2020中国内容营销高峰论坛在京召开，聚焦后疫情时代的双域增长( 二 )
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知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超做了题为《新消费与新技术时代的内容营销趋势》的演讲,他提出,营销是从短周期向长周期的趋势争夺战,当前消费趋势早已演化,用传统的“狩猎”营销思路抓不到当下已经“游牧”的消费者 。 未来营销一定是技术驱动人文的时代,当技术手段越来越多,温度就变得更加重要,所以内容驱动品牌建设一定是要增强用户的链接力、场景的拓展力、品牌的情感力和价值的交互力 。
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阿里妈妈策略洞察分析师新海对于新一代消费者的“潮流”发表了观点,他将“潮人”分为“重度潮人”和“追潮人群” 。 新海提出,实现人群拦截要以不同的触点策略进行人群的击穿 。 重度的追潮人群需要站外话题造势吸引前期的蓄水,对于泛化的追潮人群,他们关心的触点更多是跟娱乐重度相关的维度 。
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华扬联众首席运营官孙学就如何消弭品牌与受众之间的隐形壁垒,后疫情时代,品牌重构内容营销价值认知势在必行做了分享 。 他提出从“营”到“销”,重点要从简化触达流程、品牌跟电商携手直接带货、关注视频新的形式和内容三个纬度解决跟消费者之间隐形壁垒的问题 。
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微博易副总裁李理就种草带货的逻辑发表了观点,他说,“种草”其实不是“种”产品本身的功能,而是“种”产品所代表的品牌内涵或者是向目标消费者诠释的一种生活方式,最终让每一个产品都能够跟消费者进行连接 。
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见实创始人、畅销书《小群效应》《即时引爆》《社交红利》作者徐志斌认为,用户60%的时间给了亲密的15个人,85%的信息给了最亲密的两个人,营销一系列的变化背后是长远和忠诚的关系在释放新的社交红利 。
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微博华北品牌营销总经理刘野分享的主题是《品牌向上 增速提效》,阐述了疫情后微博的主要商业战略“全局提效和场景出发”,从新品发布、明星营销、热点营销和种草养草四种营销场景助力企业品效合一 。
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喜马拉雅全国内容营销总监、营销市场负责人陈海华在演讲中就音频营销谈到,后疫情时代内容营销,应思考如何建立品牌与用户信任的关系 。 音频的随身陪伴养成了受众对媒体的信任,入耳更入心的深度传播,也为品牌和用户构建了持续沟通的场景 。
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