2020中国内容营销高峰论坛在京召开，聚焦后疫情时代的双域增长( 三 )
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中国传媒大学客座教授、中国国际公共关系协会理事、迪思传媒高级副总裁沈健就内容营销中的议题设置做了专题演讲,他提出:企业要想撬动媒体的议题设置有几个特点,第一要形成争议性话题,让更多人参与进来;第二要巧妙地利用情绪进行传播;第三要借助媒体本身的话题势能助力传播 。
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青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部副总经理朱佳怡介绍了青岛啤酒塑造国潮产品的经验,除了内容话题上的收割,更重要的是销量上的收割,做任何话题的时候要有产品配合,现在用户并不想去买一个商标,而愿意买一个跟自己相关的产品,那这个就是一个国潮产品 。
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图虫Premium总经理张磊在本次分享中聚焦了四大核心版块:创意创新的视觉版权内容平台、艺术IP的商业化价值与跨界新玩法、高端视觉商业定制营销案例分享以及结合AI、AR的智能创意和广告新技术 。 针对第四部分,他强调图虫通过智能技术来驱动创意营销,从组织的智能化升级,推动业务的数字化转型,从而实现业务爆发式的增长,提升企业核心的竞争力 。
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IMS新媒体商业集团(天下秀)娱乐经济事业部总经理孙宁指出网红把新媒体平台作为营销工具,但艺人则大部分认为这是私人领域 。 他认为在一个新媒体崛起的时代,艺人应该学会利用技术革命给予的新媒体工具,更全面地展示自己,用才艺为自己的新媒体赋能,敞开怀抱投入到新媒体的大营销时代 。
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北京广告全国策略中心总经理程晓勇做了题目为《未来已来的“新领域之增”》的演讲 。 他表示,全球新冠与全球5G时代并肩而来,规模性的范式转移势必在各个领域上演,但在后疫情时代,有两个不变的东西,就是价值场和效率场 。 无论是公域还是私域,增长的源点是基于人心和技术的乘法效应,双向推进品牌与个人在各自价值层面的高效满足,对效率极致追逐的底层逻辑也依然未变 。
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视觉中国产品内容中心总经理靳胜春就视觉内容营销新趋势做了主题分享 。 2020年上半年,关于疫情、家居以及科技的关键词检索有很大的提升,他认为2020年下半年乃至2021年就是后疫情时代,“科技与我们”这个主题还会延续作为一个热点;表达轻生活简单返璞归真这个生活态度将会是未来一个大的趋势 。 同时,应对现在年轻人的趋势,用“真我”“态度”提升用户认知度,是做营销需要注意的 。
当日的论坛上,除了精彩的主题演讲,行业专家们还分别就《汽车内容营销的“小趋势”》和《内循环下内容营销的道路与方向》进行了两场高端对话 。
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