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本地生活圈互联网经济新宠

一.情景分析：什么是本地生活圈？本地生活圈”是集购物、生活、健身、交友、学校、婚庆、医疗、美食、娱乐、汽车、教育、房产、文化活动等构建的一个圆形社区中心 。 本地生活圈发展背景！2011年前后移动app进入大众视野之后一场互联网变革也由此拉开序幕 ， 更多人上网冲浪的方式逐渐从PC端走向了移动端 ， 这场变革导致的结果就是任何人可以在何时、何地只要有空闲的时间就可以通过手机获取最想要得到的资讯 。 当前百度的市场份额逐年走低跟这个也有解不开的联系 ， 有兴趣的朋友可以了解一下！“逐渐将互联网掌握在手中”这应该是后起的美团、滴滴、大众点评、微商等一系列互联网产物出现的根本原因 。 传统意义上的衣、食、住、行、离我们不再遥远 ， 大可没必要跑好远浪费时间找一家自己喜欢的餐厅 ， 大可没必要挤在人满为患的商场挑一件还算喜欢的衣服 ， 更没必要浪费二人世界的美好时光在大街上来来回回找一家酒店 ， 这一切的一切尽在“掌握之中” 。 不仅限于此类似上述的“本地生活圈”充斥着我们生活中的每一个角落 。 本地生活圈并不是这两年才出的概念 ， 早在美团出来以前就有这样的概念 ， 只不过现在互联网运营者将此充实了 ， 社区团购等一些列手段逐渐将本地生活圈丰满起来！微信本地生活圈建立！就拿我们一天使用量最大的微信来说 ， 实现本地生活圈并不难 ， 借助小程序的优势相比之前网站、公众号、微信群等载体有着更为鲜明的运营优势：1. 本地生活圈运营门槛较低 。 无论是开发成本还是资质认证等方面更体现出轻量化运营 ， 同时无需下载即可使用、一键注册等方面也深得消费者青睐；2. 本地生活圈引流方式多样 。 相比传统本地平台而言 ， 小程序基于微信全国11亿+的用户体量 ， 在线上引流方面更具优势；同时可维护引流到店客户 ， 利用小程序发展培养私域流量 ， 线上线下流量互通；3.本地生活圈玩法更多 。 利用微信小程序研发功能对接 ， 可整合出多种新营销手段：分销、会员储值、代金券、视频探店等等 ， 能更好的转化留存忠实用户 ， 对于客户“拉新”、提升用户活跃度等效果明显；除了微信还有其他方式的生活圈子么？当然是有了！微信主打精简模式 ， 不可能在原版本的基础上附加更多东西 ， 只能依附于小程序、公众号之类的隐藏功能 ， 当然了这面向的是更多的商家 ， 对于更多用户和运营者来说还是比较局限毕竟微信公众号和小程序属于闭环的生态系统 。 在互联网飞速发展的今天任何可能性都会出现 ， 如果美团进一步做本地生活圈的话也会很容易！二.市场角逐现如今互联网已经渗透到我们生活中的每一个角落 ， 这就要求各方平台争夺的目的再也不是领域之争而是私域流量的争夺 。 一款app投入市场不可能解决所有网友的需求 ， 这就出现了同类产品来弥补市场空缺 。 以抖音快手为例抖音类型：短视频及直播平台用户：短视频及直播爱好者（年龄不限）范围：除政治军事以外内容均可发布（政府官方账号除外）用户群体分布：一二线城市居多快手类型：短视频及直播平台用户：短视频及直播爱好者（年龄不限）范围：除政治军事以外内容均可发布（政府官方账号除外）用户群体分布：三四线城市居多据以上分析 ， 除了用户群体分布以外其他几个内容都一样！抖音和快手现阶段最火的两款app ， 类似与小红书、萝卜直播、b站这样的短视频平台不在少数 ， 其目都是通过视频的方式来展示平台本身的商业价值 。 小红书主打短视频商城（女性用品居多）；萝卜直播立足本地生活圈的打造；b站更注重视频与直播的质量 ， 解决了更多游戏主播的困境！上至平台自身 ， 下至广大用户短视频行业竞争异常激烈 ， 谁能获得更多私域流量谁将会是最终的胜者 。 接下来互联网发展的趋势已越发明确 ， 野蛮式的发展终将滑铁卢 ， 取而代之将会是更加细分化的发展 。 这将要求对已出现或者即将出现的平台有更加完善的平台机 ， 对广大的内容输出者来说将会要求他们输出内容质量更高 。 三.发展方向：上文中提到互联网的发展趋势更加趋近精细化细分领域 ， 小编今天的所说的“本地生活圈”应当算是这种趋势下孕育出来的新产物 。 应该有不少人听说过“城市生活圈”这样的专有名词 ， 其实本地生活圈是在城市生活圈的基础上衍生而来 。 城市生活圈所包含的范围还是很广 ， 比如一线城市北上广人口均破千万 ， 如果将最终目标放在城市生活圈的话就显得很空洞 。 以BAT为首的互联网巨头不会看不到这一点 ， 表现最活跃的社区团购就是依附腾讯成长 。 “附近的人”一直以来争议颇多 ， 但是小编还是认为这是一个很不错的功能 。 就拿美团来说打开应用首先推荐的就是离你最近的美食、商城以及游乐场所 ， 抖音快手也是一样都会有推荐附近或者同城这样的机制出现 。 分析到这里并不是小编强拉硬扯的将美团、饿了吗跟抖音快手扯在一起 。 也许会有人说这根本就不是一个系统嘛 ， 前者做有关衣食住行领域后者做视频直播领域 ， 如果真要这么想的话那就有点局限了 。 我们忽略了一个共同点他们都具备“附近”功能 。 接下来我们分别解析......美团、饿了吗用户下载 ， 商家入驻 ， 美团饿了吗充当商家和用户之间的桥梁 。 用户通过平台找到中意商家进行实地或者线上消费 ， 商家通过平台可以让更多客户找到自己来形成线上或者线下消费 。 平台鼓励用户使用美团、饿了吗app从而有红包补贴 ， 平台也可帮助商家进行店铺推广（有偿并且推广方式单一） ， 经过一轮的消费最终的获益者我想大家应该很明白了吧！抖音、快手抖音快手主要是视频输出 ， 所出产品并不能进行直接售卖 ， 只能间接转化 。 尽管有“附近”这样的机制 ， 但是并没有得到十足开发 ， 这应该与所属公司有关 ， 不想将平台做的那么臃肿或者不伦不类！总结经过两下对比我们发现美团、饿了吗在商家推广和用户展示的方面存在短板 ， 只能以单一的图文模式进行 ， 这一点抖块是具备的 ， 反观抖音、快手尽管有健全的视频展示方式但是少类似美团、饿了吗这样的生态系统 。 因此现阶段所呈现的“本地生活圈”还不成熟！社区团购也只能作为本地生活圈的一种展示方式 ， 并不能以偏概全 。 “本地生活圈”绝不会因为有美团、饿了吗、社区团购这样的这样的展示方式止步不前 ， 将来肯定还会有更多展现方式 ， 希望更多有志之士去发掘更加丰满我们的生活圈！四.可待发掘的市场价值本地生活圈”是集购物、生活、健身、交友、学校、婚庆、医疗、美食、娱乐、汽车、教育、房产、文化活动等构建的一个圆形社区中心 。 这是本文一开始跟大家给“本地生活圈”下的定义 ， 这里面的大部分内容一定会是我们生活的一部分 ， 说句调皮的话“这可是个长期的买卖”如果真要发掘它的价值“本地生活圈”可以做到！


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