2020中国内容营销高峰论坛在京召开，聚焦后疫情时代的双域增长( 四 )
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知乎副总裁付继仁主持了上午的汽车高峰对话,组织嘉宾就汽车营销在面临疫情的挑战下做了哪些动作以及接下来有什么样的趋势进行了讨论 。 上汽大通汽车有限公司品牌公关副总监邓凌分享了上汽大通在疫情期间做出的贡献,并表示疫情之下要利用公司本身的DNA开展业务,结合跟大家切身相关的内容,这样用户就不会觉得这是一个广告 。 新华网汽车事业部总经理梁懿也谈到了新华网在疫情期间助力企业的动作 。 针对汽车内容营销这部分,她提出汽车行业的技术语言很难让老百姓能够接受,我们的语言体系应该更亲民化、网红化 。 玩车教授联合创始人兼总经理邱江作为专业的汽车自媒体,面对直播带货的行业趋势,他认为汽车用户决策周期长,推广的关键是要真实 。 首先提供真实的内容,然后再通过营销让用户种草,最后来让用户买到好车,让品牌主可以把他的需求给推广到终端 。 迪思传媒副总裁刘志祥在讨论中提出新、快、爆是对整个行业服务架构调整的一个要求,也是对于未来服务内容和工具以及途径实现的需求 。 新意互动副总裁姜苏丹补充到,除了新、快、爆,还有两个很重要的关健词,就是共振和共鸣 。 她认为“共鸣”就是有相同价值观的人才可能购买你的产品,购买产品之后,用户是口碑传播非常好的媒介承载,可以产生“共振”,为产品力的传递再一次实现有效传播 。
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在下午的高峰对话中,国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟主持了全场 。 全国营销中心总经理郝炜表示过去20年我们都是在遵循“外循环”为主“内循环”为辅,但接下来可能我们要进入到内循环 。 与此同时,之后中国的价值观要影响别人,让别人按照中国的规则、中国的秩序来进这个大的市场 。 天脉聚源(北京)传媒科技有限公司创始人伍昕提出,内容是整个营销的基础和根本,并且有一种能力会变得特别重要,就是视频表达的能力,信息承载的趋势从最开始文字然后图片音乐,视觉的呈现将会是一个更加突出的趋势 。 淳熙文化传媒(北京)有限公司总经理宫淳在对话中谈到,营销最关键的点还是在于内容,不管变成什么样的形态,长视频也好短视频也好,如果没有一个好的内容作为基础,所有的营销是很难做下去的 。 狼卜品牌营销策划股份公司董事长助理、重庆软江科技有限公司副总经理卢勇就自身比较熟悉的白酒行业的品牌内容营销做了分享,尤其是酒品牌打造IP的案例,如泸州老窖与中国歌剧舞剧院合作的《孔子》《大国芬芳》等 。
由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办、迪思传媒承办的中国内容营销高峰论坛从2016年开始举办,至今已经举办了五届 。 该论坛提出的行业趋势与价值判断对内容营销行业的发展起到了重要推动作用,是中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一 。
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