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音乐|网易云音乐撬动关键版权 万年老四靠社区突围？( 二 )


"目前在流媒体领域版权的价格比较高昂 ， 腾讯音乐财报显示 ， 每年花在版权购买上的支出也达到10亿元的量级 。 其中比较贵的歌曲独家版权可达到数十万元甚至百万元每三年的水准 。 "9月20日 ， CIC灼识咨询执行董事赵晓马向时代周报采访人员表示 。
社区的潜能
在版权处于劣势的这几年 ， 网易云音乐并没有闲着 ， 依靠社区突围保住音乐江湖的第四把交椅 。
目前 ， 从MAU（月活跃用户人数）数据来看 ， 网易云音乐仅次于腾讯音乐集团旗下的三大APP 。 方正证券发布的研报显示 ， 2020年1月 ， 酷狗音乐MAU为26867万人 ， QQ音乐19628万人 ， 酷我音乐16544万人 ， 网易云音乐为14755万人 。
"网易云音乐从2013年上线至今 ， 始终坚持音乐社区的差异化发展战略 ， 这些都是音乐社区中重要的内容 ， 带给用户更加沉浸的体验 。 "网易云音乐相关负责人向时代周报采访人员表示 。
举措布局上 ， 网易云音乐持续加强着社区属性 。 8月以来的网络热词"网抑云" ， 便是其社区热度体现之一 。
据极光大数据的报告表示 ， 2019年6月 ， 网易云音乐日均新增75.8万用户 ， 7天用户留存率高达73.5% ， 30天用户留存率也在6成以上 。 拉新和留存表现较好 ， 说明用户愿意留在音乐社区 。
9月18日 ， 产业时评人张书乐向时代周报采访人员表示 ， 网易云音乐的歌单小众而垂直 ， "主要目的是将真正痴迷音乐并有一定品鉴能力的核心用户留下 ， 并为后续原创的推动做准备" 。
不过 ， 有观点认为 ， 虽然原创生态内容是社区打造的关键 ， 但如周杰伦等大咖曲目依然是引流关键 。
"毫无名气的音乐人创作的曲子 ， 上传到平台上也有一些人听 ， 会有一定的长尾集聚效应 ， 但是它不具备头部效应 ， 很难引流 。 "9月18日 ， 互联网分析师葛甲向时代周报采访人员表示 。
9月16日 ， 上海原创音乐人马稼骏向时代周报采访人员坦言 ， 网易云音乐对其而言只是加深与听众交流的地方 ， "获得流量对我来说不是很重要 ， 我上传在这类平台上的作品 ， 本来就已获得了收益的 。 我对在平台上变现也不感兴趣 ， 音乐人普遍的收入来源也不是版权 ， 主要是演出" 。
不过 ， 长期来看 ， 或许原创音乐人和平台之间能找到一条合适的合作之路 。 赵晓马表示 ， 未来两者的关系将会越来越复杂 ， 音乐平台既是原创音乐人的收费来源 ， 同时也是原创音乐人的管理者角色 ， 继而发展到艺人与工作室的关系 。
根据网易云音乐4月公布的数据显示 ， 其原创音乐人入驻已超16万 。
在张书乐看来 ， 网易云音乐主打社区和差异化竞争 ， 在今后的赛道竞争中具有一战之力 。
"今后双方不再继续在版权上你死我活 ， 而是各自寻找新路 ， 版权优势仅是作为最初的争夺点 。 如今 ， 在留存用户的基础上 ， 开发更多的场景进而找到更多的赢利点会成为大趋势 ， 比如音乐周边制品、短视频的音乐授权等 。 "张书乐表示 。
8月13日 ， 网易发布2020年第二季度财报 ， 数据显示 ， 得益于网易云音乐营收的高速增长 ， 创新及其他业务净收入37亿元 ， 同比增长38.7% ， 毛利率提升至18.5% 。


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