互联网|社科院蓝皮书：我国互联网市场持续拓展内容红利依然可期
_原题为 社科院蓝皮书：我国互联网市场持续拓展内容红利依然可期
央广网北京9月10日消息（采访人员王晶）近日 ， 社会科学文献出版社及武汉大学媒体发展研究中心共同发布了《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2020）》（以下简称“蓝皮书”） 。 蓝皮书指出 ， 我国互联网市场持续拓展 ， 内容红利依然可期 。 此外 ， 随着人口年龄结构的变化 ， “新红利人群”显现 ， 以低幼市场、中老年市场以及低线、农村市场为代表的“一老一小一低”人群中仍有巨大红利空间 。
蓝皮书显示 ， 2019年 ， 互联网核心用户（00后、90后、80后）占总体互联网用户65.1% 。 其中00后人群互联网渗透率（互联网的网民与总人口数之比）近95%；90后人群互联网渗透率100%；80后人群互联网渗透率约94% 。
蓝皮书指出 ， 互联网核心用户层已充分渗透、面临饱和压力 ， 而以70后为代表的中老年人群增长空间较大 。 研究显示 ， 中老年人群（40岁以上）贡献了超过90%的新增互联网用户 。 中老年人群成为新增用户的主要来源 ， 未来有望继续提高渗透率 。
从内容形态上看 ， “耳朵经济”崛起 ， 网络音频市场迅速发展 。
【互联网|社科院蓝皮书：我国互联网市场持续拓展内容红利依然可期】蓝皮书分析 ， 移动互联网爆发后 ， 网络音频市场快速发展 ， 伴随智能手机、智能音箱等音频终端产品的普及 ， 有声读物、在线音乐、移动广播等音频产品和服务广受欢迎 。 由于音频媒体具有场景和行为伴随性 ， 用户可以在各种场景中 ， 充分利用碎片化时间 ， 借助听的形式来实现信息的获取 ， 不需要诉诸视觉和触觉等感官 ， “耳朵经济”正悄然兴起 。 CNRS-TGI数据显示 ， 互联网广播收听渠道2019年占比77.7% ， 高于2018年的75% ， 广播收听渠道持续向互联网广播渗透 。
蓝皮书预计 ， 未来10年 ， 互联网音乐、互联网视频行业将处于内容红利期 。 其指出 ， 随着直播、短视频迅速蹿红 ， 尤其以小镇青年为代表 ， 在短视频、游戏、直播等泛娱乐领域的消费有显著提升 ， 进一步证实了三四线城市消费人群的消费升级 。
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