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技术营销人|如何选择不同的品牌传播策略，在抖音与快手( 二 )


对企业与品牌来说 ， OGC原创制作优质的品宣或新产品体验内容 ， 中心化分发机制可让品牌获得更多的推荐流量 ， 获得更多的曝光与传播 ， 所以 ， 在抖音上投放优质的新品上市传播视频是企业与品牌营销的一个不错选择 。
02快手 ， 去中心化分发
快手始终想要创造一个跨越时空的网络社区和打造用户的老铁关系链 ， 以去中心化的方式进行流量分发与视频推荐 ， 使得每一个人、每一种生活、每一地文化等等的视频都能被看见 ， 所有视频都有机会被推荐到每个用户 。 因此 ， 在快手中会看到大量记录普通生活的作品 ， 内容比较多样化 ， 但是不一定优质的 。
快手的推荐策略对用户来说更为平等些 ， 并不代表普通用户产生的一般质量内容会得到更多推荐 ， 只不过比抖音会轻松又容易得多 。 虽然快手也是使用算法进行内容推送 ， 但很少会对内容进行强干预 ， 还是基于用户的社交关注和兴趣来调控流量的推荐与分发内容 ， 更注重人与人、用户与用户之间的社交关系 。 先社交再兴趣 ， 社交属性更强 ， “老铁”文化是快手非常明显的体现 。
因为快手强调的是用户的社交关系与兴趣 ， 所以企业与品牌应该选择自己的铁杆客户 ， 让他们在快手中PUGC原创制作优质的新产品体验或复购产品内容 ， 让品牌与产品在铁杆客户的社交关系中传播 ， 以帮助品牌获得高质量的新用户及购买 。
技术营销人|如何选择不同的品牌传播策略，在抖音与快手
文章图片
总之 ， 通过对抖音和快手的推荐算法与分发机制不同的分析 ， 企业与品牌对这两个短视频应用平台有不同的传播定位 ， 故要选择不同的传播与转化策略 。 在前面的文章《信息沟通方式的每次跃迁 ， 都引发了一次产业进化》讲过 ， 短视频是当下时代的主流沟通方式 ， 企业与品牌应该多关注与重视如何利用好抖音和快手这两个主流的短视频应用平台 。
【技术营销人|如何选择不同的品牌传播策略，在抖音与快手】*笔者一直在探索与研究业务、营销、数据及技术的四位一体化解决方案 ， 并付诸于大健康、教育、数码、酒店、酒业、汽车、母婴、电器、高科等行业客户实践 ， 欢迎有兴趣同仁一起探讨与学习 。


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