耳机|从智能耳机发布，看小度的边界与潜力
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砺石导言：更好的产品体验 ， 更高的产品性价比 ， 让小度耳机将大概率复制小度智能音箱的成功 ， 成为中国消费电子领域的又一现象级产品 。
刘学辉 | 文
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智能手机、智能电视、个人电脑、智能音箱与智能手表是当前社会中最主流的几个智能硬件品类 ， 但如果评选近几年这些领域最让人惊喜的产品 ， 百度旗下的小度智能音箱一定位列其中 。
根据全球知名行业研究机构Canalys最新发布的数据报告显示 ， 2020年Q1全球智能音箱出货量为2030万台 ， 其中小度全品类出货量370万台 ， 位列国内第一；在有屏音箱领域 ， 小度智能屏系列产品出货量250万台 ， 以43.9%的市场占有率蝉联全球第一 。 还有一个更让人惊喜的数据是 ， 小度智能音箱超过40%的用户都是通过好友推荐后购买 ， 这证明小度是一个真正靠产品口碑驱动增长的优质业务 。 这对于此前几乎没有涉足过硬件业务的百度来说 ， 无疑是一个奇迹 。 但它是如何做到的呢？
熟悉智能硬件产业的行业人士都了解 ， 如果一个新兴品牌没有成熟的硬件制造与销售渠道基础 ， 那么其要想实现生存 ， 就必须在技术创新与产品体验上拥有过人之处 ， 否则很难与行业经验丰富的传统硬件企业竞争 。 小度智能音箱正是如此 ， 其之所以在与中国诸多智能硬件巨头的激烈竞争中脱颖而出 ， 根源是其在智能化体验上相较竞争对手的绝对领先优势 。 这种领先的智能化体验背后 ， 正是百度在人工智能领域深耕多年打造的对话式人工智能操作系统小度助手（DuerOS） 。
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在小度智能音箱、智能屏产品取得巨大成功后 ， 小度看到了基于小度助手这一核心能力实施软硬一体化策略 ， 去进行业务边界延伸的巨大潜力 ， 于是提出了围绕人群与场景两个角度的“破圈”战略 。
人群破圈 ， 即推动小度助手在养老社区与儿童教育等领域的应用 ， 实现对老年人群与儿童人群的覆盖 。 小度今年上半年推出的小度教育智能屏 ， 便是首款专注儿童教育的智能屏产品 。 场景破圈 ， 即推动小度助手向车载、酒店与随身等场景延伸 。 例如 ， 车载场景的小度语音车载支架 ， 家庭场景的小度电视伴侣 ， 都是小度在新场景上的布局 。
不过相对智能音箱 ， 小度语音车载支架与小度电视伴侣等产品较为小众 ， 但随着智能硬件行业的发展 ， 在近两年有一个新兴的极为合适小度去拓宽的新品类出现 ， 这个新品类便是无线蓝牙耳机 。 无线蓝牙耳机最早是由苹果发布 ， 后来小米、华为与OPPO等智能手机厂商也纷纷进入 ， 主打无线与降噪概念 ， 展现出了巨大的市场潜力 ， 成为继智能手机、智能电视、个人电脑、智能音箱与智能手表之后的又一个新的核心品类 。 在2020年的百度世界大会上 ， 百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲便发布了小度在随身场景上的第一款重磅产品——小度无线智能耳机 。
与小度智能音箱的竞争逻辑颇为相似的是 ， 小度耳机首先在硬件的基本功上做到极致 ， 例如28小时的超长续航 ， 搭配双核芯片 ， 更远的距离传输与更快的传播速度 ， 同时具有很好的降噪功能 ， 这都让小度耳机在硬件层面不输于任何竞争对手 。 在硬件不输于竞争对手的同时 ， 其再凭借小度助手这一核心能力带来的差异化软件体验实现致胜 。
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