杭州交通918|微信视频弹幕都在发什么？我们为此扒了13万条弹幕 | 中国微信500强月报( 二 )
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1.10 “研报社”连续数月稳居阅读比冠军
本月在看比例榜冠军“研报社”的在看阅读比为27.17%，较上月上升1.54 %。“冯站长之家”，以9.18%保持第二。
在看比例top10仅发生一位换员，情感类账号“黎兜兜”取代文化类账号“有书”进入前十。
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1.11 在看数top20：“研报社”8篇内容上榜
8月无在看10万+内容，且500强整体发布内容中的在看数峰值较上月下降8735次，约比上月峰值下降13.6%，用户越来越吝惜于点击“在看”。
股市资讯类账号“研报社”延续上月上榜趋势，在看数top20内容中有8篇上榜。
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2 分类表现
2.1 类别冠军：2类别发生换员
8月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类，有2个类别冠军发生换员，分别是职场类“Police”取代“爱折腾的壹休”，文化类“洞见”取代“中国搜索”。
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2.2 类别分布
8月500强类别前5分别是民生、体娱、文化、教育、情感，共占据500强席位的63.8%。
资讯类与生活类账号比例为1:1.27，差距较上月略有缩小，具体表现为资讯类下的财富、民生、科技、创业、教育、企业六类别都有增加，而生活类旗下的健康、时尚、情感三类别都有所减小。
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3 热点回顾
8月，国内时事方面，我国一箭三星发射成功、解放军台海军演及新冠疫苗的进展都颇受关注；国际方面，中印边境冲突、特朗普对Tictok和微信发布的禁令、孟晚舟引渡及黎巴嫩首都爆炸亦牵动人心。
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4 平台观察
相比图文，视频内容更符合当下快节奏生活的碎片化场景需求，大脑对可视化内容的接收处理比纯文字更快，同时视频给人的感知更加立体化。
那么，近一年来纯视频内容发展趋势如何呢？最近新增的弹幕功能使用情况又是如何呢？
4.1 过去12个月纯视频内容一路高歌猛进
在视频内容的赛道中，微信公众号的加入相对其他平台要晚许多，但近一年来微信纯视频内容一路高歌猛进，至今年8月，新榜全样本中使用该功能的账号已达到6.7%，该比例是2019年9月的 2.7倍。
纯视频内容占全样本内容的占比也呈现大幅增长趋势，由2019年9月的0.4%攀升8.8倍，至今年8月已高达3.5%。可见，纯视频内容在公众号内容池中的体量正呈倍数式增长，其在微信公众生态中的发展不容小觑。
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为近一步探究纯视频内容的运营情况，新榜选取2020/08/01-2020/08/31全样本中的纯视频内容进行探究。
4.2 8月纯视频内容概况
新榜监测样本中，8月共有724064个账号发布了32673242篇内容，其中纯视频内容有1135913篇，占全样本内容的比例为3.5%，涉及账号48459个，占全样本账号的比例为6.7%。也就是说，每100个账号中就有7个账号会发布纯视频内容，每100篇文章中就会出现4篇纯视频内容。
进一步统计，这些纯视频内容的平均观看数为993.2，平均点赞数为25.7，平均在看数为25.0，而全样本内容平均阅读数、平均点赞数、平均在看数分别为1030.2、8.8、8.5，可见，兴起不久的视频内容传播覆盖度比沉淀了8年阅读习惯的图文内容低很多，代表了喜爱度和分享意愿的点赞和在看指标却是高出许多，可以期待，势头渐猛的纯视频内容或将解救公众号近年来数据式微的困局。
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4.3 67%的纯视频时长分布在1min-10min之间
与抖音快手的超短视频概念不同，微信纯视频内容时长相对较长。8月纯视频内容中，仅有4%的视频时长为15s以内的超短视频，19%的视频时长短于1min，67%的视频时长分布在1min-10min之间，94%的视频时长短于30min，平均单个视频内容的时长为4.4min。
相较去年9月，2020年8月推送的纯视频时长整体还要偏长，主要表现在时长为15s-2min的视频减少，时长10min以上的视频增多，公众号运营者们似乎更青睐于用几分钟的中长视频承载更为丰富的内容。
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4.4 29%的纯视频内容获得弹幕互动
弹幕是用户基于视频时间线的互动评论能力，作者可以在上传视频时开启，群发视频消息后即生效，如有用户在视频消息页面发表弹幕，作者可在后台对弹幕进行查看、删除、优先展示等操作。
那么弹幕功能的使用情况究竟如何呢？弹幕通常都发些什么呢？
新榜监测到8月非腾讯视频的525826个纯视频内容中，有15518个视频获得弹幕互动，占比29%，这些视频共获得138063条弹幕，平均每个视频产生8.9条弹幕。
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