快车报|奇瑞全新瑞虎7:上市半年就玩腻了?
今年3月份 , 奇瑞全新一代瑞虎7正式上市 , 然而时间刚刚过了半年 , 奇瑞又推出了改款的全新瑞虎7神行版车型 , 更新速度比翻书还快 。
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这明显有点不寻常 , 因为大部分车起码过了一年以后 , 才会考虑推出改款车型 。 全新瑞虎7的这波操作 , 不禁让人们的脑海中浮现出黑人问号 , 难道这款车卖得不好吗?
不 , 它卖得并不糟糕!
卖得好不好 , 我们列一下数据就清楚了!从上市后的今年3月份开始算起 , 瑞虎7每个月平均销量也有四、五千辆左右 , 如果与同级对手进行比较 , 这样的销量表现确实比较一般 。
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深究之下 , 其实原因也很明显 , 今年年初正是新冠疫情较为严峻的时期 , 当时整个汽车行业都接近停滞状态 , 销量能达到一、两千辆其实已经算好了 。 全新瑞虎7刚好在这段时期上市 , 销量也受到一定程度影响 。
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之后的几个月 , 瑞虎7的销量呈现逐月增长的趋势 , 对于一款刚推出不久的换代车型来说 , 这是不错的兆头 。 要知道 , 在2019年 , 上一代瑞虎7的销量非常惨淡 , 当时除了4月份以外 , 它的月销量几乎不超过两千辆 。 这样对比下来 , 全新瑞虎7上市后 , 对奇瑞来说春天总算是回来了 。 所以 , 瑞虎7其实卖得并不糟糕 。
为什么要急着改款?
既然不是卖不好 , 瑞虎7为什么要急着改款呢?
综合各个方面来看 , 全新瑞虎7是一款产品力很不错的车型 , 配置基本做到别人有我也有的水平 , 像常见的主动安全系统、智能驾驶辅助功能、智能互联系统等 , 它都可以提供 。 在性能方面 , 全新瑞虎7又能提供两套动力系统 , 分别是1.5T发动机和1.6T发动机 , 消费者可以根据需要进行选择 。 而且 , 7.99-14.19万元的售价 , 也能突显出它的性价比优势 。
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【快车报|奇瑞全新瑞虎7:上市半年就玩腻了?】但是 , 全新瑞虎7并没有太鲜明的产品辨识度 , 缺乏消费者记得住的卖点 , 与其他同级别自主品牌SUV比较也没有明显差异 , 都喜欢搞丰富的配置、玩智能化、打性价比优势 , 同质化比较严重 。 在竞争激烈的国内汽车市场中 , 全新瑞虎7想要不吃亏 , 只能运用一些意想不到的手段 。
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这次奇瑞推出的全新瑞虎7神行版 , 严格来说不算是改款车型 , 而是新增版本 , 因为原有的版本依然在售 。 它的主要变化也就只有进气格栅 , 其他地方改动非常小 。 除此之外 , 它对配置也做了相应的调整 。 总的算下来 , 瑞虎7可选择的车型也明显增加 , 从原来的9款增加至15款 , 属于典型的“多生孩子打群架”策略 。
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提到“多生孩子打群架” , 这可以说是奇瑞的传统老手艺 。 不过 , 奇瑞以前的策略比较豪迈 , 不但开辟出奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四个品牌 , 而且在同一个级别车型中投放多款车型 。 曾经一段时间 , 单单奇瑞品牌就有十多款在售车型 , 可大部分集中在小型轿车、紧凑型轿车 , 要是加上另外的那些品牌 , 数量还会更多 。
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奇瑞把细分市场分得过于精细 , 反而事倍功半 , 过多的车型造成生产成本增加 , 车型价格严重重叠 , 也造成自家人打自家人的局面 , 销量怎样都提不起来 。 最后 , 奇瑞不得不要削减车型 , 对产品线进行精简 , 把研发的精力集中起来 , 才算是走出困境 。
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