大智汇财经|京华时报崔斌：媒体在中国发展分两个阶段：京华时报崔斌：媒体在中国发展分两个

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【大智汇财经|京华时报崔斌：媒体在中国发展分两个阶段】2006年我们看到一个数据，主要新媒体的广告主广告预算平均占据企业广告总花费的21% 。企业在新媒体投放上增加也是非常明显的。 2006年，进行新媒体投放的企业当中有60%的企业年销售额已经超过3个亿。新媒体正在被这些大的客户，大的广告主所认可。

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我们大体把媒体在中国发展分两个阶段：第一个阶段成为Media1.0时代，需要首先打造一个很好的内容，通过内容吸引受众，然后把受众转化为广告者的消费者。这样一种模式的前提是要有好的内容，如果内容不佳，肯定受众就会流失。在Media1.0时代，以电视媒体、广播媒体传统媒体为代表的主流媒体。随着时代的发展，近几年出现Media2.0的媒体，这些媒体特征不一定通过内容获取受众，而是通过一种特殊渠道的占有获取受众。包括分众传媒，包括现在航美传媒。航美传媒是在飞机上液晶的显示终端播放它的广告，获取受众。这样一些媒体具有一种特征，因为这种特殊渠道的获取，可以使它的传播带有某种强制性。我们认为Media2.0这样一种媒体的形式，在近几年发展也是比较快的。原因就是因为在中国特殊的传媒政策管制下，由于Media2.0时代一些媒体不承载过多的内容，或者不扮演舆论工具的属性，它反而更少受到传媒政策的管制，获得很好的发展空间，它可以引入民营资本、国际资本，可以用现代化企业制度和运行机制去运行这些新媒体。现在在美国上市的，包括在香港上市很多媒体公司，大部分都是以这样的新媒体，包括户外媒体，这样一些媒体公司实现了迅猛的发展。

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