科技刀|这个宝藏媒体要被更多广告主发现了，与亚马逊广告平台整合后( 三 )
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如今 ， 亚马逊正式将Twitch纳入平台广告系统中也是整合双方优势 ， 将Twitch开放给更多广告主 ， 加速商业化进程 。
2.创作者合作
影响者营销如今已成为一种非常主流的营销手段 ， 除了常规的口播、商品展示之外 ， 在Twitch上品牌可以充分利用直播的强互动性来进行深度植入 。 比如披萨品牌Totino就在Twitch上举办了一场游戏直播比赛 ， 邀请了一些头部主播来参加 。 只是与平时不同的是 ， Totino为主播专门准备了一个“可以旋转”的沙发 ， 在直播期间粉丝每15分钟就会通过投票、发言决定沙发的走向 ， 干扰战局走势 。
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通过创意整蛊+将话语权交给粉丝两大玩法 ， Totino最后成功收获“民心” 。 品牌在Twitch上也可以充分利用强互动性和高活跃度进行营销 ， 打出声量 ，
3.企业直播
除了靠主播 ， 品牌也可靠自己做直播 ， 但通常情况下品牌需要有足够猎奇和创意的话题才能吸引到Twitch的用户围观 。
最经典的案例就是男士清洁品牌OldSpice当年在Twitch上引发的那场轰动 。 当时 ， OldSpice推出了一场为期3天的“OldSpiceNatureAdventure”的直播 。 在直播中 ， 一位冒险家被“扔”到了一个森林中生活3天 ， 期间内网友可以随意指挥他去做任何事情 。 最终 ， 这场直播浏览量达到了265万 ， 引发140个用户围观 。
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“OldSpiceNatureAdventure”的直播
4.表情包定制
品牌也可利用Twitch上的表情包文化来与用户做深度沟通 。 Twitch上有各种奇奇怪怪的原创表情包 ， 它们往往有着特殊的含义 ， 并且很容易在大众中进行广泛传播 。
比如这个叫Kappa的表情包意味着“讽刺” 。
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表情包“PogChamp”意为吃惊、惊喜、激动 。
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薯片品牌DoritoChip的表情包也被广泛应用 ， 曾经在1年内被使用了100多万次 。
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不过由于Twitch上的言论比较自由 ， 品牌需要更加注意舆论监督 。 比如肯德基就曾在表情包上翻了车 。 当时 ， 肯德基赞助了一场游戏锦标赛 ， 当某一方获得胜利时将会使用“Winnerwinnerchickendinner”的标语 ， 用户可以通过发送肯德基的表情包来赢得礼品卡 。 虽然这个策划本身没什么问题 ， 但因为一些用户在一些不正当的语境中使用其表情包而导致很多人开始自发抵制 ， 最终肯德基只得移除自己的表情包 。
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当海外也开始全面进入短视频直播时代 ， 品牌更要与时俱进 ， 提前布局抢占营销红利 。 以游戏直播为起点 ， Twitch正逐渐走向主流 ， 未来或能成为品牌必耕之地 。
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