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心麻花|快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”

_原题为 快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”
文 | 周锐
“这是我们这场直播的特色 ， 就是顺利播出的时候别人看见了也以为是卡顿的 。 ”手机屏幕里被美颜滤镜成功瘦脸的沈腾说 。 他身边同属开心麻花的演员艾伦和陶亮 ， 本来对面直播还略显沉默 ， 听到他这句话之后 ， 都捂着嘴巴笑起来 。
心麻花|快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”
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这是特属于演员沈腾的幽默与喜感 ， 他随意一句调侃 ， 却能准确戳中其他人的笑点 ， 甚至带动凝滞的气瞬间轻松起来 ， 而这也是沈腾首场快手直播里诸多欢乐段子中的一个 。
9月10日 ， 沈腾在快手开启首次直播“麻花来闹「腾」” ， 这场直播既是沈腾的直播首秀 ， 也是开心麻花舞台剧《乌龙山伯爵》全明星回归演出进行的预热 ， 当天直播时长近一个半小时 ， 开心麻花头部演员马丽、艾伦、陶亮等纷纷现身直播间 ， 由于《乌龙山伯爵》演出的缘起来自于武汉一位曾患新冠肺炎的护士 ， 快手更专门安排沈腾的粉丝“武汉协和护士小姐姐”汪欢与他即时连线 。
心麻花|快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”
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显然 ， 这是一场特别甚至有些温情的直播 ， 脱去了电商带货直播的热闹嘈杂 ， 也没有铺天盖地的折扣优惠 ， 它更像开心麻花几个老朋友的一场线上聚会 ， 他们玩笑间讨论电影和话剧、玩着逗人开心的小游戏 ， 最终的目的是希望给经历过疫情肆虐的武汉带去一点安慰 。
而更重要的是 ， 这场直播无形中预示着快手与开心麻花的“强强联合” ， “未来开心麻花和快手会多多接触 ， 想知道具体的信息就多来我的直播间 。 ”沈腾有意卖了个弯子 。
但不难预料 ， 一个是国内领头羊式的短视频社区平台 ， DAU超过3亿 ， 平台上孵化出大量搞笑艺人 ， 2019年快手喜剧类内容的播放量超过5000亿；一个是国内头部喜剧厂牌 ， 从话剧演出到电影市场 ， 孵化出大量优质喜剧内容 。
快手加上开心麻花 ， 内容市场上出现了一颗“1+1>2”的喜剧炸弹 。
短剧到喜剧人选拔、孵化综艺IP ， 快手与开心麻花的“未来之路” “我太喜欢看开心麻花这群人唠嗑了 ， 沈腾的公司名字是一家大公司 ， 马丽马上就能接一句 ， 那我也注册一个公司 ， 就叫‘比那家还大的公司’ 。 太欢乐了！”微博上有网友评论道 。
沈腾在快手的首场直播 ， 也是马丽产子后的首次直播 ， 开心麻花核心“铁三角”沈腾、马丽、艾伦时隔多时终于同框 ， 三人聊天调侃玩游戏 ， 公众真正意识到开心麻花与快手的联合已经提上日程 ， 合作方式从明星个体与平台升级到公司与平台 ， IP联动从明星生态走向内容生态 。
心麻花|快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”
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事实上也是如此 ， 直播当晚 ， 快手官方消息宣布 ， 开心麻花与快手将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面来共建喜剧生态 。 这对于双方而言都是水到渠成 ， 平台资源的相互打通 。
从短剧制作来看 ， 快手已经在短剧领域布局多年 ， 加上开心麻花的优质内容 ， 是如虎添翼 。
2017年 ， 快手上就诞生了国内最早一批UGC短剧 ， 彼时快手用户自制的《模拟人生》系列被奉为“玛丽苏之最” ， 各类真人版“霸道总裁剧”“穿越剧”“乡村爱情剧”等层出不穷 。 2018年快手上的短剧类型更加丰富 ， 从都市、古风到魔幻、悬疑、搞笑、动漫等五花八门 ， 大量MCN公司也开始在快手上进行短剧制作 。
心麻花|快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”
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2019年快手正式对平台短剧内容进行体系化管理 ， 上线了新功能板块“快手小剧场” ， 对短剧创作者进行垂直化和专业化的运营 ， 快手短剧内容从以UGC内容为主变成PUGC内容结合 。 平台上出现了《浮生当铺》《孟婆十九》《奇妙博物馆》等爆款短剧 ， 部分粉丝更戏称快手为“一个追剧平台” 。
心麻花|快手X开心麻花：短视频巨头与国民喜剧厂牌的“王炸组合”
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数据显示 ， 截至今年上半年 ， 小剧场累计收录1.6万部短剧 ， 日活跃用户数超2000万 ， 付费用户超100万 。 同时快手也陆续与米读App、中国“网络文学+”大会达成IP开发合作 ， 并宣布将投入超1亿的流量扶持短剧内容 ， 推动IP与MCN产业链孵化 。
显然 ， 短剧将成为短视频细分品类中的新风口 ， 快手有意进一步拓展短剧内容 ， 而当务之急是推出更多优质作品 ， 开心麻花此时的出现显得恰逢其时 。
今年上半年开心麻花接连出品了网络短剧《亲爱的 ， 没想到吧》《兄弟 ， 得罪了》两部作品 ， 迅速布局网络短剧市场 ， 相比其它MCN内容公司 ， 开心麻花更加强调短剧“电影质感” 。 二者合力打造短剧内容 ， 无疑将完成短剧内容从品质到影响力的全面升级 。


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