京东|央视财经频道：电商月饼销量激增，京东多品牌爆发式增长
9月17日 ， CCTV2《正点财经》栏目深入中秋消费市场一线 ， 报道了今年月饼市场稳中有增、行情向好的繁荣景况 。同时 ， 《正点财经》还以京东超市平台月饼销售业绩为例 ， 对今年电商月饼销售呈现快速增长 ， 品牌集中度进一步提高的新态势加以详细解析 。京东零售干货食品部总经理王晓军在接受采访时表示 ， 同比去年 ， 月饼老字号品牌稻香村、美心、广州酒家等品牌销售均呈现爆发式增长 。
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近年来 ， 在消费升级的时代背景下 ， 新生代消费力量崛起 ， 带来了消费文化的多元化 ， 令很多传统节日与商品品类措手不及 ， 其中就包括"中秋赏月吃月饼"这一传统民俗 。目前 ， 高学历、90后、白领成为新的月饼消费标签 ， 面对月饼销售的高知化、年轻化趋势 ， 假如继续走同质化严重、口味与包装缺乏新意的路线 ， 月饼产品恐怕很难打动消费者 。
为帮助品牌适应时代的变化、也为促进中秋消费 ， 京东超市全面开放沉淀多年的渠道、技术、营销、大数据、供应链等优势能力 ， 以月饼为发力点 ， 通过打造月饼共赢联盟 ， 共同发掘月饼市场潜力 。一方面 ， 京东超市将月饼营销与一直推进的老字号数字化转型项目结合 ， 在C2M反向定制基础上推出故宫、小猪佩奇等个性化月饼礼盒 ， 捕捉年轻人群的消费意愿 。数据显示 ， 京东超市与合作伙伴基于C2M反向定制开发的定制款月饼礼盒受到市场的热烈欢迎 ， C2M定制款月饼占总销售的60%以上 。
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另一方面 ， 京东超市发挥全渠道布局优势 ， 将营销向月饼消费增幅迅速的低线城市下沉 ， 为合作伙伴在增量市场创造更多机会 。同时 ， 京东超市还将月饼节与产业带合作挂钩 ， 通过与地方政府和产业带集群建立合作关系 ， 共同推进产业带建设 ， 提振地方经济发展 。
【京东|央视财经频道：电商月饼销量激增，京东多品牌爆发式增长】作为线上线下领先的商超平台 ， 京东超市围绕消费升级和下沉市场的持续布局 ， 在满足多终端、多场景、多渠道、多品类、多用户的消费体验的同时 ， 也为合作伙伴实现价值共创和发展共赢创造了新的机遇 。在京东超市的引领下 ， 以2020月饼节大促为契机 ， 一场新时代的消费盛宴已经悄然揭幕 。有理由期待 ， 京东超市作为行业趋势的引领者 ， 将带给业界和消费者更多惊艳的销售数据 ， 让消费与时俱进 ， 让美好生活幸福可期 。
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