江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

电视|解构与嬗变——新基建时代电视价值的重新审视

_原题为 解构与嬗变——新基建时代电视价值的重新审视
在70后的记忆里 ， 电视是左邻右舍挤在一起的温馨；在80后心中 ， 电视是武侠梦想、国外动漫的发端、起源；90后眼中 ， 电视里的选秀、综艺让自己魂牵梦绕……
不得不说 ， 电视是中国人再熟悉不过的一种家用电器 ， 长期以来扮演着家庭娱乐中心的地位——上世纪中国家庭中 ， 最好的位置永远留给电视 。 然而 ， 伴随着互联网浪潮的渔阳鼙鼓 ， 一时间 ， 唱衰电视的声音此起彼伏 。
随着互联网、AI、大数据等科学技术日新月异 ， 在全民共同倡导消费升级的今天 ， 用户对电视的功能、服务、技术提出了全方位的要求 。 这对传统电视的产业链、认知和价值提出了挑战 ， 电视的价值必须得到重构 。
9月17日 ， 京东家电邀请产业链上相关利益方共同发起行业峰会 ， 探讨电视未来发展方向 ， 进行趋势展望 。
电视|解构与嬗变——新基建时代电视价值的重新审视
文章图片
京东家电2020重构电视价值峰会
京东家电助推电视价值重构
2020上半年 ， 中国电视行业受到疫情巨大冲击 。 中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》数据显示 ， 上半年电视整体零售额502亿元 ， 同比下降20.44%；电视平均每台售价2597.403元 ， 同比下降11.84% 。 只有京东电视零售却在疫情影响下逆势增长 ， 上半年销量同比增长超过20% 。
然而这只是疫情带来的短期冲击 ， 并不能因此否定电视本身在家庭中存在的价值 。
原因有二：从硬件角度看 ， 电视的性能远未发挥至极限 。 传统技术路径上 ， 电视作为媒介渠道与内容供给之间步调不一阻碍了电视行业的发展 。 无论是4K、8K还是HDR等技术 ， 制约消费者体验的瓶颈出现在内容供给侧 ， 其短板尤为明显；从发展态势来看 ， 电视在物联网、智慧家居时代的入口优势明显 ， 潜力十足 。
中国的电视产业已经走过网络电视、智能电视的时代 ， 量子点、OLED等各类显示技术层出不穷 。 但客观地说 ， 造成电视行业放缓前进脚步的主要原因 ， 在于消费者的主体、需求的变迁 。
消费需求迁移的速度超过了厂商们的预期 。 导致曾经的家庭权威媒体信息来源、娱乐中心的电视正在远离用户 ， 远离真正的消费者 。 媒体功能被手机、平板替代 ， 娱乐功能被社交网络、短视频平台瓜分 ， 重新认识电视价值、重新认识电视在家庭中的定位迫在眉睫 。
这也正是这次峰会的主要议题 。 京东家电自诞生以来 ， 就扮演着消费者与厂商之间纽带的角色 。 其深厚的大数据积累、挖掘能力 ， 基于消费者画像功能创造的C2M定制系列产品得到市场认可证明了京东家电对消费者的敏锐度 。
由此可见 ， 当消费者由70后转为80、90后 ， 消费痛点由价格敏感型转向为品质优先后 ， 厂商们不能再闭门造车 ， 而是需要在京东家电大数据的支撑下 ， 了解用户价值所在 ， 找准产品定位 ， 实现换道超车的目标 。
应用创新需产业链共同发力
在科技进步速度日新月异的今天 ， 消费者正在变得越来越苛刻 。 他们喜欢物有所值 ， 对产品体验的要求也不断提升 。 而面临新技术的冲击 ， 智能电视已经不再被视作一个视听娱乐的终端工具 ， 而是朝着大屏、高清（4K、8k）、场景式应用、人工智能等四个维度继续不断延伸、发展 。
数据为证 ， 京东6·18大促期间 ， 75英寸以上超大屏电视销量同比去年增长超3倍；55英寸以上电视成交额占电视总成交额的80%以上 ， 1万元以上的家庭影院成交额同比去年超200% 。
尤其是人工技能技术的日趋成熟 ， 更是给了智能电视在未来社会更广阔的的场景式应用更多想象空间 。
试想一下 ， 大屏、高清、智能的电视为何不会成为远程办公的绝佳选择？在5G、互联网技术发达的时代 ， 使用家中大屏远程会诊知名医师又是一种怎样的情景 。
电视|解构与嬗变——新基建时代电视价值的重新审视
文章图片
京东家电黑电业务部总经理 戴可
再以教育电视为例 。 在京东6·18大促期间 ， 支持在线教育的教育电视成交额同比去年超2倍；支持会议和教学的智能会议平板成交额同比去年增长350%以上 。 教育电视这个细分品类何以突出重围？
从社会学角度看 ， 内卷化加剧了社会竞争 ， 越来越多的家长倾向于一台既健康、又利于孩子学习的智能化工具 ， 于是 ， 教育电视应运而生 。 丰富的教育整合内容和资源 ， 搭配上防蓝光的硬件配置 ， 很快让教育电视成为市场上的新宠 ， 许多知名品牌正在整合资源进行跟进 ， 蓝光、健康、资源成了新的热门关键词 。
游戏电视也是如此 。 相比普通电视用户 ， 主机游戏用户对电视的需求更高 ， 需要低延时、动态补偿、可变帧率和DTS的音频解析等高端功能 。 超高的解码能力带来流畅的游戏体验 ， 沉浸式的氛围与游戏内容无缝对接 ， 这对伴随着游戏长大的新消费主体而言 ， 即是年幼时一种情怀 ， 更是家庭娱乐的一种全新体验 。


推荐阅读


上一篇：尚处|双良节能：大尺寸光伏级和电子级单晶硅生产设备尚处研发阶段

下一篇：手机|华为对云手机进行说明：不会取代物理手机终端