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新飞|跑道将到尽头，新飞复飞还要等多久？

中国家电业风雨兼程几十年 ， 大浪淘沙 ， 无数品牌竞折腰 。 综观家电业彩电、空调和冰洗几大品类品牌浮沉 ， 发现其中的冰箱业变数最大 ， “三朵金花”几经折腾花容失色 ， 多次委身他人求生 。
新飞|跑道将到尽头，新飞复飞还要等多久？
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【新飞|跑道将到尽头 ， 新飞复飞还要等多久？】回看上世纪九十年代的“四朵金花” ， 海尔、容声、美菱和新飞 ， 除了海尔之外 ， 其他三朵金花都已多次委身他人 。 容声2001年先被格林柯尔收购 ， 2006年再被海信收购；美菱2003年被格林柯尔收购 ， 2007年再次被长虹收购 。 新飞命运更是多有波折 ， 2005年被新加坡丰隆亚洲控股 ， 期间多次重整回天无力 ， 2017年迫于资金链压力 ， 公司停止生产活动 ， 2018年被康佳收购 。
从中国家电业几十年发展历史来看 ， 凡是被收购的品牌再次做强做大的很少 ， 往往都是品牌慢慢被弱化 ， 或者是无法重振而渐渐被市场所淡忘 。 今天 ， “家电人”与大家一起聊聊新近被收购的新飞电器 。
“新飞广告做得好 ， 不如新飞冰箱好 。 ”时至今日 ， 在家电业提起新飞 ， 这句广告词仍然能让很多人脱口而出 。 1996年 ， 新飞进入中国冰箱品牌前三强 ， 市场份额接近20% 。 由此可见 ， 新飞冰箱当时的影响力确实不小 。 但后来 ， 由于新加坡控股管理导致新飞一路向下 ， 原有管理人员批量流失 ， 劳资矛盾激化 。
2012年和2013年 ， 不满于新加坡方面管理层以及公司业绩亏损 ， 新飞员工曾接连两次罢工停产 ， 最后终由当地政府出面调停 。 数据显示 ， 2011年开始 ， 新飞电器业绩持续下滑 ， 销售额从2011年的9.838亿新加坡元下滑至2016年的3.706亿新加坡元 ， 并从2012年起连续亏损 。
2018年6月 ， 康佳集团以4.55亿元竞拍获得新飞电器100%的股权 ， 8月新飞工厂宣告复产 。 对于康佳集团来说 ， 新飞的复产也许是其艰难历程的开启 。
新飞就好比是一块看着有肉其实很难啃的硬骨头 。 难啃的主要原因有三：
一、新飞亏损多年 ， 市场渠道几近瘫痪
新飞电器从2012年就连续亏损 ， 而且由于与新加坡管理方矛盾激化 ， 多次罢工停产 ， 线下市场渠道几近瘫痪 ， 康佳收购后要想在短时间内重启渠道建设 ， 不是一朝一夕就能完成的 。 特别是这几年冰箱市场一路下滑 ， 今年疫情影响进一步加剧品牌的集中度 ， 一些二三线品牌生存压力巨大 ， 更不要说新飞这个重振品牌了 。
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二、新飞品牌混乱 ， 严重影响主业的发展
说起“新飞”这个品牌 ， 给人第一印象就是乱 。 “新飞”作为全国驰名商标 ， 因历史遗留问题 ， 新飞商标于2005年出现分离局面 ， 这直接导致“新飞”商标管理权分散的局面 ， 给品牌的维护、商标的保护带来了很大的难度 。 现在的新飞不单是冰箱、空调、洗衣机 ， 还有各种小家电 ， 燃气灶、烟机 ， 甚至暖气片 ， 集成吊顶等等都有新飞的身影 ， 这些“新飞”有的是授权的 ， 有的是打擦边球的 ， 质量鱼龙混杂 ， 严重影响了新飞冰箱的声誉 。
好在康佳收购新飞后 ， 也看到了这一问题的严重性 。 今年5月 ， 新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议 ， “新飞”品牌的整合、统一管理实现历史性突破 ， 相关工作体现实质性进展 。 根据协议内容 ， 河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器 ， “新飞”系列商标将由新飞电器统一管理 。
三、新飞设备老化 ， 智能化改造尚需时日
新飞冰箱等生产线已经使用多年 ， 因为经营不善 ， 而且新加坡管理方一直抱着出售的目的 ， 生产线老化多年未更新 ， 现在难以跟上新品牌的要求 。 所以 ， 康佳要想在白电上有所突破 ， 必须要下血本升级改造当下的新飞生产线 。 今年6月 ， 康佳集团与新飞制冷公司、河南新乡市人民政府于签署了《新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地暨新飞冷柜厂开发建设项目合作协议书》 ， 合作项目为新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目 ， 计划总投资16.48亿元 。


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