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音乐|网易云音乐撬动关键版权 万年老四靠社区突围？

时代周报采访人员陈婷发自上海
经历一度令歌迷深恶痛绝的灰歌单时代 ， 网易云音乐在版权路上的受挫局面将迎来转机 。
9月14日 ， 网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团（以下简称BMG）达成战略合作 ， 双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等方面展开合作 。 BMG旗下拥有着艾薇儿、滚石乐队等歌手在内的录音版权和大量优秀音乐创作者的词曲版权 。
如果从开年算起 ， 网易云音乐开始逐渐进入腾讯音乐(TME.NYSE)曾经的版权腹地 ， 已经先后和环球音乐、吉卜力、少城时代、滚石唱片、Indie Works、BPMT(BPM Tokyo)、CUBE娱乐等版权方达成合作 。
【音乐|网易云音乐撬动关键版权 万年老四靠社区突围？】自此 ， "你死我活"的音乐版权大战似乎有了中场休战的意味 。 但以一己之力"一撬三（QQ音乐、酷狗、酷我）"、MAU位居老四的网易云音乐 ， 能否就此更进一步 ， 尚是一个未知数 。
音乐江湖 ， 暗潮依然涌动 。
关键的1%
"网易云音乐一直以来都重视音乐版权内容 ， 致力于帮助用户发现和分享好音乐 ， 让用户听歌的需求得到满足 ， 丰富的音乐版权内容能为用户提供更好的服务 。 "9月19日 ， 针对近期频频不断的版权合作动作 ， 网易云音乐相关负责人向时代周报采访人员表示 。
时间回到三年前 ， 彼时 ， 网易云音乐在版权之争是落寞的一方 。 尤其是环球音乐独家授权花落竞争对手腾讯音乐的那一刻开始 。
2017年5月 ， 腾讯音乐得到环球音乐独家授权 ， 至此 ， 腾讯音乐拥有环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的词曲及录音版权 。
网易云音乐的部分歌曲开始无法播放 。
面对用户持续对于曲库缩减的抱怨 ， 2017年8月 ， 网易云音乐发表声明承认"被迫下架了一部分歌曲 ， 量级在网易云音乐的1%左右" ， 并对此表示歉意 。
2018年2月 ， 该问题得到部分缓解 ， 在国家版权局的推动下 ， 腾讯音乐与网易云音乐互相授权99%音乐版权；同年3月 ， 网易云音乐和阿里音乐宣布达成版权互授合作 ， 三大巨头两两交叉授权 ， 版权大战告一段落 。
不过 ， 恰恰是这关键的1%差异 ， 分走了相当一部分的流量 。
在腾讯音乐拥有大量核心版权的基础上 ， 其剩下的1%差异依然包括许多当红歌手的歌曲 ， 也成为了各家吸引流量的利器 。
9月16日 ， 前酷我音乐产品总监类延昊告诉时代周报采访人员 ， 目前在线音乐市场内的版权拥有的多寡与历史因素有关 。
2016年7月15日 ， 中国音乐集团（原"海洋音乐"）和腾讯集团共同宣布已达成共识 ， 对数字音乐业务进行合并 ， 中国音乐集团拥有酷我和酷狗音乐两大平台 。 自此 ， 腾讯音乐也借此树立了在版权方面的优势 。
"海洋音乐当初在2005―2007年互联网音乐盗版十分猖獗的时期购买了许多版权 ， 版权的购买价格也非常便宜 。 "类延昊表示 。
以头部音乐人周杰伦为例 ， 在QQ音乐上 ， 周杰伦相关版权作品高达834首 ， 在网易云音乐上 ， 其相关版权作品仅41首 。 两者之间关于周杰伦版权的官司 ， 也成为绕不过的"恩怨" 。
今年以来 ， 腾讯音乐与环球音乐版权即将到期 ， 各方势力蠢蠢欲动 。
8月10日 ， 网易云音乐与环球音乐联合宣布达成数年期全新战略合作 。 不过 ， 后者并没有选择与网易云进行独家合作 。 翌日 ， 腾讯音乐也宣布与环球音乐再次达成数年期版权合作 。
环球音乐旗下拥有欧美乐坛Taylor Swift等国际"顶流"音乐人和张学友、陈奕迅等华语歌手的相关版权 ， 此前其与腾讯音乐的独家合作 ， 也铸就了后者的版权壁垒 。
不过 ， 在业内人士看来 ， 市场进入非独家授权时代 ， 或与网易云音乐的竞争对手无心再战有关 。
Wind数据显示 ， 根据腾讯音乐2020年年中报 ， 其成本支出已然放缓 。 2020年上半年营业总支出115.61亿元人民币 ， 同比增长18.59% ， 去年同期增长率为43.71% 。


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