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用户|QuestMobile发布90后人群洞察报告 斗鱼活跃渗透率TGI领跑视频类APP

近日 ， QuestMobile发布了《2020年中90后人群洞察报告》 。 报告显示 ， 作为互联网的原住民 ， 90后用户规模达3.62亿再创新高 ， 已经超越80后成为了移动互联网的主流人群 。
在备受90后青睐的视频类APP中 ， 男性用户对游戏直播APP的关注度 ， 超过了“追星女孩”对在线视频APP的关注度 ， 尤其是国内以电竞为核心的多元化社区斗鱼 ， 其网活跃渗透率TGI（Target Group Index目标群体指数）达到329.5 ， 位居视频类APP首位 ， 领跑业内主流直播平台和长短视频平台 。
用户|QuestMobile发布90后人群洞察报告 斗鱼活跃渗透率TGI领跑视频类APP
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90后是伴随着互联网成长起来的一代 ， 娱乐内容成为年轻人线上生活的主要场景之一 ， 视频、直播等新兴网生内容 ， 已经成为互联网巨头争夺90后用户的利器 。 比起女性用户更青睐美妆、影视剧、明星综艺等内容 ， 近年来 ， 男性用户对游戏、电竞方向的娱乐需求被充分挖掘、丰富和满足 。 一个明显的变化是 ， 男性用户在游戏内容上花费的时间、金钱都较以往更多 。
宏观上 ， 巨大的需求缺口激发了游戏直播行业的快速崛起；微观上 ， 斗鱼的优质内容推动平台用户粘性、活跃度持续上升 。 以上两方面因素 ， 进一步成就了斗鱼的活跃渗透率TGI在同类游戏直播APP ， 乃至全网主流视频APP中一骑绝尘 。
斗鱼Q2财报显示 ， 该平台平均月活用户为1.65亿 ， 其中移动端月活用户达到5840万 ， 同比增长15.4% 。 凭借专业的游戏直播内容 ， 斗鱼成功将互联网上最硬核、忠诚度最高、付费能力极强的一批重度游戏用户收入囊中 。
调研数据显示 ， 斗鱼平台用户以年轻群体为主 ， 年龄18-30岁即90后、00后占比超过80% ， 男性用户占比超过六成 。 这些用户往往受过良好的教育且物质条件优渥 ， 热衷靠游戏进行社交 。 斗鱼平台数百万活跃主播产出专业、多元的直播内容 ， 成为热衷游戏电竞的年轻人学习游戏技巧、交流心得娱乐生活的刚性需求 。
90后兴趣多元且极具个性化 ， 也更容易基于爱好形成兴趣圈层 。 在斗鱼 ， 除了观看直播、刷弹幕互动 ， 用户在斗鱼鱼吧也能寻找到各自感兴趣的交流阵地 。
用户|QuestMobile发布90后人群洞察报告 斗鱼活跃渗透率TGI领跑视频类APP
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斗鱼鱼吧主要分为三大类 ， 一类是“主播吧” ， 是主播粉丝们日常获取主播动态、分享主播八卦的聚集地 ， 促进主播与粉丝、粉丝与粉丝间的强关联及强互动；一类是“游戏吧” ， 是基于各类主流热门游戏、热门电竞赛事 ， 形成以电竞为核心的游戏社区；还有一类是“兴趣吧” ， 是通过延展用户兴趣标签 ， 为用户打造的多元化的兴趣社区 。 借助鱼吧这一产品 ， 用户交流的欲望被充分激发、社交需求被进一步满足 ， 形成粘性和忠诚度 ， 也创造了全新的娱乐消费场景 。
与此同时 ， 斗鱼也在将日常直播内容的精彩部分进一步剪辑 ， 变成长短视频内容 ， 通过直播间进行轮播 。 可以看到 ， 斗鱼正在驱动纯直播内容之外的其他视频形态 ， 打造更健康、更多元的社区生态 ， 满足90后用户多元化的电竞、游戏和娱乐需求 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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