电影|牵一发而动全身，《夺冠》提档改变战局，国庆档竞争变微妙
《夺冠》又一次提档了 ， 从9月30日提档至9月25日开始上映 。为什么说“又”？此前在春节档时《夺冠》也经历过一次提档 ， 从大年初一提档至年三十早晨开始上映 。当时与其一起提档的还有后来直接网播的《囧妈》和至今未定档的《熊出没·狂野大陆》 ， 只不过疫情见证了历史 ， 也让这次提档作废成历史 。不过春节档影片虽迟但到 ， 9月25日《夺冠》、9月30日《急先锋》、10月1日《姜子牙》 ， 这三部最终还是成为了对手 。
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长假前的周末往往是个很尴尬的档期 ， 除非长假开始当天刚好是周六 ， 否则长假前最后一批上映的影片的独占档期都会低于7天 。而且因为调休 ， 它们往往只拥有一个休息日的票房加持 ， 且保不齐这唯一的休息日会有假期上映的新片跑来点映抢排片 。况且长假会有多部大片上映 ， 节前观众的观影欲望往往会较低 。所以一般来说 ， 敢来这个档期的影片多是对于票房没有太多期待的中小体量影片 ， 放在任何一个档期都没有绝对优势 ， 不如来“死亡档期”占个空档 ， 至少还能捞到点儿排片 。
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当然 ， 如果有体量比较大的影片选择了节前最后一个周末的档期 ， 那它的目标就不会只局限于这一个周末了 。尤其是《夺冠》还是从9月30日国庆档提档过来的 ， 那很明显它既想要占住国庆前的空档 ， 也想要一路通吃继续坐享国庆假期红利 。
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成功的先例并非没有 ， 比如2015年9月25日也是个周五 ， 《港囧》选择在这个时候上映 ， 不仅在节前的最后几天里独领风骚 ， 在国庆节依然保持着较高的市场份额 。虽然以口碑上论有些观众认为《港囧》是失败的 ， 但从商业的角度来说 ， 它这样做取得了成功 。虽然那一年国庆档中后期《夏洛特烦恼》以黑马之姿成功逆袭 ， 但很难说如果《港囧》不是早5天上映提前收割大量票房而是在国庆上映全程对打 ， 那同为喜剧的它票房可能会受到更大的影响 。
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【电影|牵一发而动全身，《夺冠》提档改变战局，国庆档竞争变微妙】不过即便是有一定分量的片子 ， 节前占空档的行为也依然存在着风险 ， 比如同样是2015年 ， 和《港囧》同期上映的《第三种爱情》 ， 在9月25日至9月29日的5天时间里取得了6170万票房（单看这个5日成绩放在当年算还可以） ， 而9月30日新片来袭后 ， 作为档期内唯一爱情片的它排片迅速降低到个位数 ， 最终票房也只有7323万（数据来源：灯塔专业版票房数据） 。此外2016年初《功夫熊猫3》选择在春节前上映 ， 自然是想要独霸节前空档的同时在春节档继续有所作为 ， 但结果依然是遭到了春节档新片的腰斩 ， 即便后来凭借优异的上座率挽回了一些排片 ， 却也是大势已去 。
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尤其是口碑随网络传播速度越来越快的当下 ， 除非对影片自身的分量和口碑有足够的信心 ， 否则在节前最后的空档上映无疑是“自杀行为” 。不过明显《夺冠》有着这样的自信 ， 中国女排作为一种超越体育运动本身的精神符号 ， 是几代中国人的共同记忆 ， 此前在春节档就被寄予厚望 ， 认为会是走势稳健的种子选手 。笔者也有幸在春节前就通过看片会提前观看该片 ， 虽然有朋友称片子在情绪推动方面不够满 ， 但就笔者而言张弛有度的情感释放保证了影片的艺术品质 ， 且该共情的点依然做到了令观众共情 ， 票房潜力很大 。
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