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指尖娱乐圈|互联网公司的“Live秀”还能怎么玩？，除了明星( 二 )


指尖娱乐圈|互联网公司的“Live秀”还能怎么玩？，除了明星
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除了主舞台的精彩亮相 ， 百度黑科技还实现小屏大屏联动 ， 以好奇心激发用户搜索欲 ， 以互动形式让用户体验到智能锁搜的乐趣与便捷 。 晚会过程中 ， 用户可以通过百度APP拍摄表演嘉宾或是进行语音搜索 ， 解锁明星定制彩蛋 。 比如搜索邓紫棋时 ， 会有一条可爱的“金鱼”跳出水面 ， 让人联想到她标志性的金鱼嘴；搜索沙溢时出现其成名作角色的经典招式“葵花点穴手”……
指尖娱乐圈|互联网公司的“Live秀”还能怎么玩？，除了明星
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酷炫的舞美、互动感满分的大屏小屏联动 ， 《百度好奇夜》强化了百度科技公司的形象 ， 其科技值满点的沉浸式体验给予当代年轻人更大的想象空间 ， 也赋予百度年轻、潮酷的标签属性 。
【指尖娱乐圈|互联网公司的“Live秀”还能怎么玩？，除了明星】做有温度感的情感营销
互联网时代 ， 用户注意力正在成为稀缺产品 ， 越来越多的品牌试图通过讲故事的方式引起关注 ， 唤起用户的情感共鸣 。 《百度好奇夜》上的三段小故事让百度形象更为立体 。
指尖娱乐圈|互联网公司的“Live秀”还能怎么玩？，除了明星
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走失者刘洪江通过“百度AI寻人”匹配到了自己4岁走失前的照片 ， 找到了家人；疫情期间 ， 百度抗疫“黑科技”-----口罩人脸识别技术对防疫工作和恢复生产起到的积极作用 ， 给予人们重振生活的信心与勇气 。
时间回到2005年 ， 一位网友在百度为李宇春创建个人贴吧后 ， 15年间 ， “李宇春吧”成为李宇春与“玉米”连接的重要纽带 ， 现场那句“只愿我爱你如初 ， 如你爱我”的告白感动了台下无数观众 。
有温度的故事与用户建立了有效沟通 ， 不仅打破了人们对科技“冰冷”的刻板认知 ， 也让百度形象更加鲜活 。
结语
在“Live秀”如雨后春笋般涌现的当下 ， 充满新鲜感的主题和玩法无疑是吸引用户的关键 。
《百度好奇夜》的“好奇”主题不是单一的观点传递 ， 而是以用户角度出发的一次探索之旅 。 阵容上 ， 百度内容创作者成为主角之一 ， 迎合当下年轻人自我个性的主张表达 。 玩法上 ， 科技产品成为节目内容重要组成部 ， 边看、边搜索的多屏互动体验让品牌形象在互动中得到传递 。 情感上 ， 有温度的故事讲述为企业形象升温 ， 让百度形象获得更有效的表达 。
总的来说 ， 《百度好奇夜》是一次成功的品牌营销 ， 但纵观整个活动 ， TOP君认为还存在可优化的空间 。 比如 ， 文娱节目的编排上 ， 部分百度内容创作者可与明星嘉宾进行解绑 ， 让其成为聚光灯下的唯一主角 ， 让普通人的能量获得更大的释放 。 在玩法上 ， 百度未来仓的概念很新颖 ， 但用户对于未来仓的认知度不高 ， 可以将未来仓融入节目互动环节 ， 比如邀请部分百度用户参观未来仓 ， 进一步加深品牌的沉浸感 。 而在整台晚会的声量上 ， 尽管热搜霸榜 ， 但缺乏破圈话题 ， 建议与优秀的创意公司进行合作 ， 在晚会编排前期就预设话题内容 ， 打造网感热词 。 毕竟 ， 在开放的互联网时代 ， 我们缺的不是内容 ， 而是具有穿透力与破圈力的话题 。
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