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文德|一家中国潮玩店的出海之旅( 二 )


全球“Z世代”都爱潮玩
中国潮玩门店将受考验
潮玩的主要消费人群是Z世代（意指在1995-2009年间出生的人） ， Z世代是在ACG（漫画、动画、游戏）伴随下成长起来的一代 。根据AdMaster发布的《Z世代社交报告》显示 ， 截至2018年上半年 ， 中国的泛二次元人群已增至3.46亿 ， 其中68%的年轻人表示会买带有二次元元素的产品 ， 22%称只要有喜欢的二次元的元素就会买 。
对于Z世代而言 ， 不优先买车、不优先买房 ， 而优先为自己的精神世界付费的理念已深入其内心 ， 为潮流消费不会计较“价格” ， 这或是一些“抢手”的盲盒玩偶能卖出数千元价格的一个重要原因 。
对于中国潮玩走出去 ， 第一个要考虑的是市场 ， 海外的年轻人是否能有中国年轻人一样的购买习惯 ， POP MART泡泡玛特在中国的成功案例能否在海外进行“复制” ， 文德一坦言：“经过我们的调研 ， 在潮玩领域海外的受众人群和中国受众人群相似度很高 ， 基本上都是‘千禧时代’人群 ， 他们所成长的环境不同 ， 他们的消费观念和前一代的人观念上不太一样 ， 消费方面感性的成分比较高 ， 自己喜欢的东西比较专注 。”
POP MART泡泡玛特也在尝试通过IP合作等方式提升海外市场对中国潮玩的接受度 。例如POP MART泡泡玛特通过与迪士尼、HelloKitty、小黄人等国外知名IP的合作或者授权 ， 推出Micky米奇坐坐家族系列、HelloKitty45年周年系列、LABUBU&ZIMOMO×MINIONS等合作或授权产品 ， 快速获取并提升海外消费者的认知度 。
其实潮玩能在国内流行主要因为二级市场在进行帮衬 ， 在海外是否能够将潮玩IP做成产业链 ， 这一环节必不可少 ， 文德一直言：“我们开心地看到部分海外市场的粉丝已经搭建出与国内相同的二级市场平台 ， 这些平台上他们不仅仅在交流潮玩 ， 更是年轻文化的交流 。”
文/本报采访人员 王磊
【文德|一家中国潮玩店的出海之旅】统筹/满羿


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