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内容|暗藏擦边球的B站，能靠内容出圈吗？( 二 )


欢喜传媒董事会主席兼总裁董平在影视圈内人脉甚广 ， 在欢喜传媒上市后 ， 陆续引入王家卫、陈可辛、张艺谋等重量级导演作为公司股东 ， 并签约多位导演及制片人 。 近两年来欢喜传媒陆续上映了多部具有影响力的电影 ， 包括《我不是药神》《后来的我们》《疯狂的外星人》等 ， 侧面印证了董平主推的导演、制片人合伙制在优质内容产出方面的能力 。
在B站与欢喜传媒的合作中 ， 包括影视项目的优先投资权 ， 还涉及在B站内设立欢喜首映专区 ， 合作发展影视衍生产品等内容 。 两方联合不光有利于借助B站为欢喜传媒旗下欢喜传媒引流 ， 更可能在日后为B站提供更多优质影视资源 。
其实早在入股欢喜传媒之前 ， B站就已经着手开始丰富自身影视区的资源 。 2019年8月 ， 有用户发现B站购买了《哈利波特》系列电影全集 ， 另外《教父》三部曲、《肖申克的救赎》等经典电影也相继上线 。 截至2019年8月8日17时 ， B站上《哈利波特》系列电影的“追剧”人数已达12.9万人 。
在自制内容方面 ， B站也做出了尝试 。 8月22日 ， B站出品了自家首档说唱音乐类节目《说唱新世代》 ， 截至9月3日下午6点 ， 播放量达1.5亿 。 在每期节目的开头 ， 都能看到“聚划算百亿补贴”的广告 。 在宣传上主打差异化的同时 ， B站也保留了综艺节目的传统引流玩法 ， 请来了黄子韬作为导师 。 对于B站而言 ， 《说唱新世代》是一次谨慎的试水 。
随着B站在内容方面逐渐发力 ， 2019年末用户付费率达到6.8%；疫情的持续 ， 使得2020年第一季度付费率继续上升了1个百分点 ， 毛利率也由16.4%提高至23.1% 。 尽管内容上的若干措施为B站实现了“开源” ， 但2020上半年亏损增速也较去年同期继续扩大 。 亏损主要来自营销费用 ， 这一项目较去年同期增长了117% 。 B站在内容产出方面的若干措施 ， 虽然有一定成效 ， 但不足以使B站扭亏为盈 。
与抖音的“由短入长”和爱优腾的“由长入短”相比 ， 由于B站自身的兴趣社区基因 ， 在平台风格上B站的局限性较小 ， 对平台氛围的影响也较小 。 在影视区押注 ， 对B站无疑是不错的选择 。 自制节目、投资影视剧制作 ， 不仅可以降低内容生产成本、吸引付费会员、保证内容与平台调性的契合度 ， 更可以通过其他平台获得版权收入 。
今年二季度财报显示 ， B站目前有现金及其等价物 ， 定期存款与短期投资156亿元 ， 现在的B站并不算缺钱 。 此次选择入股欢喜传媒 ， 是为了弥补短板 ， 为自己在长视频的牌桌上争取更多底牌 。
游戏业务稳占半壁江山
B站最早仅作为A站服务器崩溃时的“备胎”而建立 ， 至今有10年 。 作为国内二次元垂直领域用户“圈地自萌”的弹幕视频平台 ， 依靠独特的经营模式 ， 在圈内收获了大批粉丝 。 在资本的助推下 ， 于2018年3月成功在纳斯达克上市 。
从业务上看 ， 目前B站的收入主要来源于四大板块：广告、直播与增值服务、电商、游戏 。 自B站上市以来 ， 游戏收入占其总营收比曾达70%以上 。 游戏业务一直都是B站最赚钱的业务 ， 以致于有人调侃称B站是“一家游戏公司” 。
随着B站业务的逐渐丰富 ， 游戏业务占总营收的比例也开始降低 。 第二季度游戏业务收入12.48亿元 ， 同比增长36% ， 环比增速高出4个百分点 。 今年以来 ， B站游戏收入占总收入的比例虽然已经略低于50% ， 但依然稳占总营收的半壁江山（47.6%） 。
直播业务与增值服务今年上半年已经为B站创造了8.25亿元收入 。 与斗鱼、虎牙相比 ， B站在直播方面 ， 无论是体量还是专业程度 ， 都不足以与这类专业竞争 。
在广告方面 ， 随着短视频平台夺去了观众们越来越多的注意力 ， 各大视频平台的广告收入也开始承受压力 。 从爱奇艺财报可知 ， 其广告收入自2018年第二季度便开始持续下降 ， 平均环比下降5.83% 。 直到今年第二季度 ， 其广告收入才重新实现环比增长4% ， 为16亿元人民币 。


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