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苹果|iPhone12缺席背后 苹果急于摆脱“iPhone依赖”

苹果需要寻找更多机会 ， 一方面带来更多的新业务收入 ， 另一方面亮出更多科技研发“肌肉” 。
2020苹果秋季发布会对苹果粉似乎是预期大于实际 ， 虽然之前有关iPhone 12的各种说法不断 ， 但最终并未出现 。 倒是Apple Watch、iPad、“苹果服务全家桶”Apple One ， 以及围绕Apple Watch推出的线上健身锻炼服务Apple Fitness+、两款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成为发布会的主角 。 iPhone 12缺席发布会 ， 导致苹果股价应声下跌 ， 随后才小幅回升 ， 报收115.54美元/股 ， 微涨0.16% 。
从投资市场的反馈来看 ， 虽然对iPhone 12没能如约而至有短暂的失望 ， 但最终还是给苹果发展前景投了信任票 。 毕竟 ， iPhone 12上市不过是时间问题 ， 而投资者或许更为关注的是 ， 苹果除了iPhone 这一主业 ， 还能拿出什么具有想象空间的新业务？
基于市场发展的客观因素 ， iPhone的市场见顶日趋明显 ， iPhone全球手机销量达到2.3亿后开始下滑 ， 到了2019年 ， 有数据统计 ， 苹果出货4630万部iPhone XR ， iPhone 11的年出货量为3730万部 ， 两者相加也就8000多万部 。
由于销量下滑 ， 苹果一度采取的对策是提高单品售价 ， 确保利润及销售额 ， 这又让一部分价格相对敏感型用户群体进一步流失 。
智能手机的技术瓶颈已经显现 ， 很难在短期内实现重大技术突破 ， 因此众多手机厂商都陷入了拼硬件的同质化竞争中 ， 苹果目前也无法实现技术方面的颠覆性创新 。 不仅是iPhone ， 智能手机市场的天花板效应都在凸显 ， 而5G手机受限于配套基础设施尚处于投入期 ， 在一段时间内也无法形成新的增长爆点 。
苹果发力于更多新业务也就成为必然选择 ， 从发布会来看 ， 苹果主要瞄准家庭智能服务 ，检测血氧的Apple Watch Series 6、线上健身锻炼服务Apple Fitness+都是服务于家庭健康管理 ， 第八代iPad支持各种人工智能应用加速 ， 也就让用户使用体验更流畅 ， 苹果或希望它能成为人们办公娱乐所用的笔记本电脑首选 。
服务于可穿戴业务对于苹果来说 ， 具有更多的增长潜力 。 以中国为例 ， 研究机构数据预测 ， 2020年中国智能可穿戴设备市场规模将达到767.4亿元 。 而全球智能可穿戴设备市场的规模也在不断扩大 ， 到2021年预估出货量为2.5亿部 。 苹果需要在其中找到更多的机会 ， 一方面带来更多的新业务收入 ， 另一方面在投资市场打造“软硬兼具”的科技服务平台形象 ， 亮出更多科技研发“肌肉” 。 毕竟 ， 当前各大股市对于科技股的热烈追捧就表明了投资者态度 。
苹果在产品及收入结构的调整已经初见成效 ， 今年第一季度 ， 苹果公司的服务收入为133亿美元 ， 同比增长16.6% ， 占总营收的比例提升至22.9% 。 到了第二季度 ， 苹果的服务收入高增长仍在延续 ， 该项收入在二季度实现营收132亿美元 ， 同比增长14.8% ， 占总营收的比例达22.1% ， iPhone业务收入占比则进一步下降至44% 。 随着服务收入的快速上升 ， 苹果对iPhone业务的依赖程度进一步下降 。
软硬一体的服务生态闭环打造 ， 将让苹果呈现更多元和继续保持较高成长性的增长模式 ， 服务收入和利润的增加 ， 又让苹果有底气开始在iPhone业务推动更多的平价产品 ， 吸引包括中国在内的新兴市场用户回流 。
iPhone 12暂时没来 ， 但苹果更大力度开发新业务的动作还是频频出现 。 能否给出更好的业绩表现 ， 一部分取决于苹果iPhone 12到底有多少新亮点 ， 价格能否更适中 ， 另一部分则要靠家庭服务及智能穿戴新品的发力 。
□毕舸（财经评论人）编辑 陈莉 校对 李铭
（责任编辑：张洋 HN080）


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