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彩电|面板价格上涨带动彩电“提价” 彩电厂商巨资布局核心技术抢夺话语权

本报采访人员 贾丽
面板进入连续两月的上涨后 ， 近日 ， 关于下游彩电厂商提价的消息不绝于耳 。
一面是面板企业的库存在急剧减少 ， 一面是彩电库存的不断增多 ， 彩电产业链的上下游厂商正处在不同的境况之中 。
面对面板价格的上涨 ， 终端彩电厂商大多要靠彩电产品提价来“抵御”？
实则不然 ， 《证券日报》采访人员了解到 ， 踩准采购节奏提前囤货、提高产品附加值等 ， 成为很多彩电厂商抵挡面板等价格波动的方式 。 在上游原材料价格上涨的倒逼之下 ， 市场集体“躁动” ， 步入结构转型和产业升级的关键时期 。
涨价还是回归合理价格？
奥维睿沃数据显示 ， 55英寸面板9月份预计涨幅为10美元 。 今年上半年 ， 面板价格出现了20%-30%的上涨 ， 上涨态势从低尺寸向大尺寸蔓延 。 近日 ， 市场上关于“受面板价格上涨影响 ， TCL、创维、小米等彩电企业集体涨价”的消息再次传出 。
国内一家彩电厂商负责人预计 ， 其产品将从9月中旬开始涨价 ， 覆盖32吋（英寸）到75吋 ， 零售价上涨200元-2000元不等 。 “受面板在供应端和需求端的双重变化 ， 结合受到的其他综合因素影响 ， 此轮彩电涨价预计将延续到明年5月份 。 ”
“电视价格上涨是定局 ， 但并不是因面板上涨对消费者的转嫁 。 过去几年面板产业过度竞争 ， 导致屏价格严重偏离实际成本 。 随着韩厂退出 ， 台厂收缩 ， 大陆扩张 ， 屏产业回归正常 。 屏价回归带动整机成本上升 ， 整机售价也必然回归合理价格 。 TCL调价也是回归正常的产业定价 。 ”TCL电子TV中国事业部总经理左波对《证券日报》采访人员表示 。
不过 ， 在他看来 ， “作为国内唯一布局上游屏厂的电视厂家 ， TCL有华星面板 ， 具有相对优势 ， 所以面板价格上涨对公司影响不会很大 。 ”
中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， “厂商调整、产业重构都造成面板供应趋紧 。 三星、LG逐步减产或者停止生产液晶面板 ， 导致液晶电视面板供应紧缺 。 一些屏厂供应商转向做IT屏 ， 导致产能不足 。 另外 ， 疫情导致全球供应链供货不足 ， 拉高了TCL、小米、华为、创维等企业的进货价格 ， 致使企业拉高部分型号彩电价格 。 这也令整个行业在竞争上回归了理性 。 ”
在3个月之前 ， 电视面板价格还处于低谷 。 实际上 ， 自2017年第二季度末至今 ， 面板价格于今年6月份才开始止跌回升 。
在液晶面板价格持续下滑的时期 ， 彩电市场的促销此起彼伏 。 同时 ， 这场突如其来的疫情也打乱了很多彩电厂商的计划和布局 ， 促销节奏打乱、新品发布推迟 ， 彩电库存受消费端需求减弱影响持续增加 。 在刚刚过去的这个寒冬里 ， 彩电价格战比往年更为惨烈 。 部分电视品牌前赴后继挑战着电视价格的底线 。
随着疫情被控制 ， 被抑制的消费力释放 ， 市场展现活力 ， 需求和产品价格都有了回升的趋势 。
“看似彩电价格的上涨 ， 实际是价格的修复 。 前期彩电厂商进行了多轮促销 ， 且在疫情期间着力在线上清库存 ， 实施了低价策略 。 而随着线下市场复苏 ， 厂商新品的发布 ， 大多主流型号彩电价格逐步回稳 。 ”北京迪显信息咨询有限公司副总经理易贤兢接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
面对“面板价格上涨” ， 国内彩电厂商也采取了不同的应对方法 。 国内的彩电市场是一个红海 ， 在现有的环境下 ， 彩电厂商要寻找到更多的空间就需要创新 ， 提高产品的附加值 ， 如推出MiniLED电视 。 与此同时 ， 部分彩电厂商采取对原材料和面板技术性踩点、阶段性囤货等方式 ， 以应对价格波动 。
“尽管彩电行业利润逐渐摊薄 ， 但是彩电价格还是受市场供求影响 ， 企业不会轻易涨价 ， 但产品整体升级换代 ， 高端化智能化水平提升 ， 彩电涨价也就不足为奇了 。 ”长虹新闻发言人饶彬彬对《证券日报》采访人员表示 。


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