向苹果|渠道大人，时代变了
_原题为 渠道大人 ， 时代变了
自8月开始 ， Epic率先向苹果就App Store抽成问题发难 ， 而苹果以下架+封账号反击 ， 双方你来我骚操作不断 ， 至今都还没有迎来“大结局” 。 大洋彼岸这场纷争让国内吃瓜群众大开眼界 ， 原来海外大厂吵起架来姿态也不比当年3Q大战好哪去啊 。
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倒是传媒行业分析师裴培写的一篇关于国内渠道抽成高的推文 ， 引起了不少游戏从业者的共鸣 ， 从业者们纷纷转发并留言吐槽 。
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从业者吐槽国内安卓抽成
虽说国内行业规矩是五五分成 ， 但考虑到渠道还有收取1%~5%的技术服务费、代扣税费 ， 实际游戏厂商到手的游戏分成也就四成出头 ， 还要忍受一到数月不等的账期 。 怎么看也是外国的月亮圆 。
不过随着行业的优胜劣汰 ， 优秀的游戏开发商变得更加宝贵 ， 渠道也在慢慢改变 ， 开始向开发商让利 ， 毕竟时代变了 。
Epic大战苹果 监管也注意到苹果税
Epic向来敢为天下先 ， 行业里率先推出商业引擎订阅付费制；第一个不愿将自家主力游戏上架Google Play；又将游戏分发平台抽成从30%降至12%......
8月13日Epic更新了《堡垒之夜》 ， 允许玩家在游戏内直接从Epic处购买虚拟货币V-Bucks ， 相比此前售价节约20% 。 数小时内 ， 苹果与Google就将《堡垒之夜》下架 。
就在当日 ， Epic向加州北区联邦地区法院起诉苹果和Google ， 指控苹果和Google垄断与反竞争 。 同时Epic向苹果展开舆论战 ， 发布一支模仿苹果1984经典广告的视频 ， 讽刺苹果垄断 。 当年苹果这支广告意在挑战当时的个人电脑巨头IBM 。
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Epic模仿苹果经典广告来讽刺苹果
8月17日 ， 苹果通知Epic ， 自28日起Epic将无法使用iOS、Mac OS的开发者账户和开发者工具 。 苹果这样的举动不仅会影响Epic ， 还会影响所有使用虚幻引擎的iOS开发者 。 对此 ， 微软对外发声表态支持Epic 。 微软表示苹果的措施将“阻止Epic维护iOS、Mac OS的虚幻引擎工具 ， 将虚幻引擎的游戏开发者置于不利之处 。 ”
作为反制 ， Epic向法院申请禁令阻止苹果此项举措 。
8月24日 ， 在法院举行听证会后各打五十大板 ， 要求苹果不得干扰iOS开发者的虚幻引擎使用权限 ， 但也未支持《堡垒之夜》重新上架的诉求 。
8月28日 ， 苹果停止了Epic的iOS开发者权限 。 Epic不能再更新《堡垒之夜》iOS版 ， 但不影响Epic继续为苹果生态开发软件 。
苹果在这场与Epic的大战中暂时占据上峰 ， 但Epic也收获了微软、Facebook、Spotify等知名企业的下场支持 。
同时“苹果税”的问题已经引发他国监管部门的关注 。
德国反垄断机构表态正在关注苹果与Epic的纷争 ， 暗示可能对应用商店启动反垄断调查；欧盟已经在调查苹果是否迫使应用开发商使用苹果自己的支付系统；日本反垄断监管机构也将调查苹果与应用开发者的关系......苹果似乎有着后院着火的尴尬 。
国内产品荒 渠道半年挑不出五款游戏
国内安卓渠道林立 ， 普遍采取五五分成的方式 。 渠道手握流量 ， 一个推荐位一天能给游戏带来数万甚至几十万的新增用户 ， 行业地位此前一直强于游戏厂商 。 所以 ， 游戏厂商对于五五分成的行业惯例并无太多异议 ， 甚至“渠道爸爸”的戏谑叫法在行业里也非常普遍 。
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但随着这几年游戏市场的出清 ， 游戏行业完成一轮优胜劣汰 ， 游戏厂商数量已经大大减少 。 现在市场上优秀的游戏产品紧缺 ， 优秀的开发商更加稀少 。
往往当一家还不错新兴开发商刚刚崭露头角时 ， 就有大厂上门寻求合作 。 大厂们希望通过股权+代理的方式提前锁定这些优质开发商的新产品 。
在优秀、吸量的产品稀缺的当下 ， 渠道的日子可能也不太好过 。 管理硬核联盟的万咖壹联（原玩咖传媒）刚刚发布的半年报显示 ， 上半年里游戏联运收入同比下滑52.02% ， 对公司整体收入的贡献进一步下降 。
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万咖壹联半年报显示游戏联运收入下降了一多半
对比去年年底联运游戏数量 ， 万咖壹联这半年新增联运三款游戏 。 可见市面上优秀或者说能赚钱的游戏游戏真的少 ， 万咖壹联挑了半年也就找出三款合适的游戏 。
压力之下 ， 渠道也在做出改变
另一方面 ， TapTap的强势崛起也给了传统渠道很大压力 。
在母公司心动的支持下 ， TapTap签下了多款风味独特游戏的独占权 。 包括今年很火的《帕斯卡契约》《江南百景图》等游戏安卓版 ， 都只在TapTap上下载 。
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