江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

字节|激进布局泛娱乐字节跳动商业化跃进

_原题为 激进布局泛娱乐字节跳动商业化跃进
时代周报采访人员 李子慧 发自北京
“我算是娱乐产品的重度用户了 ， 抖音、网易云音乐、腾讯视频、快看漫画、起点中文网 ， 再加上偶尔玩一玩王者荣耀 ， 基本上就能满足我日常的娱乐需求 。 ”9月4日 ，“95后”的李飞（化名）这样告诉时代周报采访人员 。
如果忽略掉具体的产品名称 ， 李飞在音乐、影视、网文、游戏等领域的涉猎 ， 或许是过去几年中 ， 试图撬开泛娱乐市场互联网公司们的共同愿景 。 而字节跳动正是其中一员 。
近几年 ， 字节跳动在网文、游戏领域持续加码 ， 并凭借今年初购买《囧妈》版权成功引起业内关注 。
8月28日 ， 欢喜传媒（01003.HK）发布的2020年中报显示 ， 欢喜传媒与字节跳动约定的第一阶段合作已于7月23日结束 。
9月4日 ， 字节跳动回复时代周报采访人员表示：“目前只是做些尝试和探索 ， 暂时没有更多信息可以披露 。 ”
尽管没有更多回复 ， 但字节跳动的泛娱乐帝国确已在迅速搭建中 。
泛娱乐投资版图
当所有人将目光聚焦在字节跳动海外市场时 ， 在国内 ， 字节跳动正悄然铺开一张以IP为核心 ， 围绕影视、网文、漫画、游戏及音乐的“泛娱乐产业网” 。
其中 ， 网文和游戏是字节跳动的重点投资对象 。
时代周报采访人员统计 ， 网文方面 ， 从去年底开始 ， 字节跳动先后入股拥有“时阅文学网”“粉瓣儿文学网”等六大原创阅读网站的北京吾里文化有限公司；运营“甜悦读”“瓜子小说网”“朵米阅读网”三大网文平台的北京鼎甜文化娱乐有限公司；运营“逸云书院” ， 聚焦原创出版 ， 影视漫画改编等业务的秀闻科技 。
今年上半年 ， 字节跳动与国内数字出版开创者之一的中文在线签订《框架合作协议》 。
此后 ， 字节跳动又投资了曾经在网文市场用户使用时长排名第二的塔读文学 。
9月3日 ， 易观分析互娱行业分析师廖旭华在接受时代周报采访人员采访时表示：“网文是泛娱乐IP的源头 ， 字节跳动现在需要有更多的平台以及内容资源 ， 来为之后的泛娱乐项目开发以及IP产业链打下一定基础 。 ”
但想在如今的网文市场打造出IP优势 ， 对“后来者”字节跳动来说并不容易 ， 更何况 ， 它面前还横亘着被腾讯收编的阅文集团 。
9月2日 ， 深度科技研究院院长张孝荣向时代周报采访人员表示：“腾讯在内容产业已经形成全产业链布局 ， 在产业上中下游等重要环节均有优势 ， 且已形成良好的商业生态 。 相比之下 ， 字节跳动目前在产业中下游有一定规模 ， 但在产业上游布局规模还是很小 ， 想挑战腾讯还任重道远 。 ”
相比漫长且依赖于爆款机遇的网文IP ， 在收效较快的游戏领域 ， 字节跳动的投资动作同样巨大 。
今年8月 ， 字节跳动通过旗下全资子公司北京游逸科技有限公司入股上海麦博文化传播有限公司 ， 持股比例3.96% 。
2018—2019年 ， 字节跳动共投资7家游戏公司 。 其中包括从三七互娱(002555.SZ)收购的游戏公司上海墨鹍 ， 以及针对自研重度游戏开发的朝夕光年等 。
触及天花板
相比腾讯这样在泛娱乐领域深耕十几年的互联网公司 ， 字节跳动在泛娱乐领域的一系列布局显得急促而激进 。
在张孝荣看来 ， 这很大程度上源于字节跳动当下对变现能力的需求 。
据东方证券数据显示 ， 早在2018年 ， 国内短视频应用的用户增长率结束了自2017年6月以来的高速上涨 ， 并从最高点的130%一路跌至2018年7月的约80% 。
QuestMobile数据也显示 ， 今日头条2017年1月的MAU同比增速为131.2% ， 但到2017年7月其MAU同比增速已降至两位数 ， 到2018年9月增速仅为14.5% 。
对字节跳动来说 ， 当短视频及信息流带动的广告收益近乎触及天花板 ， 寻找新的变现渠道便成为顺其自然的事 。
“如今字节跳动估值已经到达千亿美元级别 ， 拥有全民现象级用户群体 ， 但凡容易变现的领域都会考虑 。 而一般来说 ， 电商、网络广告、会员增值服务者三项是最基本的变现手段 。 要提升网络广告收入能力 ， 必须通过内容产业 ， 其中主要就是网文、影视和游戏 。 ”张孝荣解释道 。
从某种程度上来说 ， 字节跳动在泛娱乐领域仍遵循着其惯有的“流量思维” 。
廖旭华向时代周报采访人员分析称 ， 字节跳动相比于阿里、腾讯、网易等公司来说 ， 其算法的分发能力以及用户数据的丰富程度都较为领先 。 因此 ， 在多方布局后 ， 流量为王的免费阅读以及靠抖音、今日头条等产品铺陈的休闲类游戏 ， 成为字节跳动在泛娱乐领域率先取得的成果 。
尚缺爆款IP
有业内分析认为 ， 字节跳动在泛娱乐领域的布局 ， 很像当年的腾讯 。 但想真正比肩腾讯、阿里大文娱等泛娱乐领域的头部公司 ， 字节跳动仍有很长的路要走 。
以游戏为例 ， 据Taptap数据显示 ， 字节跳动公测的中重度游戏评分普遍在4―5分（满分10分） ， 且其中绝大部分还是字节代理的游戏 ， 并非自研 。
在廖旭华看来 ， 不管是细分产业的话语权 ， 还是人才储备量上 ， 字节跳动在短期内仍很难跟腾讯、网易等游戏大厂比肩 。


推荐阅读


上一篇：单车|共享单车新战事：迈入3.0时代 共建生态圈

下一篇：珠海|珠海打造“芯”高地 力争5年突破300亿元