高开低走的《花木兰》，到底经历了什么？
作者 / 坦克9月4日下午3点 ， 好莱坞首部亚裔A级商业大片《花木兰》在Disney+正式上线 。这也意味着 ， 全球超过6000万的Disney会员 ， 都能在家第一时间观看到这部影片 。 不仅仅是北美地区 ， 包括阿根廷、智利在内的南美国家 ， 英国、法国、德国、西班牙、意大利在内的欧洲国家以及亚洲国家日本等几乎所有拥有Disney+的国家 ， 都将享受同步线上放映的待遇 。
然而 ， 作为木兰故事的原型地 ， 又是全球影市复工最好、贡献票房最强的海外市场 ， 《花木兰》的内地档期却被生生拖延了一周 ， 中国观众要等到9月11日才能在大银幕上看到此片 。 而伴随着海外流媒体的上线 ， 越来越多的高清盗版资源也会同步释出 ， 对该片的内地票房前景将产生极大的负面影响 。从去年首款预告释出时的全网高热度讨论 ， 到现如今被推迟上映的尴尬境地 ， 《花木兰》到底经历了什么？
高热度、爆炸开局的《花木兰》 ，2020年的20亿票房种子十年前的2010年3月 ， 迪士尼《爱丽丝梦游仙境》全球破10亿美金 ， 相对比2亿美元的成本实现了巨额盈利 。 自此开始 ， 迪士尼影业开启了将经典童话故事翻拍为真人电影的吸金之路 。2013年的《魔境仙踪》、2014年的《沉睡魔咒》、2015年的《灰姑娘》接连大获成功 ， 迪士尼的真人童话改编作品也越来越多 ， 在接连确定筹拍《奇幻森林》《美女与野兽》《胡桃夹子》《小飞象》《阿拉丁》《狮子王》之后 ， 迪士尼在2015年雄心勃勃的宣布了下一个被翻拍成真人电影的经典当家动画将是《花木兰》 。
迪士尼在1998年出品的2D动画电影《花木兰》取材自中国民间乐府诗《木兰辞》 ， 讲述替父从军抗击匈奴的女将花木兰的战争爱情故事 。 当年这部动画电影在全球的票房突破3亿美元 ， 也成为好莱坞电影中以中国为故事背景的票房天花板 ， 这一纪录直到2008年的《功夫熊猫》才被打破 。迪士尼官宣要拍摄真人电影的2015年 ， 也正是中国电影市场迎来票房爆炸增长的年份 ， 如日中天的中国市场无疑也成为迪士尼决定优先翻拍真人版《花木兰》的推进器 。一年后的2016年10月 ， 《花木兰》正式定档2018年11月2日 ， 其制作也被正式提上日程 ， 剧组开始在全球海选一名中国女演员扮演木兰 。 然而这一选就选了整整一年 。 据悉 ， 《花木兰》的选角导演团队为了寻找适合该角色的演员遍访五大洲 ， 试镜了近千位演员 。 对于这个角色的要求包括要有可靠的武术技能 ， 并且要会说英文 。 在经历了为期一年的搜寻之后 ， 《花木兰》终于敲定了“花木兰”的角色人选 ， 刘亦菲在近1000位试镜演员中被选中 ， 将在片中变身替父从军的女英雄 。因为在选角上耽误了时间 ， 《花木兰》的档期也不得不从2018年11月大幅延期至2020年3月27日 。 除了主角刘亦菲外 ， 影片还选择了《鲸骑士》《动物园长的夫人》的导演妮基·卡罗执导 ， 一手打造了《卧虎藏龙》《英雄》《捉妖记》的江志强担任执行制作人 。 在随后的半年内 ， 甄子丹、李连杰、巩俐先后加入 。 经过几个月的拍摄 ， 影片在2018年底在新西兰杀青 。 随后便进入了长达一年的后期制作阶段 。沉寂了整整半年的《花木兰》 ， 开局就是一个大招 。2019年7月 ， 迪士尼发布了《花木兰》的首支预告 ， 立刻引起了全世界的热烈关注 。 仅仅24个小时 ， 《花木兰》的全网预告片播放量就超过了1.75亿次 ， 在迪士尼真人电影中位列第二 ， 排名第一的是去年11月释出的首款《狮子王》预告 。
当然 ， 中国观众也同样十分关注这部电影 ， 预告片发出后和《花木兰》相关的多个话题都陆续登上微博热搜 。 在中国内地的预告片播放量甚至是同期《复联4》的两倍 ， 真正做到了出圈 。发布首支预告就获得如此高的热度 ， 对于任何一部电影来说 ， 都是一个极好的开局 。 如果在影片后续半年多的宣发阶段继续稳扎稳打 ， 热度持续跟进的话 ， 在影片质量合格的基础上 ， 取得3亿+的首日开画 ， 并最终斩获20亿左右的票房并非难事 。 因此 ， 《花木兰》也被认为是2020年一系列好莱坞分账大片中 ， 仅次于《速度与激情9》的票房种子选手 。
疫情年转流媒体后的尴尬境地2020年开局不利 ， 1月中国内地疫情爆发 ， 2月疫情开始蔓延至日韩与欧洲 ， 到3月初 ， 全球范围内都开始受到波及 。这也导致了包括《007:无暇赴死》在内的多部电影宣布撤出原有档期 ， 以规避新冠疫情风险 。 但迪士尼曾经在2月底和3月初两次对外宣称 ， 《花木兰》3月27日北美及海外大多数市场的档期保持不变 ， 也是好莱坞五大发行商里对外态度最强硬的公司 。 并且随后还给《花木兰》投入了1亿美元级别的宣发资源 ， 并在洛杉矶举办了全球首映礼 。 作为2020年第一部投资超2亿的S级大片 ， 《花木兰》的首映礼规模也是今年迄今为止最盛大的 。 然而仅仅在首映礼两天之后 ， 随着美国疫情的持续加重 ， 《花木兰》也不得不撤出原定档期 ， 改档至7月24日 。撤档之后的《花木兰》 ， 也面临着另外的舆论危机 。 其实早在去年 ， 刘亦菲为香港警察发声支持的微博 ， 就导致了不少海外平权人士对于该片的抵制 。 而疫情的爆发 ， 也让部分欧美民众产生了一定的反华情绪 ， 再加上部分政客为了缓解国内矛盾的故意煽动 ， 亚裔群体在西方舆论再次达到了一个冰点 ， 而作为今年第一部上映的亚裔大片 ， 《花木兰》毫无疑问也会成为第一个风口 。 虽然带有色眼镜的人向来只是一小部分群体 ， 但在特殊时间段 ， 还是会产生较为强硬的对立 ， 让该片处于舆论的风口浪尖 。时间来到今年6月底 ， 美国疫情“又崩了” ， 和《信条》一样 ， 《花木兰》先是二度延期四周来到8月21日 。 然而在一个月后的8月5日 ， 迪士尼官宣放弃《花木兰》的北美院线发行 ， 改为在Disney+上进行在线付费点播 。
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