内容|暗藏擦边球的B站，能靠内容出圈吗？
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《投资者网》侯书青
近期 ， 一则“众所周知 ， B站是个擦边球网站”的新闻引起了B站用户的广泛讨论 ， 内容直指B站音乐区中部分UP主的视频有打色情擦边球的嫌疑 。 与此同时 ， UP主们对于B站“谜一般的审核标准”的质疑早已铺天盖地 。
在长视频领域 ， B站近期动作十分频繁 ， 8月22日上线的自制综艺《说唱新世代》至今播放量已达7600万 。 入股欢喜传媒 ， 是B站向“中国的YouTube ”迈进的又一步 。 在视频网站普遍亏损的行业大背景下 ， B站也不例外 。 今年第二季度 ， B站营收26.17亿元 ， 同比增长70% ， 亏损5.709亿元 ， 同比增长76% 。
近年来 ， B站在不断拓展业务、发展新用户、做好用户留存的同时 ， 也在不断地与亏损作斗争 。 但8月底发布的财报显示 ， 公司的亏损进一步扩大 ， 月活用户数环比几无增长 ， 付费率甚至略微下降 。 在营收与亏损双双走高的背景下 ， B站能否走好今后的破圈之路？
审核缺位 ， 藏污纳垢
立志成为“中国YouTube”的B站 ， 在鼓励内容创作方面B站一直都很舍得下本钱 。 前段时间入股欢喜传媒 ， 也是B站丰富站内影视内容的一大举措 。
与此同时 ， 站内审核制度也日渐趋严 。 在B站的专栏中 ， 就有不少UP主坦率地对B站的审查团队提出质疑 。 部分UP主表示 ， 有时类似的内容不同的人投稿 ， 有些视频就能够成功发布 ， 有些作品则会被挡在门外 。
尽管其他版块已经很少能够见到碰触政策红线的内容 ， 但在舞蹈区、音乐区、部分瑜伽视频中 ， “卖肉”行为仍不鲜见 。 在专栏的评论区 ， 也有不少老用户表示B站内容变质 ， 令自己“倍感失望” 。
相比之下 ， 斗鱼等直播平台 ， 对站内主播的着装、直播内容均有具体可查的成文要求 。 反观B站 ， 无论是在站内还是站外 ， 所能查到关于视频内容的相关规范都不甚具体 。 这让B站的审核部门在审查站内视频时拥有了较大的操作余地 ， 也使部分分区内许多擦边球内容拥有了生存空间 。
2019年5月底 ， B站方发布公告称 ， 将对站内番剧区的内容开展自查工作 ， 大量涉及“基腐”“后宫”等内容的番剧被下架 。 彼时包括网易云音乐在内的多家音频、视频、文学平台都被责令整改 。 更早时候 ， 2018年7月5日 ， B站发布了《Bilibili将全面封杀“哲♂学”低俗视频的通知》 ， 随后站内大量相关视频被删除 。
目前站内部分分区仍旧广泛存在“卖肉”现象 ， “卖肉”似乎已经成为了B站社区生态的一部分 。 从B站管理层的多次公开表态中 ， 都能看出其对“社区生态”的重视 。 但历经多次整改 ， 擦边球行为却屡禁不止 ， B站也未出台明确的内容管理规范 。 由此可见 ， 若想真正培育、建立、维护良好站内氛围 ， B站不光要做出更多的努力 ， 还要拿出更多的诚意 。
发展内容弥补亏损
B站在出圈前 ， 作为一个二次元视频平台的旧有内容面临着许多政策风险 。 在“壮士断腕”后 ， 若想继续留住用户 ， 开发其他版块的内容、丰富站内视频品类 ， 对于B站就显得十分重要 。 事实上 ， 随着新用户的大量涌入 ， B站也在不断拓宽自身“产品线”以满足用户需求 ， 提高付费率 。 今天的B站 ， 内容结构与刚上线时相比已经发生很大变化 。 
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过去几年 ， 若干家影视公司已经与头部视频平台联姻 。 阿里收购了《火星情报局》的制作公司银河酷娱；腾讯与哇唧唧哇合作生出了《明日之子》；《奇葩说》《乐队的夏天》则出自爱奇艺与米未之手 。
2020年8月31日 ， B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司 。 欢喜传媒在公告中称 ， 此次合作达成后 ， B站将享有欢喜集团旗下独家新媒体版权内容的独家播放权 ， 包括剧集《风犬少年的天空》和将于9月25日上映的电影《夺冠》等 ， 播放授权内容获得的收入 ， 在扣除成本之后双方会按一定比例分成 。
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