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严选|网易严选“寻味中国”行动，寻找中国品质新农货

_原题为 网易严选“寻味中国”行动 ， 寻找中国品质新农货
近期 ， 网易严选启动了“寻味中国”行动 ， 面向全国征集来自优质产地、符合严选标准的品质农产品 ， 为中国消费者提供原产地直供、现摘现卖、一件包邮的新鲜农货 。 有不少优质的农产品供应商已经加入到行动中来 ， 并与网易严选合作上线了许多爆款果蔬商品 。
严选|网易严选“寻味中国”行动，寻找中国品质新农货
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严选农货 ， 高标准打造行业标杆
【严选|网易严选“寻味中国”行动，寻找中国品质新农货】与其他电商不同的是 ， 网易严选的“寻味中国”行动主打的是品质农货 ， 有严格的品质分级、检测、包装、物流、售后标准来保障用户的消费权益和体验 。 在这样的标准之下 ， 网易严选平台上打造出了不少爆款农货 。
今年8月 ， 突尼斯软籽石榴入选“寻味中国”项目 ， 在网易严选上线 。 这款不用吐籽 ， 颗粒更大 ， 可食率接近90%的石榴一经上线就受到用户热捧 。 据了解 ， 这款石榴采自四川大凉山的“石榴之乡”会理县 ， 种植历史可以追溯到唐朝 。 优质的自然生长条件使得严选突尼斯软籽石榴颗粒饱满 ， 汁水充沛 。 同时为了保障商品能够新鲜送达用户手中 ， 严选采用了严格的下果周期 ， 智能分选果实减少重量误差 ， 低温储存臭氧杀菌 。 严选通过打造标准化的供应链 ， 树立了行业新的品类标杆商品 。
严选|网易严选“寻味中国”行动，寻找中国品质新农货
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除了软籽石榴外 ， “寻味中国”行动挖掘并上线的蒲江红心猕猴桃也非常受严选用户的喜爱 。 这是由四川蒲江核心产地出产的猕猴桃 ， 采用原产地鲜采发货 ， 精选大果 ， 颗颗圆润饱满 ， 果肉柔嫩细腻 ， 甜度更高 。 优秀的果实品质使得蒲江成为了猕猴桃的新品牌名片 ， 也成为了行业内公认的黄金产区 。
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从品质到品牌 ， 赋能农产品供应商
据了解 ， 为了严选果蔬品质 ， 网易严选以成熟、标准化的供应模式赋能合作的农业供应商 ， 针对不同的商品属性制定一套从品质分级、检测、包装、物流到售后的规范标准 ， 帮助农业生产者打造一条从生产、供应到消费的品质农货供应链 。 此外 ， 针对入选“寻味中国”项目的商品 ， 严选还给予了品质合作基地的认证 ， 蒲江红心猕猴桃的产区就是网易严选5102号合作基地 。
同时 ， 严选还加强了对于原产地农产品的品牌扶持 ， 通过溯源直播、《严选中国》故事纪录片等品牌推广 ， 让更多的中国消费者认识并了解好的农产品 。 《严选中国》是网易严选2020年发起的大型文化溯源项目 ， 通过故事纪录片、政企合作、创意广告、跨界营销等方式 ， 为用户揭开中国好物背后蕴含的地理、人文之美 ， 帮助打造中国农货新品牌 。 今年9月 ， 网易严选来到青藏高原 ， 找到了极净天然的冰川水 ， 并将守护水源地的仁青爷孙俩的故事用纪录片的方式讲述出来 ， 塑造西藏冰川水天然纯净的品牌形象 。
此外 ， 严选针对生鲜水果这个品类投入了百万流量支持 ， 对于入选“寻味中国”的商品给予严选APP的专栏推荐和集中的流量投入 ， 帮助商品打开销路 。 据了解 ， 网易严选在“寻味中国”行动中将以“严选模式”充分赋能中国的农业供应商 ， 从品质升级、品牌赋能和流量扶持的三个角度 ， 帮助中国好产地、好品质的农产品拓展市场销路 。
“寻味中国” ， 严选为消费者寻找品质农货
今年可以说是农业产业数字化飞速发展的一年 ， 由于疫情的影响 ， 消费者开始频繁使用互联网和移动设备进行农产品的线上消费 ， 使得农产品网络消费习惯快速强化 。 7月份 ， 中国农业农村部提出要“引导电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类电子商务主体到乡村布局 ， 构建农村购物网络平台 。 ”在增长的市场需求、成熟的技术环境和国家政策的驱动下 ， 农业电商化成为了农业农村数字经济的突破口 ， 也成为了电商行业新的经济增长点 。
网易严选表示 ， “寻味中国”行动的发起也正是因为洞察到了用户对于农产品高品质、好价格、稳供应的需求 ， 而这个需求在今年疫情期间尤其突出 。 为此 ， 网易严选秉持着“以用户为中心”的理念 ， 制定了“严选标准、产地直供、现摘现卖、一件包邮”的“严选农货”模式 ， 并在原有的商品上进行成功试运行后 ， 正式启动了“寻味中国”行动 。
其实 ， 网易严选早在2017年开始就着手进行农产品电商化的实践 。 2018年起 ， 严选生鲜品类尝试进行了多品类的拓展 ， 加入肉蛋海鲜、冷冻冷藏等商品 ， 而2019年又着重开发了水果蔬菜品类 ， 并制定出规范化标准 ， 搭建出了一套从生产、供应到消费的品质供应链 ， 品类商品数量也较2018年翻了3倍 。 2020年 ， 网易严选正式成立“生鲜水果”专栏 ， 每日为用户推荐新鲜的蔬菜瓜果、肉蛋海鲜等食品 。


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