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手机游戏|6年了，《炉石传说》为什么依然是CCG品类的天花板( 三 )


随手打开直播平台就能发现 ， 游戏加入酒馆战棋之后 ， 大概有一半左右的炉石主播的日常 ， 都变成了下棋 。在两个版本之间、天梯环境变化不大的时候 ， 酒馆战棋给游戏的直播内容做了有效的输出 。
如今即将加入酒馆派对、英雄之书模式 ， 也是游戏对于玩法体系的又一项重要补充 ， 运营6年之后 ， 持续的更新 ， 为炉石建立了一整套有别于传统实体的、专属于数字化CCG的基础体系 。
从“舌尖上的炉石”到“炉果的事”
炉石最早塑造的游戏基调 ， 是《魔兽世界》中的各种族一起打牌的其乐融融的氛围 。炉石的美术总监在接受外媒采访时也强调过这一点 ， 这也一直延续到了游戏外的各类赛事、节目以及主题宣传中 。并且借助这样的特点逐步从核心向圈外扩展 。
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作为一款带有对抗性、策略性的卡牌 ， 官方或第三方举办的赛事 ， 自然也是长线运营过程中 ， 维护玩家对于游戏热情的一个重要环节 。
不过在这一点上 ， 炉石和主流竞技游戏有所不同 。除了常规竞技赛事 ， 近几年网易暴雪官方一直在推行一系列趣味性、娱乐性的赛事 。比如双人现开赛邀请知名主播、选手两两组队 ， 用现开新卡的方式来对抗 。
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与之类似应的 ， 游戏相关的一些视频节目 ， 以及主题宣传片 ， 是玩家群体认可度最高的周边内容之一 。比如在各地的黄金巡回赛宣传 ， 由于经常会拍摄风土人情和当地美食 ， 一直被玩家调侃为“舌尖上的炉石” 。这些贴近游戏主题的内容 ， 也帮助游戏逐步在玩家群体当中立起品牌形象 。
最近 ， 官方甚至还尝试向综合娱乐的方向多走了几步 ， 推出了一档交友类综艺节目《炉果的事》 。用不太依赖游戏内容、更偏性综艺的形式聚集了一群玩家熟悉的面孔 ， 来呈现内容 。
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诚然 ， 对于核心用户来说 ， 这样的内容稍显意外 。从微博、社区的反馈来看 ， 一些玩家觉得“看不懂这操作” 。但是这也是一个游戏的品牌从核心向圈外拓展的必经过程 。
从更宏观的视角来看 ， 官方此举显然是想要借助几位知名的主播、KOL的影响力 ， 通过轻度综艺的形式 ， 来吸引暴雪游戏内其他用户 ， 乃至更广范围的潜在玩家 。
有效利用社区互动的版本预告
《炉石传说》还有一个不得不提到的社区生态 ， 在国内 ， 炉石一直是一个官方和选手、主播走得非常近的游戏 。得益于游戏的上手门槛 ， 炉石的职业选手/主播/解说之间界限并不算十分明显 。一个人可能既会参加比赛 ， 也会在自己比赛之外的环节担任解说 ， 同时日常在某个平台直播 ， 甚至偶尔还会去比赛或节目中客串主持 。
相比主流电竞游戏 ， 这些KOL整体上表现得更“亲民”一些 ， 他们时常会出现在B站、贴吧、NGA等非官方社区 。官方也充分利用到了这一点 ， 不管是每次新版本邀请KOL来公布新卡 ， 还是比赛和节目的邀请机制 ， 都很有效地把KOL和玩家社群结合在了一起 。
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最近版本前的预热更是把这一点做到了新的高度 。过去炉石的“新卡预告”往往只是一个“解禁”的公布环节 。而这一次 ， 众多主播、选手都亲身上阵玩起了cos ， 用视频等更复杂的形式介绍了新内容 ， 更好地带动了玩家讨论 。这也是游戏长期积累下的社区文化逐步外化的结果 。


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