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科技壹零扒|三大巨头谁将活得更久，家电行业美人迟暮

《离骚》有一句诗：惟草木之零落兮 ， 恐美人之迟暮 。
这世间最悲伤的事 ， 莫过于英雄末路 ， 美人迟暮 。
看到这句诗 ， 想起的人 ， 竟然是格力董事长：董明珠 。
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今年66岁的董明珠 ， 想必年轻的时候也是个美丽的女子 。 现在的董明珠也许不能用美丽两个字来形容了 ， 但说她是商界英雄也不算过分 。
但是 ， 格力电器刚刚发布的2020年半年报 ， 却带来一丝英雄末路的凄凉感 。
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2020年上半年 ， 格力电器实现营业总收入706.02亿元 ， 较上年同期下降28.21%；实现归属于上市公司股东的净利润63.62亿元 ， 较上年同期下降53.73% 。
虽说上半年很多企业都不太好混 ， 但作为行业龙头 ， 格力的表现不是一般的差 。
形成鲜明对比的 ， 是美的集团和海尔智家 。
一、大家电三驾马车的期中成绩单
同期 ， 美的集团营业总收入1,397亿元 ， 同比下降9.47%；实现归属于母公司的净利润139亿元 ， 同比下降8.29%；
海尔智家实现收入957.28亿元 ， 同比下降4% ， 归母净利润27.8亿元 ， 同比下降45% 。
让我们看一下对比图 。
科技壹零扒|三大巨头谁将活得更久，家电行业美人迟暮
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数据来源：iFind ， 制图：星空数据 。
作为曾经平起平坐的大家电三驾马车 ， 如今的美的已经吊打格力和海尔 。
主要原因在于美的的多元化转型战略非常成功 ， 公司并没有纠结在某个领域成为行业第一 。 但是比较离奇的是 ， 公司的各领域产品 ， 基本都能做到第2、3名 。
无数个2、3名 ， 为公司积累了庞大的市场规模 ， 除了赖以生存的空调业务外 ， 公司一半业务来自消费小家电 。
美的的成长 ， 离不开它的杀手锏：并购 。
从国内收购小天鹅 ， 紧邻收购东芝白电 ， 再到大手笔收购库卡集团 。
众所周知 ， 就算不看2020年 ， 近几年格力电器营收规模止步不前 ， 但剔除掉库卡等并购的业务后 ， 会发现美的集团的家电业务也是止步不前；剔除掉GEA的海尔智家的家电业务同样发展缓慢 。
原因在哪里？
二、疫情时代的多元化转型
主要有两大因素 ， 一是随着房住不炒政策的落实 ， 房地产进入了发展相对平缓的阶段 ， 一般来说 ， 消费者在搬新房的时候往往会购买大家电 ， 房地产市场降温后 ， 大家电随之降温；二是中国人口红利和城市化接近尾声 ， 大家电的需求也相对稳定 。
这是很多消费品行业龙头遇到的共同问题 ， 如何挖掘存量市场和进行多元化转型 ， 成为各大企业的头等大事 。
1、美的的烫手山芋：库卡机器人
何享健先生作为美的集团的领军人物 ， 非常具有国际视野和前瞻性 ， 并没有沉浸在国内家电市场上 ， 而是迅速切入了国际市场和机器人产业 。
科技壹零扒|三大巨头谁将活得更久，家电行业美人迟暮
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【科技壹零扒|三大巨头谁将活得更久，家电行业美人迟暮】上图这个库卡机器人24小时不间断工作的车间 ， 是伊利的 。
连奶企都大量启用工业机器人的时代 ， 汽车、机械等行业更不用提 。 美的集团对机器人的切入点非常及时 。
但是有一个风险点：美的半年报显示 ， 机器人业务报告期内分部利润为-7.59亿元 ， 上年同期为-0.09亿元 。
根据近年来的财报数据 ， 2017～2019年 ， 该部分业绩持续下滑 ， 分别为270.37亿元、256.78亿元、251.92亿元 ， 占营收比例为11.23%、9.89%、9.05% ， 2020年上半年 ， 占营收比例下滑至6.85% 。
按照这个趋势 ， 美的集团是否该计提商誉减值准备了？


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