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中国|巴西洗衣机82%产品来自中国为什么中国却不是品牌赢家？

_原题为 巴西洗衣机82%产品来自中国为什么中国却不是品牌赢家？
中国|巴西洗衣机82%产品来自中国为什么中国却不是品牌赢家？
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撰文/蓝科技
巴西人对智能洗衣机充满消费欲望 。 语音操控、织物传感识别等这些新技术创新 ， 是很多巴西消费者追捧的对象 。
其实 ， 和中国智能洗衣机相比 ， 巴西洗衣机的技术创新未必能成为行业引领者 。 原因在于 ， 中国不仅有巨大的应用市场和用户基数 ， 而且从智能洗衣机当下的创新迭代速度看 ， 以海尔为代表的中国智能洗衣机已经成为全球洗衣机行业的风向标 。
某种意义上 ， 未来的中国智能洗衣机在巴西应该有很大的潜在空间 。 一旦突破巴西市场的认知瓶颈 ， 打开他们对中国智能洗衣机的品牌偏好 ， 未来中国洗衣机在巴西一定有立足之地 。
首先 ， 巴西82%洗衣机产品来自中国 ， 但中国是产品输出而不是品牌输出 ， 一旦打开品牌输出瓶颈 ， 未来巴西洗衣机行业仍有中国品牌的机会 。 2019年巴西洗衣机进口与2018年相比 ， 增长了24％ 。 增长的主要原因是家用电器领域的大型洗衣机市场逐渐打开 ， 消费者更喜欢能够处理大容量的洗衣机 。 在大容量自动洗衣机增长的前提下 ， 巴西洗衣机整体行业趋势向好 。 目前 ， 巴西洗衣机的来源主要进口国包括中国（占82％）、韩国（占8.59％）、美国（占1.65％）越南和印度（占1.6％） 。
值得关注的是 ， 中国对巴西虽然是洗衣机产品输出大国 ， 但并非品牌输出大国 。 当前 ， 在巴西市场 ， 韩国、欧美品牌的洗衣机知名度最高 ， 这是中国洗衣机亟需改变的现状 。
其次 ， 巴西政府正在出台制度刺激消费 ， 未来洗衣机市场空间会继续放量 。 预计受到冠状病毒爆发的打击 ， 巴西经济增长在2020年第三季度仍然脆弱 。 新型冠状病毒将对2020年巴西的消费者支出产生负面影响 ， 预计2021年实际家庭支出将收缩7.8％ 。
虽然劳动力恢复速度缓慢 ， 但在政府措施的支持下 ， 家庭消费支出有增加迹象 。 一方面巴西政府在积极改善经济环境和消费环境 ， 通过增加货币供应量来影响消费支出；另一方面 ， 退出FGTS（服务期限保证基金） ， 将为其经济释放超过108亿美元 ， 这对于盘活消费市场会带来一定的积极作用 。
【中国|巴西洗衣机82%产品来自中国为什么中国却不是品牌赢家？】三是巴西大容量洗衣机受用户追捧 ， 而中国智能洗衣机技术创新更有优势 ， 中国品牌应该把握住这个机会
从当前的市场环境看 ， 在消费者电子领域 ， 巴西消费者对耐用品的消费支出持续增加 ， 比如洗衣机 。
生活方式的变化和生活水平的提高 ， 是巴西市场推动自动洗衣机增加的重要因素 。 尤其是智能洗衣机 ， 智能技术和语音命令以及多功能洗衣机 ， 进一步推动了商业和住宅领域对设备的需求 。
比如 ， 在巴西市场 ， LG推出的自动洗衣机烘干机是市场上的一项新创新 ， 具有人工智能和基于人工智能的客户服务 。 该机器不仅告诉消费者有关重量和负载的信息 ， 还提供有关传感器识别的织物类型的信息 。
此外 ， 由于家庭购买力的提高和信贷利率的降低 ， 这些外在因素都在背后推动洗衣机销量迅速增加 。
四是商用洗衣机越来越受到关注 ， 中国品牌应该抓住这一轮机会 。 巴西消费者购买洗衣机的趋势是 ， 洗衣机同时具有干衣功能 ， 这种具有双重功能的洗衣机非常适合小型公寓和公寓 。 除此以外 ， 巴西商业洗衣机可能迎来更多的机会 。 原因是 ， 由于低成本的运营和很少的投资 ， 再加上很多年轻人更愿意通过洗衣房清洗杀毒衣物 ， 因为商业洗衣服务也越来越受到关注 。
目前 ， 巴西的洗衣机行业 ， 伊莱克斯（Electrolux）和惠而浦（Whirlpool）占有很大份额 。 除此以外 ， 本地还拥有一些民族品牌和一些区域品牌 。 当然 ， 巴西洗衣机行业竞争非常激烈 ， 许多国际品牌 ， 例如LG ， Brastemp和Samsung ， 都是行业的有力竞争者 ， 而中国品牌 ， 尽管产品输出规模很大 ， 但从品牌输出看 ， 和欧美及韩国品牌还有很大的距离 。
（来源：reviewtech）
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