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东方网|东方快评丨苏州“1元游园林”活动火爆，低票价有助摆脱门票依赖

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【东方网|东方快评丨苏州“1元游园林”活动火爆，低票价有助摆脱门票依赖】
东方网|东方快评丨苏州“1元游园林”活动火爆，低票价有助摆脱门票依赖
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9月13日截至下午五点半 ， 苏州园林系统景区入园人次达6.172万 ， 创下疫情过后的最高纪录 。 苏州园林景区游客猛增的背后 ， 是苏州于今年8月1日起推出的“1元游园林百万大馈赠”活动 。 “1元游园林” ， 既有广告效应 ， 又从实质上促进消费 ， 提振了苏州旅游业的全面复苏和苏州夜经济的繁荣发展 。 （9月17日《光明日报》）
所谓“1元游园林” ， 是苏州从8月1日起面向全国推出的旅游优惠活动 。 内容包含针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游” ， 其中30万游客可享受1元价格；针对本地市民推出20万张植物园门票“免费抢” 。 门票使用范围涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个苏州知名园林景区 ， 活动截止日期为12月31日 。
1块钱 ， 基本上也就相当于免门票了 ， 这么大的优惠力度 ， 游客们会不会买账呢？事实胜于雄辩 。 据苏州市园林与绿化管理局产业处的数据显示 ， 今年8月 ， 苏州园林系统景区入园人次达63万 ， 比7月份增长60% 。 其中 ， 拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分别增长63%、72%、54%、375%、197% 。
除了对园林游的直接利好 ， “1元游园林”带动周边经济的效应也已经显现 。 据介绍 ， 以往游客早晨到苏州 ， 晚上一般住到乌镇 ， 现在由于在苏州逗留的时间延长 ， 在苏州过夜的比例比以前有所增加 。
以前 ， 很多景区都严重依赖门票收入支撑 ， 因此对通过降低门票来吸引游客的措施会感到底气不足 ， 担心门票降价会造成经营收入锐减、难以为继 。 诚然 ， 降票价会在一定程度上带来景区直接收入的减少 ， 可是要学会算综合经济的“大账” ， 而不是盯着卖门票的“小账” 。
以苏州此次“1元游园林”优惠活动为例 ， 虽然仅100万张“1元”门票的放送 ， 就意味着将减少5000多万元门票收入 ， 但是由“1元门票”所吸引来的游客们二次消费又给整个苏州文旅带来多少收入呢？堤内损失堤外补 ， 如果把这笔账算下来 ， 就会发现降门票减收的那笔钱 ， 花的还是很值的 。
据研究 ， 旅游产业链效益约为门票价值的7倍 ， 包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富 。 有数据显示 ， 旅游产业链效益约为门票价值的7倍 ， 包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富 。
因此 ， 在这个时候减门票的确是吸引人气、加快复苏和刺激文化旅游消费的不二法宝 。 试想 ， 如果降票价甚至是免票游没有效果的话 ， 哪还会有青岛、西安等这么多城市一个接一个的“入坑”？
眼下中秋国庆“超级黄金周”将至 ， 全国都对此寄予厚望 ， 都希望在这次疫情之后的首个黄金周期间 ， 旅游业能有更优异的表现 。 越是在这种情况下 ， 越是需要人们创造条件再为黄金周添把薪、加把火 ， 而像1元门票这种促销手段 ， 无疑是上好的选择 。 并且从长远来看 ， 低门票甚至免门票也是大势所趋 ， 只有打破门票依赖 ， 旅游业才能在更高层次上实现更好发展 。 这件事 ， 越早做越主动 ， 越晚做越被动 ， 现在不正是改革良机吗？


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