行业互联网|58同镇2020年中国下沉市场快消品洞察报告：两口之家月度支出高，超93%用户网购( 二 )
从快消品推广形式上看 ， 61.92%的下沉市场用户愿意接受亲戚朋友推荐 ， 其次是商品促销广告 ， 占比54.07% 。而在促销形式上 ， 66.06%的下沉市场用户偏好折扣 ， 其次是体验或试用、赠品 ， 分别占比35.86%、31.31% 。由于下沉市场属于"熟人社会" ， 人际交往密切、亲友间信任感强 ， 因此亲友对快消品的推荐十分有效 。而在促销形式上 ， 下沉市场对价格优惠非常敏感 ， 降价是有效的促销手段 。
文章图片
文章图片
58同镇还对下沉市场用户购买快消品的决策进行了分析 ， 68.54%的用户会对比各品牌的性价比后再购买 ， 这表明下沉市场消费者"精打细算"的意识较强 。在决定用户购买快消品的决策因素中 ， 质量位于核心地位 ， 占比高达69.47% ， 其次是价格和保质期 ， 分别占比66.88%、61.51% 。可见 ， 与价格相比 ， 下沉市场用户仍将质量置于重要地位 。
63.92%的用户购买过进口快消品 ， 国产中等价位商品是首选
通过对进口快消品消费情况分析 ， 58同镇《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》表明 ， 63.92%的下沉市场用户有过进口快消品购买经历 。不过综合来看 ， 78.86%的下沉市场用户只购买国产品牌或以国产品牌为主 ， 仅10.81%的用户表示只购买进口快消品或进口品牌购买更多 。
在购买过进口快消品的下沉市场用户中 ， 大部分用户月消费金额集中在2000元以下 ， 其中 ， 500元以内月消费金额用户占比45.22% ， 500-1000元月消费金额用户占比30.75% 。
在消费偏好方面 ， 58同镇调查数据表明 ， 下沉市场用户首选国产中等价位商品 ， 占比高达72.65% ， 其次是国产低价位商品、进口中等价位商品 ， 分别占比28.87%、16.80% 。这表明消费者对价格相对较低的中低端商品偏好度更高 。就进口快消品而言 ， 在有过进口快消品购买经历的下沉市场用户中 ， 日韩进口商品是消费者首选 ， 占比达到40.42% ， 欧洲也是下沉市场用户偏爱的快消品来源地 ， 占比达到27.39% 。
【行业互联网|58同镇2020年中国下沉市场快消品洞察报告：两口之家月度支出高，超93%用户网购】围绕下沉市场快消品消费情况 ， 58同镇通过调查报告为广大商家提供了实用的数据参考 ， 也通过全国上万名58同镇站长 ， 为下沉市场用户带来优质高效的生活信息服务 。未来 ， 在58同镇的助力下 ， 更多下沉市场用户将乐享简单美好的生活服务体验 ， 广大商家也将获得更多下沉市场机会 ， 创造更大价值 。
推荐阅读
- 羽度非凡|电视行业的误导：4K搭配高亮度就是不伤眼的真高清？
- 行业互联网|华为在法国成立第六家研究所，将会继续提升研发能力
- 行业互联网|大华股份与浙江高信签署战略合作协议 共建智慧交通
- 行业互联网|常程跳槽判决来了，支付525亿“违约金”！结果依然有望反转？
- 行业互联网|华为为何在法国就设立了6家研发中心？
- 行业互联网|2020走进华为西安研究所成功举办，探索“5G+云+AI”
- 行业互联网|华为 | 车载以太网物理层及TSN发展现状 与技术趋势
- 互联网乱侃秀|家里洗衣机噪音太大？这些原因你都排查了吗
- 行业互联网|移远通信携手中国移动举办5G行业终端扬帆计划闭门会
- 行业互联网|【富士康出售63万股阿里巴巴ADS，再获利1.2亿美元】