橘子味的猫|《花木兰》口碑遭遇滑铁卢，好莱坞首部“亚裔大片”的尴尬之年( 二 )
2019年7月 ， 迪士尼发布了《花木兰》的首支预告 ， 立刻引起了全世界的热烈关注 。 仅仅24个小时 ， 《花木兰》的全网预告片播放量就超过了1.75亿次 ， 在迪士尼真人电影中位列第二 ， 排名第一的是去年11月释出的首款《狮子王》预告 。
当然 ， 中国观众也同样十分关注这部电影 ， 预告片发出后和《花木兰》相关的多个话题都陆续登上微博热搜 。 在中国内地的预告片播放量甚至是同期《复联4》的两倍 ， 真正做到了出圈 。
发布首支预告就获得如此高的热度 ， 对于任何一部电影来说 ， 都是一个极好的开局 。 如果在影片后续半年多的宣发阶段继续稳扎稳打 ， 热度持续跟进的话 ， 在影片质量合格的基础上 ， 取得3亿+的首日开画 ， 并最终斩获20亿左右的票房并非难事 。 因此 ， 《花木兰》也被认为是2020年一系列好莱坞分账大片中 ， 仅次于《速度与激情9》的票房种子选手 。
疫情年转流媒体后的尴尬境地
2020年开局不利 ， 1月中国内地疫情爆发 ， 2月疫情开始蔓延至日韩与欧洲 ， 到3月初 ， 全球范围内都开始受到波及 。
这也导致了包括《007:无暇赴死》在内的多部电影宣布撤出原有档期 ， 以规避新冠疫情风险 。 但迪士尼曾经在2月底和3月初两次对外宣称 ， 《花木兰》3月27日北美及海外大多数市场的档期保持不变 ， 也是好莱坞五大发行商里对外态度最强硬的公司 。 并且随后还给《花木兰》投入了1亿美元级别的宣发资源 ， 并在洛杉矶举办了全球首映礼 。 作为2020年第一部投资超2亿的S级大片 ， 《花木兰》的首映礼规模也是今年迄今为止最盛大的 。 然而仅仅在首映礼两天之后 ， 随着美国疫情的持续加重 ， 《花木兰》也不得不撤出原定档期 ， 改档至7月24日 。
撤档之后的《花木兰》 ， 也面临着另外的舆论危机 。 其实早在去年 ， 刘亦菲为香港警察发声支持的微博 ， 就导致了不少海外平权人士对于该片的抵制 。 而疫情的爆发 ， 也让部分欧美民众产生了一定的反华情绪 ， 再加上部分政客为了缓解国内矛盾的故意煽动 ， 亚裔群体在西方舆论再次达到了一个冰点 ， 而作为今年第一部上映的亚裔大片 ， 《花木兰》毫无疑问也会成为第一个风口 。 虽然带有色眼镜的人向来只是一小部分群体 ， 但在特殊时间段 ， 还是会产生较为强硬的对立 ， 让该片处于舆论的风口浪尖 。
时间来到今年6月底 ， 美国疫情“又崩了” ， 和《信条》一样 ， 《花木兰》先是二度延期四周来到8月21日 。 然而在一个月后的8月5日 ， 迪士尼官宣放弃《花木兰》的北美院线发行 ， 改为在Disney+上进行在线付费点播 。
为什么《花木兰》不选择继续延期 ， 而是匆忙上线呢？其实对于《花木兰》来说 ， 迪士尼已经付出了至少3亿美元（2亿制片成本+1亿宣发成本）的花销 ， 对于已经进行了大规模宣发的本片来说 ， 如果不尽早上映的话 ， 资金使用成本也会越来越高 ， 因此摆在《花木兰》面前的 ， 似乎也只有两条路 ， 没有退路：要不和《信条》一样 ， 硬刚上映 ， 要不像《魔发精灵2》一样 ， 上线流媒体 。
最终 ， 《花木兰》选择了和《信条》完全不同的路 ， 并选择在同一天（9月4日）与《信条》硬碰硬较量 。 从早期的调研形势来看 ， 虽然《花木兰》选择“院转网”注定无法取得之前北美3亿+ ， 全球近10亿票房的利润 ， 但是相比在北美疫情愈演愈烈、欧洲疫情二次反弹的当下直接院线上映 ， “院转网”的策略显然更加稳妥 ， 这也是两害相权取其轻的策略 。
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