Papi酱：第一网红的危机( 三 )
图源：瓶中妖让局面更被动的是 ， 休假的papi酱似乎不知道舆论场发生了怎样的变化：女性议题在过去的半年中愈发热闹 ， 最爆款的综艺是《乘风破浪的姐姐》 ， 最有话题的剧集是《三十而已》 ， 年度脱口秀金句 ， 是杨笠替女性发声、调侃男性的那句“看起来那么普通 ， 却还能那么自信” 。女性观众也更热衷于为女性内容买单：《浪姐》之后 ， 参赛“姐姐”资源明显向好 ， 知名度原本不高的王霏霏也签约艾回唱片、广告不断；刘诗诗、倪妮主演的双女主剧《流金岁月》尚未播出 ， 但常居德塔文待播剧景气指数榜TOP20 。在这样的潮流下 ， 公众人物愈发积极输出女性表达 ， 对于靠制作吐槽视频、引发共鸣而走红的顶级网红papi酱来说 ， 此刻的“不表达”反而变得引人注目 。
“她经济”VS“母婴经济”但社会上流行何种观念是一回事 ， 作为网红如何定位自身形象要考虑的或许更多 ， 因为papi酱的风格是为普通人“代言” 。《南方周末》采访到的专家认为 ， papi酱的表达不在于提供新的意义或价值 ， 而在于给受众宣泄压抑的情绪 ， 引发共鸣 ， 提供“替代满足” 。其他女性公众人物尤其是女明星 ， 更倾向于在婚育后保持完美状态 ， 迅速恢复产前身材、事业家庭一肩挑 ， 生孩子无损她们“独立女性”的面貌 ， 比如大喊要去法国排队的观众 ， 很少想得起张雨绮生了一对龙凤胎 。但papi酱不是 ， 她休满产假、抱怨不休 ， 副歌反复唱着“我还是我自己（I’m still me）”但在最后说出实话：“生了孩子的我 ， 怎么可能还是我（how can I still be me）？”俨然普通人的产后状态 。或许这才是真实的papi酱 ， 而非网友理想化的那个事业比丈夫强、结婚五年没要孩子、过年只回娘家、才华横溢的高知女性 。真实的papi酱姜逸磊 ， 从学生时代起和“老胡”相恋 ， 较早步入婚姻 ， 在丈夫的支持下放弃工作回到中戏读研 ， 事业起步后 ， 依然愿意停下脚步怀孕生产 ， 并且乐于将婚育经历分享给受众 。生孩子后 ， papi酱面临的家庭结构和家庭责任出现了巨大的变化 ， 让她保持独立女性做派恐怕很难 ， 同时Papi酱也不想在幕前“表演”一个独立女性——Papitube联合创始人兼CEO杨铭曾表示 ， 自己的老同学papi酱私底下形象“没有反差 ， 视频里就是她的真我” 。此刻网友或许能够回过神来发现：当年那些令papi酱被骂“女权癌”的女性表达 ， 不过是说了女人不好做、希望这个世界对女性的恶意可以少一点 。 相比如今杨笠式的正面冒犯男性、女性题材剧集里对渣男生动的刻画 ， 已经算得上温和 。
这样的吐槽视频 ， 逻辑上和papi酱如今微博置顶吐槽“杠精”内容一样 ， 止步于对刻板性别言论和杠精语录的重现 ， 结尾再温和地劝一句“希望恶意少一点” ， 或是开放式地发问：“到底怎么做才能不被杠？”如此papi酱 ， 从来不是网友心目中女权的、独立的papi酱 。 更何况 ， 激烈的女性表达也与当下papi酱的商业前景相左 。日前复出的papi酱 ， 已经拿下了国产童装品牌YeeHoO英氏代言 ， 复出视频里的中插广告 ， 是儿童玩具品牌费雪 ， 9月9日 ， papi酱继续官宣成为某奶粉品牌的“有机课代表” 。 Papi酱的评论里 ， 网友调侃道：“没有一个生了孩子的女明星逃得过奶粉广告 。 ”“创意嘿店”曾统计2017年papi酱接的155支广告 ， 这些广告遍布美妆、汽车、电商平台、教育与游戏等各种领域 ， 她的吐槽视频包罗万象 ， 可以驾驭广泛的商品类目；但如今 ， 无论是否出于自愿 ， papi酱已经把“母婴博主”的标签扛了起来 。艾媒咨询数据显示 ， 2020年国内母婴市场将达到4万亿左右的规模 ， 比去年全年增长超过10% 。 对如今的papi酱来说 ， 下沉市场广大的、愿意进入婚姻和生育的女性顺理成章成为可开掘的新空间 。同时 ， papi酱背后的 papitube 也离不开这位顶流网红 。如今成立三年多、签约150多位博主的papitube表现并不亮眼 。 5月艾媒金榜发布的《2020中国MCN机构综合竞争力排行榜》显示 ， 蜂群文化、大禹网络、美ONE位居前三 ， papitube 排在44名 。
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