揭竿而起|“苹果税”再掀反垄断争议，游戏新贵Epic揭竿而起( 二 )
30%的抽成比例在行业水平如何？
游戏发行渠道类型多样 ， 主要有iOS系统的App Store、Google Play、安卓系统多个品牌手机应用商店和第三方应用商店 ， 以及各类专门的游戏平台渠道等等 ， 不一而足 。 采访人员从多位游戏公司从业人员了解到 ， 苹果App Store和Google Play的固定抽成比例是30% ， 国内其他大部分手机品牌应用商店和第三方应用商店的抽成比例一般是50% ， 但各个游戏发行公司的议价能力不同 ， 抽成比例也可降至20%甚至更低 。
以腾讯移动游戏平台为例 ， 腾讯开放平台官网显示 ， 网游联运合作模式的分成比例是开发者60%、腾讯40% 。
某上市公司的游戏运营工作人员向采访人员说：“第三方应用商店的抽成比例看起来比苹果App Store的高 ， 主要是这些平台的抽成费用还包括了广告获客等联运成本 ， 因此不能简单比较哪个抽成比例高 。 ”
尽管很多游戏发行渠道都有抽成机制 ， 却唯独苹果站在舆论的风口浪尖 。 袁英子向采访人员分析称：“其实大部分应用商店都有抽成机制 ， 而苹果之所以会成为众矢之的 ， 可能是因为苹果App store的付费用户相对安卓用户占比高很多 ， 游戏公司从这个渠道获得的营收非常可观 ， 因而对收益影响更大 。 ”
根据Sensor Tower预估数据 ， 2020年截至8月13日 ， 《堡垒之夜》移动端总收入2.93亿美元 ， 其中近2.83亿美元来自App Store ， 在今年3100万下载量中 ， App Store贡献了大约2000万 。
Epic控诉苹果应用内购违反反垄断法
Epic Games称 ， 苹果多年利用它在iOS应用程序发行市场的完全垄断地位 ， 胁迫应用开发商必须使用其应用内购IAP支付方式 ， 这消除了市场竞争 ， 导致高额的30%“苹果税” ， 违反了反垄断法 。
在朱骏超看来 ， 虽然游戏研发方和运营发行方获得相应分成的做法看起来合理 ， 但在苹果生态系统里却另藏玄机 。
苹果iOS系统上只有App Store一个官方渠道下载软件 ， 用户在App Store必须使用苹果的支付系统 。 “这其实形成了一种实质上的垄断地位 ， 游戏研发方别无选择 ， 只能选择接受苹果的分成协议 ， 否则就无法让自己的游戏在苹果手机上运营 。 ”朱骏超向采访人员表示 ， 对比Epic Games自己的游戏商店 ， Epic只抽成12% ， 这就不难理解为什么Epic在这次与苹果的分成大战中揭竿而起 。
朱骏超表示 ， 近年来游戏行业发展迅速 ， 游戏品质大为提升 ， 由此而来的是游戏研发成本的急速上升 ， 在这样的大环境下 ， 30%的苹果税就格外惹人反感 。
苹果税和应用内购已经在全球范围引起集体重视 。 本月初 ， 俄罗斯国家杜马费多尔·图莫索夫（Fedor Tumosov）提出了一项法案草案 ， 建议把苹果应用商店的佣金上限设为20% ， 并迫使苹果设备允许第三方应用商店 。 上月 ， 代表多家应用开发商的韩国初创公司联盟向韩国通信委员会提交了一份请愿书 ， 要求调查苹果和谷歌是否违反应用内购相关法律 。
（责任编辑：邱利 HN154）
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