财料|如今市值蒸发334亿，又一国产服装品牌“危险了”！曾家喻户晓
如果有看过《一起来看流星雨》 ， 一定会对美特斯邦威这个牌子不陌生 ， 女主角感觉穿上美特斯邦威的衣服整个人都变得不一样了 。 这也跟美特斯邦威的广告词不谋而合：不走寻常路 。
前些年 ， 美特斯邦威可以说是家喻户晓的一个品牌 ， 大大小小的店面开满大街小巷 ， 和以纯、森马两个品牌被称为“国服三巨头” ， 更有甚者 ， 形容这三个品牌就是我们国产的LV、爱马仕和香奈儿！当时的美特斯邦威是每个年轻人要买衣服一定会去逛一逛的品牌；穿着美邦的衣服走在街上 ， 还很有可能会撞衫 。 美邦的市场占有率曾经居国内首位 。
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但是现在走在街上 ， 无论是美邦的店 ， 还是美邦的衣服都已经是屈指可数 ， 从盛极一时的休闲服装品牌到现在走向没落 ， 美特斯邦威中间究竟经历了什么？
美特斯邦威出世 ， 农村裁缝靠9000块成首富
1965年 ， 美特斯邦威创始人周成建于出生在浙江省温州市的一个小乡村 ， 初中刚毕业17岁的周成建不甘于只做一个农民 ， 迫切想摆脱自己“农民”的身份 。 于是他没有选择继续读书 ， 而是选择去学一门手艺赚钱 ， 周成建可能天生就是吃服装这碗饭的料 ， 只花了不到1个月就学会了裁剪 ， 3个月就能上门为人定制服装 。
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1984年 ， 周成建创办了青田服装纽扣厂 ， 看起来一切都很顺利 ， 但是事业的发展并没有一帆风顺 ， 周成建的厂子很快接了一笔外贸公司30万的订单 ， 他贷款买了面料、雇了工人 ， 但最后却因为面料不合格被退回 ， 在短短2年时间就背上了巨额债务 ， 但是他并没有气馁 ， 而是带着身上最后剩下的9000元来到了温州 ， 通过自己的舅舅、表兄弟的介绍结识众多朋友 ， 拿到了订单 ， 实现了咸鱼翻身 ， 很快地挣到钱把债务还上了 。
在1995年 ， 周成建创立了美特斯邦威品牌 ， 在温州开出了第一家专卖店 ， 他用“生产外包 ， 直营与加盟相结合”的虚拟经营模式实现了产业的迅速扩张 ， 实现了“有工厂无品牌”向着“无工厂有品牌”的这一转型 ， 在短短几年就成为了国内知名休闲服装品牌 。 2000年 ， 周成建被评为首届“中国服装界最有成就的企业家” 。
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在接下来的十几年中 ， 美特斯邦威快速扩张 ， 全国各地都有美特斯邦威的门店身影 ， 2001年时仅有429家门店 ， 到2005年的时候就直接翻倍至1262家 ， 到2008年时更是达到了2211家 ， 年收益达到5亿元 。
与此同时 ， 2008年8月28日美邦服饰在深圳中小板挂牌交易 ， 并且当天以26.90元收盘 ， 较发行价上涨7.14元 ， 一时间风光无限 。 成为当之无愧的中国第一服装品牌 。
2009年出炉的胡润百富榜中 ， 周成建以170亿的财富稳稳地坐上了大陆服装业首富的位置 。
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美特斯邦威上市 ， 业绩却遭滑铁卢
然而美特斯邦威的辉煌并没有持续多久 ， 海外的zara、优衣库等时尚品牌就盯上了中国这个巨大的市场 ， 纷纷进驻中国 ， 开设线下门店 ， 美特斯邦威在线下遭到了挤压 。
此外 ， 淘宝等电商迅速崛起 ， 从网络上就能买到丰富又便宜的衣服 ， 这给线下服装门店也带来了巨大的冲击 ， 美特斯邦威也不例外遭受了这巨大的冲击 。
【财料|如今市值蒸发334亿，又一国产服装品牌“危险了”！曾家喻户晓】面对这样的压力 ， 美特斯邦威的经营状况每况愈下 ， 营收从2011年开始下跌 。 2016年双十一后 ， 美邦进行了一次人事大变动 ， 周成建将自己的位置传给了她的女儿 ， 也是美邦第二大股东的胡佳佳 ， 想借助年轻人的眼光给美邦重新带来活力 。
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