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足球巨星内马尔弃耐克而代言彪马 能双赢吗

巴西足球名将内马尔·达席尔瓦动态近来颇受业内关注 。据悉 ， 内马尔在社交网站照片墙(Instagram)上宣布正式成为运动品牌彪马的代言人 。内马尔与耐克合作已有15年之久 ， 在此期间内马尔表现相当优异 ， 为何此时选择转投彪马怀抱?受新冠肺炎疫情影响 ， 彪马今年上半年业绩下滑严重 ， 内马尔的到来能助其挽回业绩吗?
据悉 ， 虽然此次赞助金额尚未透露 ， 但业内普遍猜测彪马会下“血本” 。此前 ， 彪马也一直在和耐克签约球员拉希姆·斯特林谈合约 ， 报价10年1亿英镑(约合8.7亿元人民币) ， 但最终不了了之 。“斯特林的身价与内马尔持平 ， 但知名度不如内马尔 ， 所以彪马给内马尔的报价可能会更高 。” 某体育赛事直播平台解说员吴磊(化名)向中国商报采访人员表示 。据悉 ， 2011年 ， 19岁的内马尔与耐克签下一张长约 ， 报价为11年1.05亿美元(约合7.1亿元人民币) 。
从彪马的角度来看 ， 其在足球领域已经获得了不少资源 。该品牌是西班牙足球甲级联赛专业用球赞助商 ， 还签约了罗梅卢·卢卡库、安东尼·格里兹曼等众多一线球星 。而在其他领域 ， 彪马也签约了不少运动员 ， 例如高尔夫选手瑞奇·富勒、两届世锦赛400米栏冠军得主卡斯滕·瓦尔霍姆 。
但服装行业专家刘亮向中国商报采访人员表示 ， 目前彪马更需要一个在全球范围内拥有强大影响力的偶像 。
此前 ， 彪马在2019财年营收首次突破50亿欧元至55亿欧元 。但疫情的到来让彪马猝不及防 。今年上半年 ， 彪马营收下降15.4% ， 净亏损5940万欧元 。
“这种业绩表现容不得彪马再增添一位在某一领域表现突出的代言人 ， 该品牌必须选择一个具有强大号召力的偶像 ， 既能节省营销费用 ， 又能巩固彪马的地位 。”刘亮表示 ， 相对其他运动员来说 ， 内马尔的号召力更强 。
有球迷向中国商报采访人员表示 ， 内马尔的形象和彪马的运动时尚的品牌调性还是比较相符的 。内马尔的气质、形象以及平时在社交平台发布的内容 ， 俨然更像一个“时尚博主” 。
从内马尔的角度来看 ， 彪马也是不错的“新东家” 。吴磊向中国商报采访人员介绍 ， 虽然内马尔的名气不小 ， 但在耐克麾下的签约球员中 ， 内马尔的影响力始终不如罗纳尔多 。但内马尔加入彪马阵营后 ， 可以轻而易举地成为“头牌” 。
内马尔想当“老大”的心愿也并不掩饰 ， 在签约彪马后 ， 内马尔在社交平台上表示 ， 贝利、马拉多纳是足球领域的王者 ， 也是彪马历史上的王者 。“他们所做的事正是我梦寐以求的……我希望将他们为足球所留下的宝贵财富继续带回球场 ， 我与彪马的合作也将载入史册 。国王归来了!”他写道 。
但值得注意的是 ， 内马尔伤病不断 ， 其情绪非常不稳定 。北京时间9月17日 ， 内马尔由于被禁赛再次登上舆论的风口 。据悉 ， 在法国甲级联赛巴黎圣日耳曼与马赛的对战中 ， 内马尔因拍打对方球员阿尔瓦罗头部遭到禁赛两场的处罚 。
【足球巨星内马尔弃耐克而代言彪马 能双赢吗】据媒体报道 ， 此前内马尔也曾因情绪不稳定“惹事” ， 包括挑衅裁判、辱骂球员 ， 为此内马尔曾多次接受心理医生辅导 。


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