人民日报海外版|线上宠物经济崛起 行业年线上销售额超300亿
每5.4秒就有一场直播 年线上销售额超300亿
线上宠物经济崛起
“太可爱了！”“这只猫的眼睛像蓝宝石一样美”……如今 ， 爱看宠物直播的人有不少 。 在蠢萌的宠物背后 ， 隐藏着宠物经济的庞大市场 。 《2019年中国宠物行业白皮书》显示 ， 2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元 ， 整体规模达到2024亿元 ， 同比增长18.5% 。 宠物经济崛起 ， 尤其是线上 ， 宠物消费异常火爆 ， 商业模式更加多元 。
“云吸宠”流行
隔着屏幕撸猫撸狗
【人民日报海外版|线上宠物经济崛起 行业年线上销售额超300亿】在北京工作的小陈表示 ， 如今生活节奏快、压力大、陪伴少 ， “云吸宠”(在网上观看别人拍摄的宠物视频)能让人放松心情、打发时间 。 “看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里 ， 或者是看精力充沛的喵星人和自动发球机大战几十个来回 ， 都很能纾解压力 。 ”
快手大数据研究院日前发布《2020快手宠物生态报告》 。 报告显示 ， 快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿 。 截至2020年5月 ， 快手上每5.4秒就有一场宠物直播 ， 场均直播时长1小时 ， 日均直播时长1.6万小时 。 宠物观众数量超1亿 ， 活跃宠物作者数量也达7.5万 ， “80后”“90后”宠物作者占比达80% 。 早在今年3月 ， 淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显示 ， 2月份淘宝上宠物直播的场次同比增长375% ， 每天有100万人在淘宝直播上看宠物 。
其实 ， 不只是作为“国民团宠”的狗和猫 ， 鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、乌龟等宠物同样备受关注 。 在快手平台上 ， 羊驼短视频日均播放量超120万 ， 变色龙短视频日均播放量超60万 。
除了卖萌搞笑 ， 宠物的带货能力不容小觑 。 今年“6·18”促销期间 ， 抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电商E宠合作 ， 直播带货金额达208万元 ， 累计观看总人次近百万 。
为爱宠下单
电商宠物品类火爆
天津的杨先生有20多年的养狗经验 ， 他告诉采访人员 ， 现在宠物经济越来越发达 ， 产品和服务越来越细致 。 早先宠物可能吃剩菜剩饭 ， 如今有狗粮猫粮 ， 还有各种补充营养的食品；以前养狗早晚遛遛就行 ， 现在还得买玩具逗它开心 。 如果要让宠物过上“精致”生活 ， 必然少不了金钱投入 。
据《2019年中国宠物行业白皮书》显示 ， 宠物食品是宠物产业链中的重要一环 。 2019年人均单只宠物犬年消费达6082元 ， 人均单只宠物猫年消费金额为4755元 ， 同比增长10.3% 。 如今 ， 这些消费很大部分转移到线上 。 无论是日常网购消费还是电商节日大促 ， 为宠物下单、囤货成为新的消费热点 。
今年8月举办的第23届亚洲宠物展上 ， 阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告 ， 过去一年宠物行业线上销售额超过300亿 ， 天猫淘宝占比超过七成 ， 天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超过60% 。
除了宠物食品 ， 健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势 。 在宠物出行相关消费的搜索中 ， 宠物车载帐篷增长了三倍 ， 宠物太空舱增长超过200% 。 疫情后智能养宠兴起 ， 自动猫砂盆增长879% ， 自动饮水器增长120% 。
宠物外卖也迎来爆发 。 饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示 ， 过去一年 ， 饿了么宠物外卖订单增长135% ， 用户平均一单消费125元 。 目前 ， 饿了么上宠物商品、服务超过3000种 。 猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100% 。
“它”经济崛起
产业链条日益完善
以宠物为核心的“它”经济正在崛起 ， 业内人士表示 ， 从养宠人群的年龄段来看 ， “80后”“90后”成为中国养宠“主力军” ， 消费群体的年轻化 ， 推动线上宠物经济走向繁荣 。 除了宠物买卖 ， 宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新 ， 且与产业链条紧密结合 。
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