美团|美团又有新动作！这次王兴能否把直播行业的水搅浑
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近日 ， 美团关联企业注册了“美团主播”商标 ， 在“美团外卖骑手被困系统“的热度还未消之际 ， 美团直播却又进入了大众的视线！
王兴这回又要打什么算盘？外界不禁愈发好奇起来 。
其实早在今年四月份 ， 美团就已开始在布局直播赛道 。 其直播目前分为“旅行直播”和“袋鼠直播”两大板块 ， “旅行直播”主要是针对美食旅游方面 ， 而“袋鼠直播”则是由美团大学的讲师进行授课 。
显而易见 ， 进军直播行业是大势所趋 ， 美团的“旅行直播”和“袋鼠直播”或许前期是为了给自家业务引流造势 。 但是更多层面的考量 ， 还是来自于未来新护城河业务的打造 。
此前 ， 美团二季度财报显示：公司营业收入增长由负转正 ， 净利润已达22.10亿元 ， 从中可以发现 ， 支撑其基本盘的始终还是外卖业务！
不过美团的外卖业务是用户增长的基础 ， 对基本盘夹带过多的商业考量 ， 可能会对自己的根基造成不可弥补的影响！
也因此多场景探索 ， 才是支撑美团本地生活服务不断扩张的基础 ， 此前其在社区团购赛道推出的“千城计划” ， 也明显是在剑指电商领域！
毕竟通过社区 ， 人和货搭建起来 ， 电商的空间就打开了 。
而今开启美团直播 ， 在拓宽自家实物电商业务范畴之余 ， 结合本体生活服务的配送优势 ， 难免引人遐想 ， 美团这次能把直播行业的水搅浑吗！
配送优势难敌品类缺失
结合当下行业形势来看 ， 直播赛道毋庸置疑拥有非常庞大的市场 ， 但美团入场 ， 将直面来自阿里、快手、抖音等多个平台的竞争胁迫！
美团虽然已经在自己的三大本地生活平台中均进行了直播化尝试 。
比如在大众点评主页上设置了直播入口 ， 在美团APP景点门票入口设置了“旅行直播” ， 在美团外卖APP也会定期进行小程序直播 。
但是带货品类必然是以外卖餐品和门店代金券为主 ， 根本上还是围绕着本地生活服务平台在打转 ， 走的是内循环的闭环模式 ， 这点和以抖音为首的短视频平台做直播电商的逻辑很像 。
（8月底 ， 抖音电商曾发公告称：10月9日起直播间购物车将不再接入第三方平台的商品链接 。 甚至于更早前 ， 抖音通过明显更低的佣金比例 ， 一直在鼓励主播使用小店而非第三方电商平台的商品链接 。 ）
之于美团而言 ， 其优势在于线下流量更大 ， 运力网络能更好地覆盖配送成本 。 但是当外卖餐品登上直播平台之后 ， 在强调高时效性的同时 ， 还要具备高质量的特性 ， 这本身就会带来诸多限制 。
除此之外 ， 品类的先天不足 ， 也无法给到更多观众入场的欲望 ， 虽然线下流量巨大 ， 但是直播电商的本质还是在电商 ， 很多有流量的平台 ， 比如之前的百度、腾讯都想要抓住直播带货的风口 ， 可最终不也都是草草收场！
犹记得淘宝直播总经理玄德说过：“直播电商从来不是流量生意 ， 阿里巴巴做的也从来不是流量生意 。 ”
这一句话直接道出了此种商业模式的本质 ， 很多平台在直播业务上铩羽而归 ， 根本原因还是在于缺乏直播电商的基础设施 ， 仅拿专业直播团队来说 ， 就是美团现在无法补足的巨大劣势 。
淘宝直播再次打样
反观淘宝直播 ， 据阿里二季度财报指出：该平台上现已诞生了177位带货超过1亿元的主播 。 另外在淘宝直播带来的成交中 ， 商家直播的占比超过6成 。
同时 ， 在9月初 ， 淘宝直播又再次宣布：面向第三方平台 ， 全面开放直播技术、内容与能力 。
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