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财经十一人微信号|六个核桃“乱入”，中泰红牛大战再升级( 三 )


在功能饮料以外 ， 华彬集团相继引进了美国天然椰子水品唯他可可(Vita Coco)、德国儿童果汁饮料品牌果倍爽(Capri-sun)、挪威纯净水品牌芙丝(Voss) ， 构成了高端健康饮品矩阵 。 2020年上半年 ， 上述三款商品销售额合计约2.2亿元 。
在华彬集团官网可以看到 ， 除了快速消费品 ， 多年来华彬集团在健康休闲产业、战略投资、文体产业以及金融领域都有业务布局 ， 且均为重资本型项目 。
“最受伤的是品牌”
长期的“内耗”严重损害了红牛品牌的发展 。 红牛在2016年销售额就已经超过200亿 。 根据《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》的数据 ， 能量饮料整体复合增速(近六年)超过15% ， 而红牛的数据明显远远低于整体市场的发展速度 。 华彬集团的数据显示 ， 早在2012年红牛的全国销售额就突破了100亿元 ， 两年后这一数字再次翻倍到200亿元 ， 到2015年 ， 红牛的销售额就已经达到了230亿元 ， 2019年为223亿元 ， 五年间基本在原地踏步 。
在回复《财经》采访人员对华彬红牛经营情况和市场地位的问询时 ， 华彬集团表示可查询财报中的数据 。
【财经十一人微信号|六个核桃“乱入”，中泰红牛大战再升级】在中泰红牛“内耗”期间 ， 东鹏、乐虎等竞争品牌获得了充足发展空间 。 此前东鹏特饮母公司东鹏饮料(集团)股份有限公司的上市申请已经获得受理 ， 拟募集资金14.9亿元在上交所上市 。
新玩家也开始上牌桌 ， 中国红牛旧将、前华彬集团CEO王睿在离开老东家后先后获得天丝“维生素风味饮料”以及李嘉诚旗下燃脂功能饮料燃力士等功能饮料的代理权 ， 正在寻找机会抢占市场 。
如果说正面战场被人抢走小部分市场份额尚且说的过去 ， 那么盗版假货可能使得品牌陷入到更大的麻烦之中 ， 根据货圈全快消品大数据平台发布的《功能饮料市场发展报告》显示 ， 目前国内除了天丝 ， 华彬两家“红牛”之外 ， 还有更多不为人知的冒牌“红牛” 。
一位华彬集团前高管告诉《财经》采访人员：“随便一统计 ， 这市场就得有七八十个(假冒品牌) ， 你很难估计这个销量会有多大 ， 我们(华彬集团)之前就有200多亿的市场份额 ， 这些年都没有增加 。 随着经济发展 ， 增长的部分去了哪里？”
红牛安奈吉的一位经销商负责人也表达了相似的看法 。 之前安奈吉在浙江一个人口只有1000多人的小村子里查到了4000多箱的假冒商品 。 “你很难去想 ， 在假货泛滥的广东 ， 广西会有多大的量 。 ”
在法院之上 ， 天丝集团与华彬集团的争执也还在继续 。 2019年11月北京市高级人民法院经过非公开审理后 ， 就“红牛维他命饮料有限公司”提起的商标侵权诉讼案作出一审判决 ， 未支持红牛中国享有红牛系列商标所有权的主张 ， 同时驳回了对天丝37.5亿元的索赔 。 华彬集团回应表示 ， 坚决不认可并将提起上诉 。
2020年7月 ， 红牛维他命饮料有限公司作为申请人对天丝医药保健有限公司拥有的第11460102号“红牛Redbull”(立体商标)提出无效宣告请求 ， 最终国家知识产权局裁定无效宣告理由不成立 ， 商标予以维持 。
对于红牛品牌来说 ， 无论是没有尽头的庭审还是无限的线下战争 ， 带给品牌的都只能是对品牌自身的消耗 ， 趁此机会 ， 市场上的其他玩家不会停止对红牛市场份额的进一步蚕食 。 中泰“两头”红牛既要互相竞争 ， 也要面对共同的敌人 。


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