikTok在国际复杂局面下步伐放慢；快手经历K3战役和A1战役后 ， 与抖音的竞争逐渐缓和；B站“破圈”经历一年冲刺后 ， 面临着新的阶段性挑战；三大明星企业的节奏调整 ， 在很大程度上标志着流量平台的急速扩张时代已经过去 。
“深几度”在此前流量平台分析类文章中提到：移动互联网过往粗放式增长正在朝商业模型优化、财务模型优化的方向前进 ， 一段漫长的“筑底期”正在到来 。
除了抖音、快手、B站这几家暂时处于风口的明星企业外 ， 大部分互联网流量平台几乎都面临“筑底期”的问题——其中包括微博、陌陌、百度APP以及趣头条等产品或公司 。
在“筑底期” ， 公司的产品形态和商业模式都趋于成熟 ， 目标也变得更加明确：
1、在产品形态上 ， 资讯、直播、短视频、长视频大一统 ， 所有内容形式不过是流量平台的产品组件 ， 基于平台属性、用户习惯不断重新排列组合；
2、在商业模式上 ， 广告、直播、会员是流量平台的主流盈利模式 ， 几乎不存在其他选项 ， 在宏观环境不确定的情况下 ， 平台需要根据市场风向动态调整营收结构；
“筑底期”的流量平台无论是生存还是发展 ， 都处于相对安全的状态 ， 新公司、新产品短期内侵入式进攻的可能性不大 ， 企业更多把目光聚焦在内部效率提升上 。
在对微博、陌陌、百度APP以及趣头条等产品或公司长期观察可以发现一些普遍规律：
调整组织架构、战略重心 ， 公司内部磨合逐渐成熟；优化内容结构 ， 补足短内容或中等长度内容 ， 强运营介入；调整算法技术 ， 提高内容匹配度 ， 降低营销费用；优化广告系统 ， 提高转化效率和盈利能力；以趣头条为例 ， 在其刚发布的二季度财报中 ， 我们可以看到组织效率、内容调整对流量平台的重要性 。
01
增效降本
随着疫情缓解 ， 广告市场逐步回暖 。
文章图片
QuestMobile数据显示 ， 在今年一季度暴跌19.9%后 ， 二季度伴随疫情逐渐恢复 ， 市场规模同比增长18.7% ， 趣头条营收14.4亿元 ， 同比微增4% ， 跑输大盘 。
文章图片
用户数据方面 ， 综合平均月活跃用户数（MAU）1.365亿 ， 2019年第二季度和2020年第一季度分别为1.193亿和1.383亿；综合平均日活跃用户数（DAU）为4300万 ， 2019年第二季度和2020年第一季度分别为3870万和4560万 。
这份财报仅从“增长”维度看乏善可陈 ， 相较于营收和用户数据 ， 财报值得一提之处在于亏损的大幅减少 。
非美国通用会计准则下净亏损1.73亿元 ， 同比收窄65.1% ， 净亏损率12% ， 去年同期为35.8% 。 包括金币成本和获客成本的控制 。
二季度销售及营销费用9.217亿元 ， 同比下降29.6% ， 销售费用率64.2% ， 为历史新低 。 DAU每天的用户参与费用为0.12元人民币 ， 是巅峰时期水平的一半 。
从财务数据及管理层理念中可以看出 ， 趣头条正试图通过降本增效的方式挖掘更大的发展空间 。 早在一季度的财报会议中 ， 管理层就提到：
推荐阅读
- 聚富财经|连锁便利店不断崛起，为何小卖部还没消失？，“以假乱真”被打击
- 国旗涉国旗法新闻转载出错，新浪头条新闻停更整改
- 智通财经|持股比例达6.93%，比亚迪股份4079万元入股芯片制造商华大北斗
- 晨财经|| 浙江A股上市公司达500家，你想知道的都在这里！，周末·事件
- 王爷说财经|日本出口60551万亿日元！对美国出口11953亿，对中国呢？，8月
- 智通财经|| 10月17日，智通ADR统计
- 中国网财经|比音勒芬2020年前三季度净利润约3.49亿元 同比增加12.01%
- 财经女记者部落|老板却坚决拒绝粉丝经济，选手只招大学生，电竞战队斩获《炉石传说》联赛冠军
- 中国商报财经中国广电首次“亮剑”第四大电信运营商手握多少王牌
- 趣头条|我和小白猫和我们的祖国